新城镇背景下乡村旅游产业导向探索 ——以成都“三圣花乡”为例

三圣乡“五朵金花”是乡村旅游的成功代表，国家 4A 级旅游景区。在成都 市城市总体规划中作为“郊区农村用地”的非城市建设用地区域，总面积约 198平方公里。全乡幅员面积 22.76 平方公里，其中 12 平方公里被花木覆盖。三圣花乡鲜花生产自清乾隆末期至今已有三百余年历史，因盛产鲜花而闻名遐迩。

锦江区三圣乡五朵金花地处城市通风口绿地，按规划是不能作为建设用地的，同时其先天的农业利用条件也不优越，土质系龙泉山脉酸性膨胀土，粮食产量不高。锦江区创新思维，以花文化与传统农业结合，充分利用城市通风口背靠大城市的地缘优势，因地制宜创造性地打造了三圣乡以“花文化”为媒，巧妙运用景区内的丰富农业资源，打造春有“花乡农居”、夏有“荷塘月色”、 秋有“东篱菊园”、冬有“幸福梅林”的四季花卉主题景区以及以农耕文化为主题的“江家菜地”景区，形成了一村一品一业的乡村旅游景观。

它把现代文化与传统产业相结合，作为乡村旅游发展的支撑，来增加传统产 业的文化附加值。挖掘幸福梅林的梅花传统文化，赋予荷塘月色的音乐、绘画 艺术内涵，再现江家菜地的农耕文化，展现东篱菊园“环境、人文、菊韵、花 海”的菊花韵味，变单一的农业生产为吸引市民体验、休闲的文化活动，使文化产业和农业产业相得益彰。三圣乡五朵金花是推进社会主义新农村建设和旅游产业发展的结合，大力发展都市旅游，整体提升“农家乐”为载体的乡村旅游，形成了社会主义新农村建设的示范点。

“三圣花乡”的案例建设分析

乡村旅游的良好发展能有效的推动农村经济的快速增长，让农民能持续地 享受到乡村旅游所带来的经济效益。发展乡村旅游的地区在开发建设得过程中 涉及到经济、社会、环境、规划、建设等诸多方面的因素，从成都三圣花乡案例的分析中可以看出，成功的乡村旅游在某方面都具有一些共同的特性，具体表现在以下几个方面。

1.旅游发展要有产业支撑

乡村旅游不是空中楼阁，它必须要强大的产业支撑才能发展壮大，成为地 区的支柱产业。在农村引入合适的产业来发展乡村旅游，乡村旅游的发展要有产业的支撑。有产业支撑乡村旅游才能持续的发展下去，农村依托其自然资源，文化资源等等来进行乡村旅游的开发建设，并把它打造成相应的产业来发展。比如成都三圣花乡的花文化与传统农业产业相结合作为乡村旅游发展的支撑。

没有足够的产业支撑，光依托乡村旅游带来的收益是不足以支撑整个地区 的发展和所有群众的生活的。所以有意发展乡村旅游的地区必须抓好现代农业 来取得足够的经济收益。当地能够发展现代农业或其他产业成为当地的主要产 业，能够满足地区的基础发展和大部分群众的生产生活需要。此时再利用一部分资源和一部分人来发展乡村旅游，吸引游客来消费，赚取更多的钱，更大的名声，才是一般性地区发展乡村旅游的康庄大道。

2.具有科学的规划布局

根据前期的分析确定出明确的定位、并且不断地追求科学的规划建设理念、 对其进行长远的规划，同时加强区域间乡村旅游资源的衔接和互补，弥补市场自发调节的盲目性，避免同质无序竞争.乡村旅游的建设进行科学的规划是十分重要的，对于乡村旅游未来能持续的发展提供了前提保障。

3.主题鲜明，差异化发展

发展乡村旅游要打造出主题鲜明的旅游区。开发乡村旅游不是一件简单粗放的事，乡村旅游的本质吸引力在于为游客提供乡村主题鲜明、内涵丰富的旅行体验，特别是个性化的精神体验是主要产品消费诉求。要把乡村旅游考虑到全域的建设当中，同时也享受整个区域带来的红利。想让乡村旅游脱颖而出，就需要打造独具一格的特色旅游产品，与周边旅游地进行差异化发展。

4.依托地域特色开发产业

在乡村旅游规划开发过程中，结合乡村旅游地的山水田园等自然资源，始终对自然怀有深深的敬意，尽量保持其原有的生态面貌，少搞开山填土，不搞移山填湖，更不能破坏它的山形走势、天际轮廓。利用本地现有的自然生态，在做到不失当地的地域特色的同时又保持乡土的原汁原味，依托当地的地域特色把旅游发展起来。市场把控也是非常重要的环节，依托地域特色的同时也要 满足市场的需求，不断调整迎合市场需求的特色旅游产品开发产业。

5.提高农业附加值，促进乡村就地城镇化

通过乡村旅游的导入,给农村风土人情、农耕文化、农业生态环境等无形资源赋予不一样的内涵。把这些无形的资源与山地、果园、农田等有形的资源进行有机结合起来,通过生产、流通、交换、消费等各个环节的有机融合,大大提高了农村资源的价值,进而把这些资源优势转化成经济优势,使农民获得农业生产和旅游消费的双重经济效益。另外,以体验农村生活为主的“农家乐”等形式,使蔬菜、水果、畜禽类等农产品实现了就地消费,不仅降低了农产品的运输成本、交易成本,而且在一定程度上提高了市场价格。再结合当地的农产品加工企业,制成旅游食品、旅游纪念品等,将会大大地提高农产品的附加值,从而为农民增收开拓了更大的空间。

国内乡村旅游现状与出现的问题及原因

目前乡村旅游业总体规模增大、乡村旅游活动丰富，推陈出新。产业化发展渐入正轨，市场的需求大。但是旅游资源没有很好的利用，再加上农村环境不好，基础设施配套不齐全、规划策划不清晰、产业不成体系、未加入文旅因素等。

问题根源在于缺少科学系统的规划研究，缺少管理的人才队伍，缺少农民的参与以及缺少对环境基础设施的整治。

乡村旅游产业导向的基本原则

1.统筹区域原则

一个地区乡村旅游的开发活动要置于所在地整个区域的发展背景下。了解区域的经济状况、交通条件、现状资源以及对乡村旅游的发展政策。把乡村旅游和区域的发展紧紧的联系在一起，将本地乡村旅游作为区域经济的增长点，拉动区域经济的增长。

2.因地制宜原则

因地制宜原则是指以各地的具体实际为基础，选择或制定适宜的战略或措施。任何偏离本地资源禀赋的乡村旅游都毫无“特色”可言。不能照搬别地乡村旅游的发展模式和项目，要根据当地的特色找出当地的特色在哪，结合当地的地域特点，人文特色，资源环境等寻找出适合作为本地乡村旅游进行产业导向的中心点。通过对中心点的把握和对其他总体条件的研究来对本地的乡村旅游作出科学的导向来指导乡村旅游的实施。

3.以人为本原则

“人”是新型城镇化的核心因素，也是乡村旅游发展的主体。进行乡村旅游的产业导向必须要坚持以农民群众为核心。同时，要确保乡村旅游产业导向的成果要惠及全体村民，真正实现乡村旅游利民、富民的发展目标。只有形成这样的良性循环，才能实现产业的持续健康发展。

新型城镇化背景下乡村旅游的产业导向策略

在发展乡村旅游产业导向时，要对旅游地的相关政策、所处的资源环境、产业的市场前景进行科学的分析。在发展乡村旅游产业导向时要遵循统筹区域，因地制宜，以人为本的原则。开发乡村旅游摸清乡村底盘，邀请规划策划团队，利用国家的政策，转变农民观念，采用合理的运营模式，构建乡村文明，文旅植入到产业当中。

新城镇背景下乡村旅游产业导向后的建议

进行合理的乡村产业规划策划，科学的乡村旅游规划设计，乡村整体的建设。开发乡村旅游的最终目的就是要让农民致富，乡村旅游想要做大做活就要调动农民的积极性，联动农民，让农民能持续的得到收益。

随着科技的发展，越来越多的农村地区已经普及智能手机电脑和网络的运用，在这飞速发展的信息时代如果能够很好的把科技手段与农村农业农民相联系，把它运用到乡村旅游产业之中，这无疑对乡村旅游的未来的智慧绿色的发展加上了腾达的翅膀，将线上网络科技技术运用的三农之中对于乡村的发展有着十分重要的意义。智慧农业、智慧乡村、电商的发展壮大农民的致富是未来乡村旅游产业的发展的趋势。