TMEA腾讯音乐娱乐盛典是什么，为何粉丝这么拼？

作者|文一水

最近，火箭少女101官博发布了孟美岐将出席2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典的信息，作为山支大哥的头号迷弟，硬糖君第一个就坐不住了。

10月24日，腾讯音乐娱乐集团官宣将举办首届2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典。11月1日，TMEA官博正式揭开这场活动的神秘面纱，带着此次盛典中的六大“最受欢迎奖”的候选名单走向用户。

活动上线后，首先在粉丝中引起热议。对于粉丝来说，为自家爱豆的成绩单上再添一笔亮眼成绩，绝对是“义不容辞”的。何况2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典作为腾讯音乐娱乐集团上市第一年的首届年度盛典，其奖项更具含金量。因此这场“最受欢迎奖”的投票迅速吸引粉丝争相参与也是理所当然。

TMEA腾讯音乐娱乐盛典之所以能成功搅动市场，在于其已不再是常规的年底盛典，它承载着不同群体的需求与梦想。作为中国数字音乐的领航者，腾讯音乐娱乐集团极大程度上推动了中国音乐朝着优质化、国际化、正版化的趋势前进。而关于如何打造一个具有引领性、权威性、公正性的音乐奖项，打造以音乐为核心的娱乐盛典也是他们现阶段在积极尝试的。

首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，用音乐表达态度与深度

为期十天，反转精彩，TMEA的投票活动终于在11月11日零点有了结果。张艺兴、孟美岐、陈立农、邓紫棋、TFBOYS、灿烈从120位优质音乐人中成功突围，分别拿下各组榜首。

从候选名单即可看出，TMEA对音乐人及音乐都有十足的包容性，并不拘泥于某种音乐类型或风格。此次的“最受欢迎奖”入选名单的艺人，有很多可能在大众看来资历尚浅，但他们一直通过自己的努力，陆续在各自的音乐事业上交出一份令大众满意的成绩单。由此也可以看出，TMEA尊重每一位音乐人，同时尊重每一位粉丝，以良性的方式建立起用户与音乐人之间的联系，促进偶像和粉丝相互扶持、共同进步。

偶像的身份标签，让外界对流量明星的创作实力有着天然的不信任感。然而，这几年“全能制作人”张艺兴凭借在《偶像练习生》、《即刻电音》等音乐综艺的专业表现，以及制作并发布《SHEEP》、《梦不落雨林／NAMANANA》、《HONEY》等优秀音乐作品，持续刷新着大众的刻板印象。

唱跳大魔王孟美岐，则经历了“最受欢迎内地女歌手”的激烈竞争。虽是新生代偶像，但她在音乐创作上表现老练。今年4月，她凭借团专先导EP《犟》赢得无数听众青睐，一举拿下QQ音乐的双钻石唱片、酷狗音乐双金唱片以及酷我音乐金唱片称号。

值得一提的是，同样从人气男团NINE PERCENT走出的陈立农获得“最受欢迎港台男歌手”，把一次次的演唱、舞台表演高度凝练成了一个个视听双优的一体化音乐作品，是一种从歌手到明星进阶过程中的资优实力输出。

“最受欢迎港台女歌手”则毫无悬念地被邓紫棋摘得。G.E.M. 今年已经发表的《差不多姑娘》、《Walking on Water》等歌，就有把年轻人面对生活挑战、日常跟风行为等话题，唱出了自己独特的观点和看法，影响了不少年少的歌迷重新审视自我；《来自天堂的魔鬼》、《喜欢你》、《泡沫》、《光年之外》等等她演唱的歌曲，热度依旧不退，KTV 必点，好的歌总是“出圈”的最大资本。

此外， 成军六年，音乐类型丰富，且传唱度、影响力始终在线的TFBOYS和拥有极强的团体舞台表演的协作能力、以及Solo 舞台的掌控魅力的灿烈在TMEA“最受欢迎奖”的投票活动中，分别取得了“最受欢迎团体”和“最受欢迎海外艺人”的荣誉。

不敢说这些年轻音乐人“改朝换代”了这个乐坛，但至少他们从创作、到演唱再到舞台表演等方方面面，给更年轻的歌迷受众传达了很多正向的音乐价值观。

不论从榜单的候选名单，到最后的“最受欢迎”，我们都能看到这些艺人们除去流量外，慢慢沉淀下来，积累下来的作品和成绩。

TMEA腾讯音乐娱乐盛典，切中了粉丝“爱和事业”的双重需求

作为粉丝中坚力量的——“事业粉”，他们是助力艺人音乐事业的主力军。随着媒介、技术的发展，偶像产业在狂飙突进中玩法迭代。如今，粉丝应援早已成为一场大型真人实景游戏。其中，既能助力偶像事业发展，又能激活饭圈集体荣誉感的音乐类奖项，最受追捧。

奖项含金量和舞台价值是决定粉丝参与度的重要因素，毫无疑问，TMEA腾讯音乐娱乐盛典切中了粉丝“爱和事业”的双重需求。“最受欢迎奖”在艺人硬实力的基础上，充分彰显艺人人气，同时获奖后将出席盛典现场又能为自家爱豆带来曝光机会和宣传物料。“苦战十日，只求抱紧鹅厂大腿，让哥哥作品真正出圈。”粉丝柒崽（化名）对硬糖君说。

在柒崽看来，TMEA之所以能席卷饭圈，关键在于奖项的含金量和透明度。

互联网大数据时代为TMEA腾讯音乐娱乐盛典的音乐奖项被赋予了多层次、多维度的意义，作为中国数字音乐领航者的腾讯音乐娱乐集团，始终坚持以自身的平台力和影响力助力音乐产业良性发展。而2019 TMEA腾讯音乐娱乐盛典改变了传统音乐奖项的评选路径，将旗下多平台的“发现、听、看、唱、演出、社交”多类型、多属性的音乐互动数据作为评选纬度之一。同时，腾讯音乐娱乐集团旗下四大平台拥有海量用户，各平台丰富且多维度的用户画像为奖项的权威性奠定了基础。在这基础上，腾讯音乐娱乐盛典年度音乐通过六大类别奖项覆盖全曲风、全音乐类型、多评选维度，以统计旗下多平台及社交媒体等综合多维度数据，在满足专业考量的同时，兼顾粉丝力。这些因素都决定了TMEA腾讯音乐娱乐盛典奖项的引领性和权威性，也让粉丝意识到这份奖项对艺人全年成绩的最高认可。

同时，对于支持艺人的粉丝来说，奖项评选的公正性也同样重要。以“最受欢迎奖”为例，投票过程中粉丝可以清楚观察排行榜的票数变化，从波动曲线中辨别有无暗箱操作，这也让他们更加放心。柒崽的偶像几度被弯道超车，虽无缘最终的名单榜首。但在她看来，一切才刚刚开始，重振旗鼓明年还能再战八百回。

TMEA腾讯音乐娱乐盛典的“国际化”野望

放眼全球，格莱美是历经音乐市场变迁却一直保持影响力的音乐奖项。透过年度制作、年度专辑、年度歌曲、最佳新人等权威奖项，我们能品味经典、拥抱新人。

而TMEA的出现，让我们看到了中国音乐类奖项的新生机。

从奖项纬度上，相较于传统音乐榜单专注于特定层面，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典致力于打造更具引领性、权威性、公正性的奖项。经过一系列奖项的打造，不仅能助力歌手宣发作品，也能通过专业性和影响力来推动乐坛正向发展，将有价值的音乐传播给更为广阔的用户群。在这个舞台上，中国音乐能够充分释放文化魅力和市场价值，在服务行业和音乐人的同时，也为观众提供了优质的参与和观看体验。未来TMEA究竟能否成为格莱美般的文化盛事，我们只需拭目以待。

正如腾讯音乐娱乐集团副总裁兼内容合作版权管理部总负责人潘才俊所说：“于行业，腾讯音乐娱乐集团通过让音乐实现‘跨界融合、破壁共声’，为TMEA的举办做好了充分的实战准备，通过‘跨界’让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射；于社会，作为中国数字音乐的开拓者、领航者，TME承担着将中国音乐带向国际的社会使命，此次TMEA从举办地、幕后制作团队再到内容合作伙伴和艺人均与国际高度接轨，我们想借由TMEA提振中国音乐的自信，向国际音乐市场展示中国带来的沉淀与惊喜。”

而每年格莱美除了奖项外，另一大看点就是当天的颁奖典礼。有了颁奖仪式的加持，原本“严肃”的格莱美变成了格外丰富的音乐盛典。歌手献演既为观众带来了视听盛宴，也为奖项、歌手赢得了足够关注。

值得一提的是，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典也将为世界及华语优秀音乐人提供绝佳的舞台、给观众带去极致的视听感受。此次盛典将集结超过二十位国内外顶级音乐人的一线豪华阵容，呈现一场包含多种音乐类型、风格的现场演出，并由国际化幕后团队操刀，为现场及线上观众打造顶级的视听感受。

“奖项＋盛典”的组合，让TMEA腾讯音乐娱乐盛典不仅有多样化数据维度支撑的多项综合性大奖加持，更拥有让海量用户万众期待的的超级舞台。这样一场音乐盛会不仅能够为华语音乐人提供健康生长的土壤，更能够连接世界，包容汇聚不同文化、不同音乐，为观众献上一场视听的饕餮盛宴。

谈及TMEA的举办目的，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，希望用一种有仪式感的方式来记录这个不断发展与变革的时代，以及不断助推时代发展的音乐人、音乐作品还有幕后功臣。这既是TME的野望，也让大众再度燃起复兴中国乐坛的信心。TMEA将忠实镌刻每个时代的流行经典，见证中国乃至全球数字音乐的更迭，记录当下数字音乐的时代流行。而更为重要的，是要见证中国数字音乐从荒芜到初显“盛景”的发展之路。

投票苦战后，粉丝都已休养生息，等待盛典开幕再展拳脚。而关于TMEA现场阵容，也已经正式开启官宣。先有张艺兴的助威视频让人浮想联翩，后有今天的TMEA官博正式官宣，薛之谦和焦迈奇都将现身盛典现场，不妨期待一下，每首情歌都能打动人心的亚洲唱作才子薛之谦和磁音少年焦迈奇，将在12月8日现场为我们带来怎样的惊喜？