同是IP，唐老鸭是怎么打败米老鼠的？

“营销”

　　编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007） 来源 圆圆 | 广告文案圈 （ID：copyquan ）

　　作为最具品牌价值的娱乐帝国
迪士尼已经存在近百年了
如此漫长岁月里
它造就了无数IP、周边、趣闻、神话 然而最近一次上热搜 竟是因为一份85年保质期的狗粮 哦不，“鸭”粮，毕竟主角是俩鸭子 （为防止有人还没吃过）
（狗粮给你搬过来了，按头吃）

作为迪士尼系列中脾气最爆的角色 唐老鸭被米奇滋水后 竟然委委屈屈地告状黛西 极致的反差感萌化和黛西的超A反击 令一众网友大开眼界直登微博热搜
此前就听说唐老鸭在欧洲的受欢迎程度超过米老鼠
而当我翻看微博迪士尼相关话题时
发现在中国 网友分享的唐老鸭物料也远多于米老鼠
一只在米奇动画中站二番的老鸭唐纳德 是如何通过营销华丽逆袭的？ 很好，这成功引起了我作为营销研究员的兴趣

1重视故事多重性
论创作，唐老鸭可谓是最让设计师省心的作品了。诞生85年来，它的人设 （鸭设？ ） 一直简单......粗暴——易怒暴躁的脾气+没人听得懂的口音，主体形象也很省事——穿衣戴帽没裤子，最厉害的是，这么多年基本没变过 （就是传说中的一稿过） ：

早期唐老鸭形象和现在差别不大

　　就是这样一个简单的卡通形象，却拥有全迪士尼最大的家族，它的漫画横遍30多个国家，是全世界拥有最多漫画的第5大角色。
其中原因就在于，唐老鸭虽然角色单一，但故事并不唯一。
不同于米老鼠的完美形象，唐老鸭拥有喜怒无常的不完美性格。在二次元创作中，无论漫画还是动画，这都让故事有了更多发展空间。比如它表现得像是一个万事通，但每次爱现的下场就是搞的一踏糊涂，颇具喜感；它暴躁易怒，加剧故事的冲突性，增加看点和悬念。

　　而在迪士尼一贯爱破次元的玩法加成下，唐老鸭复杂多变的性格有了更多的发散空间。在上海迪士尼乐园的人偶互动中，就有不少网友拍到过，唐老鸭人偶在角色中扮演因吃醋生气做出的有趣反应：

　　男粉丝怀抱黛西玩偶

　　嫉妒老唐强势上线直接将人推出画面

　　
多重性故事让IP形象更为具体丰满，且有记忆点，最终让唐老鸭从开始的配角，变成了能独立运营的个体品牌。
2引爆CP话题度
好的CP能为双方带来流量加成，这个套路我们并不不陌生。今夏一部大热《陈情令》，让多少饭圈少女锁死了“博君一肖”这一非官宣组合，随之而来的流量曝光大家都懂的。

　　而在米奇系列世界中，唐老鸭和黛西这对可以说是唯一一对官宣夫妻了。迪士尼金三角的其它两位，米奇和米妮虽有主角光环，但仍处于恋人未满的状态；高飞则是中年丧偶的单身爸爸，只有唐纳德和黛西，虽然也未官宣结婚，但从出场就给人毫不违和的老夫老妻既视感。

得天独厚的CP资源，带来高关注的同时，也让唐老鸭IP的互动营销更具看点，除了上面我们看过的“老婆他滋我”、“黛西是我的”，顺应民心的暴躁鸭夫妇互相吃醋的相关跟帖也为他们带来日益增强的知名度和话题度：

（我怎么就那么爱看他俩吵架）

　　CP故事能让唐老鸭保持高曝光量并带来高话题度，活跃已有粉丝的同时，为吸引新粉丝打开局面。
3擅于借势营销
要说让唐老鸭真正名声大噪，就是二战时期出的借势系列。
那个时期的卡通，不管汤姆与杰利、兔宝宝，还是太菲鸭、大力水手，几乎都以二战为主，唐老鸭最重要的7部动画正是创作于这一时期从唐老鸭入伍，到中间的接受各种训练，当然还有偷懒，到他出任务破坏日本空军基地，对之后的整个美式卡通界都带来了承先启后的影响力。

正是这一系列动画，令唐老鸭成为了许多军队的吉祥物，还登上了L-4草蜢战斗机、B-29堡垒轰炸机等二战的盟军战斗机。
而这一两年，萌文化兴起，唐老鸭也瞅准了时机迅速借势，释出大量“鸭”系表情包。通过这一操作，一改动漫中满身缺点的刻板印象，以萌系语言和外表，收割了大量年轻粉丝群体。

今年是唐老鸭诞生85周年，高阶联名玩家迪士尼当然不会放过这一周年契机，与多个品牌推出了唐老鸭联名周边：

太平鸟 x 唐老鸭

Balabala x 唐老鸭

COCOTREE x 唐老鸭
借势加速了唐老鸭IP的火爆，而顺应时代潮流的联名合作，进一步推动品牌年轻化，实现品牌间受众群体的叠加与互换，令这个85岁的老IP依然保有旺盛的生命力。
4
总结
故事多、会发糖、懂借势，这样的IP品牌大概想不红都难。

　　很多人觉得，依托迪士尼这样一个完整庞大的生态链，唐老鸭的IP运营，原本就较其它品牌更具优势。

　　大环境下来看，这一点很有道理，但其实迪士尼旗下热度不高的IP形象也不少。想在IP横行的时代仍旧占据一定市场，唐老鸭的营销套路值得借鉴。

　　参考资料：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/45811440，作者 錢惟才