快手里的中国：篮球的梦想与崛起

离2020年还有60天。一个曾经看起来遥不可及的年代，只有一步之遥。隔一步之遥，我想和你谈谈梦想。

不知道你有没有听说过凉山。从成都出城上国道，穿过数不清多少山，一路向云南泸沽湖方向，快则一日，慢则三日，我们就能到达这个极其贫困的地区。那里的荒凉和他的名字一样凉。放眼望去，除了山，什么都没有。

我们大多数人几乎很少会真正关心到这个地方。

每一天，我们的注意力可能被导向无数的信息、广告，英国皇室出门戴了什么腕表，热搜某女明星出了什么绯闻。

直到一条来自快手账号“凉山 黑鹰（不忘初心）”的短视频的出现：水泥篮球场上，几个皮肤黝黑的男孩在打球。

（凉山州打篮球的一群男孩，快手ID：mybt1664864271）

动一动手指，就看到评论区有无数人在关注他们的生活，喊着小科比，小欧文，还有人想帮一个光着膀子、光着脚丫的男孩，寄球衣球鞋。

或许有一天，他们真能成为职业球员。

美国有句俗话：如果你想当职业球员，你得先找到对的父母。

但在今天，在中国最荒凉的大山里，机会因为移动互联网，变得“触手可及”。

一块屏幕，一张网络，梦想，从遥不可及，到触手可及。

机会从来都穿着一件隐形的斗篷。但他一直在我们身边。我们要做的是善于找到他。每一个时代都有属于那个时代人们的机会，尤其是在今天的中国。正如我在很多篇文章里都提到：

科技平权的大幕正在中国率先徐徐拉开，甚至比欧洲快十年。

快手上有一位“军哥”，像很多男生一样爱打篮球。他1米72，长得不出众，身材不出众，扔进人群里分分钟没影儿。普通得就像我们其中的一个。

（图为军哥打球，快手ID：JJJ88888）

但从上大学开始，军哥就不停地在快手上发打篮球的视频。如何对阵高个子，他给出教科书般“以小敌大”的战略。刚开始几十个粉丝，他就挨个挨个去大V底下留言，“喜欢打篮球，关注我”。

现在军哥283万粉丝，他们评论，军哥打球不仅风骚，而且实用。军哥已经是国内最具人气的“网红”街球手之一。

你可能会说，这不就是踩上了短视频红利的风口吗？

对，又不对。

太多人，在十多秒钟注意力的爆发之后，什么都留不住。很多人所谓的梦想就是一夜成名、一夜暴富，没有看到积累的力量。但军哥不是。

虽然一开始家人不支持，也不知道怎么变现，军哥却在这条路上坚持下去。成立自己的篮球品牌，拥有了稳定的供应链，自己学设计，出了好几款爆款篮球，通过快手助力，军哥已经实现年营收数百万。

梦想是一种力量，它不仅让你抓住机遇，咬牙坚持，还能让人发现从来没有尝试过的天赋。比如表演，比如设计，比如建立品牌、电商直播。

军哥说快手上的老铁很给力，特别愿意支持他。他忘了提，自己练习了多少年，录了1300多条视频。他不只是直播博主，他是这283万粉丝的朋友。

可持续流量的红利，绝非一次快速套现的机会，而是正向积累，走一步，再走一步。不卖人设，只有真实。

快手的生态正是这样，让长期真实有价值的内容沉淀下来。

找到真朋友，跟他们的生命交织在一起，这才是社交的意义。

没有快手上的这群朋友，没有跟粉丝约球、撸串、 聊人生，就没有军哥后来的篮球电商品牌。因为现在军哥的电商运营，就是当初关注他、跟他约吃饭的粉丝之一。而没有军哥，也不会有后来的头盔哥。

头盔哥在快手上看到军哥一步步成功的奇迹，也选择了相信自己。

从初中开始，每天下了自习从晚上10点练到半夜2点练球。为了打球，他当过服务员、流水线工人、酒吧商场保安、麦当劳送餐、达达外卖……他记不清楚，只知道日复一日为篮球拼命。在篮球场上戴头盔，他给了自己一个鲜明的标签。

26岁，头盔哥成为虎扑“路人王”史上的47站冠军，他的快手账号“天极街球头盔哥”拥有244万粉丝。

（图为“头盔哥”在快手与粉丝好友互动）

可能因为常常打夜球，他设计出一款夜光篮球，继军哥的精灵球后，风靡全国。同时他和快手上的其他街球大神，联名卖自家的篮球。半年后“头盔哥”篮球就成了热门篮球品牌，销售额也达到了百万量级。

你也许会奇怪，为什么说了半天都在打篮球。因为我想告诉你，成功绝不只等于成为篮球巨星。普通人的梦想，亦是闪闪发光。

NBA擅长造星，而美国职业篮球选拔体系背后，还有一套相辅相成的平民街头篮球文化。

纽约洛克公园，就是街头篮球的圣地。这不仅有街球，还有传奇。1946年，纽约的教师洛克，为了让平民儿童，包括贫民区和流浪儿童有机会脱离贫穷、进入好大学，第一次举办了半职业的篮球比赛。

从此，洛克公园成为职业球员和街头篮球之间的“桥”。很多民间篮球爱好者在这练就了高超的球技。他们是灌篮高手，会各种运球和自创技巧。

有很多球手从这里出发，最后进入NBA职业球队。这里也孕育了席卷美国的街头篮球文化，从嘻哈风格到oversize球衣、特色球鞋……

而在中国，数据显示，2018年中国核心篮球迷数量达1.43亿人，泛球迷数量4.82亿人。

快手，或许正在成为中国的“洛克公园”。但它并不只是坐落于纽约的一个场地，而是深入五湖四海、超脱时空限制的一个巨型舞台。

快手10月29日公布的数据印证了这一点：

在快手，有超过150万的篮球相关的视频创作者，他们拥有累计超过1亿的观众，每天篮球作品平均播放时长达18万小时，相当于20年的时间，点赞超4亿。过去一年内超过30万的篮球作者在快手获得收益，总收入超过6亿元。

中国全民对于篮球的关注，正通过这个舞台成就更多的“篮球梦”。

像快手上凉山黑鹰这样来自遥远大凉山的孩子，像怀揣篮球梦、拼命为之努力的军哥、头盔哥等这群民间球星，最近也通过快手与CBA的官方合作，在10月29日的“国民篮球生态论坛”上和姚明坐到一起，与CBA职业球员一起切磋球技。

（图为老铁的梦之队和CBA队员同台竞技）

论坛上，快手宣布将与CBA携手，在扶持篮球内容生产者、选拔青少年篮球集训等多个维度合作，帮助CBA在国内更广泛传播，让篮球创作者获得关注、自信和体面的收入，成为真正意义上的全民篮球社群。

高手在民间。尽管他们和职篮运动员有着迥然不同的故事、背景、身份，却是同一个篮球梦，同一种的激情。最大广度上去连接民间篮球和职业篮球，定义真正的国民篮球，这是快手的“野心”。

对快手来说，扶持篮球内容、成为CBA的合作伙伴，不仅要孵化更多的篮球IP，而且欲在篮球等球类运动、体育运动赛事上，战略布局。

快手有什么？短视频+直播内容，流量与高黏性互动社区。CBA联盟CEO王大为认为整个CBA联赛的发展，“其实离不开整个像快手这种合作伙伴巨大的流量，包括对整个职业篮球、民间篮球的推动。包括到底怎么把CBA联赛的内容制作能提升到社交层面。

在快手，篮球类作品每天有1.6亿次曝光，点赞超4亿。中国篮球市场的体量加上短视频红利，完全有潜力打造出跟NBA比肩而立的一条通路、一个舞台。

（篮球爱好者“篮球少女哎哟薇”称霸球场）

正如篮协主席姚明在此次论坛上所说：篮球是一个高速的运动，与快手合作也进展迅速，十分契合。

刚刚发布的“快手篮球光合计划”宣布还要投入50亿流量，去扶持优质球手和篮球内容曝光，助力打造CBA篮球社群。同时，快手草根篮球赛事“快篮王”，在11月16日上线。

在快手，篮球是一种社区文化而不只是消费娱乐。150万篮球创作者70%会选择互相关注互动。“快手篮球光合计划”正在搭建一个篮球社区闭环，从练球，创作，社交，变现，到圆梦，要给所有热爱篮球的人造一个通畅的上升道路和国民舞台。

（图为“国民篮球生态论坛”上姚明和快手科技创始人兼CEO宿华）

找一个好场地去打球，找一个好平台去社交和曝光，中国篮球梦，或许只隔一步之遥。

也许你会说，都2020年了还有人说梦想。是的，我想谈梦想，为自己活一次的梦想。

近几年大家都爱说财富自由，其实关键不在财富，而在自由。在热爱的领域，完成财富的正向积累，拥有选择的自由，站着、跳着、玩着，累并快活着，就把钱挣了，这是我们时代的中国梦。

当中国进入全民运动的时代，不仅仅是篮球，还有各类运动，各种我不甚了解的兴趣爱好，都将迎来快速发展的红利期。快手在各个垂直领域“光合计划”的组合拳进行扶持，与其不谋而合。

而更激动人心的，属于中国人的品牌、创新、设计正在草根间成长。军哥的精灵球、头盔哥的荧光球就是最好的例证。

一个正向回馈的闭环生态，正在快手搭建起来。

如军哥、凉山小科比、手工耿一样，持续有价值的输出，吸引有价值的粉丝，这是快手上基于信任的“老铁经济”。从引起注意力到持续关注和社交，不再是昙花一现的噱头，不再是卖人设，而是平凡人生走向非凡的“圆梦”。

“教练，我想打篮球。”在快手，这不只是灌篮高手的台词。让内心的火苗重燃起来，剩下的交给互联网，交给快手，交给老铁们。从篮球梦，到一切可追随的热爱，够个性，够努力，终将闪闪发光。

时尚大师安迪沃霍尔曾说，未来每个人都有机会成名15分钟。这正在成为我们的现实。

而我想说，在快手，每个人或许不仅可以出名15分钟，还能和其他150万、1500万人一起，为梦想重活一次。

编辑：严 煦

总编：沈帅波

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本文作者：沈帅波

湃动咨询CEO

畅销书《迭代》作者。

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