“天猫精灵IN糖”变身“时尚新贵” 同质化的智能音箱再现生机

出品 | 科技最前线

作者 | 长耳大野兔

导语

两年前，智能音箱是公众眼中最有希望的人工智能C端爆款，资本巨头接连入局，国内一度上演“百箱大战”；两年后，“百箱大战”全面熄火一场接一场的价格战和口水战接踵而至。

时至今日，市场声量不断降低，智能音箱已然变成人民币玩家专场。

在海外智能音箱赛事上，谷歌和亚马逊间的博弈还在继续，国内战场中，阿里和百度“互撕”戏码还在上演。

提起7月4日百度的AI开发者大会，第一时间想起的除了“宏颜祸水”事件，还有百度新发布的智能音箱。

据了解，天猫精灵曾在官微上发了一张对比图，直指百度新推出的智能音箱有抄袭之嫌。

据了解，天猫精灵之前发布过的一款方糖R，两款产品在设计风格、面板设计元素、按键功能等有诸多相似之处。

天猫精灵方面表示，百度的智能音箱和其四月份发布的“天猫精灵方糖R”存在5处高度雷同。除了红白双色的配色外观，连尺寸也近乎相似。

“抄袭”事件一度引起业内哗然。除了因为事件主角为两家知名企业，智能音箱这个曾经被看做蓝海的市场，一旦做成即可盘活整个生态，如此重要的赛道，出现抄袭事件不禁令人反思。

不可否认的是，同质化是智能音箱赛道当下直面的问题。

此时，创新性成为智能音箱赛道竞赛中最大的考验。9月25日云栖大会上，阿里面向年轻人发布全新产品天猫精灵IN糖。除了该产品原本的新潮红、冲鸭白和天真蓝三种基础色系。

10月12日的2020春夏上海时装周Ontimeshow趋势论坛上，智能音箱“天猫精灵IN糖”第一次以“时尚新贵”的身份出现在公众的面前。

大众对智能音箱的定位有了新的认识。

智能音箱，这个曾经被共识为“蓝海”的市场终究变成了红海，其原本不那么刚需的属性终究被钱砸开了一片天地。

智能音箱红海

国外赛场上，谷歌和亚马逊争锋不断，在国内智能音箱赛场上，阿里和百度两家公司构成整场剧目。

最近半年间，阿里和百度公开场合“互撕”事件点燃了智能音箱下半场。

其实早在2017年7月5日，阿里、百度两家公司相隔大半个北京城宣布进入人工智能赛道时，注定了两家公司这场针尖对麦芒的战事。

当日，阿里在鼓楼新落成的时间博物馆举办人工智能实验室新品发布会，阿里音箱操盘手浅雪宣布阿里新推出的“智能音箱天猫精灵X1”，售价499元，外形观比Echo 和 Homepod 小巧，进入家庭会给人“若有若无”之感。

无巧不成书。就在同一天，百度度秘事业部总经理景鲲在相隔9公里的国家会议中心宣布，DuerOS2.0正式对业界开放。

两家巨头在智能音箱战场上戏剧般的狭路相逢，注定了其终究是个“你死我亡”的故事。同年的“双十一”，阿里将原价499元的天猫精灵直降至99元，当日直接斩获百万级销量，瞬间打响智能音箱价格战。

2018年3月，百度成立智能生活事业群组，全面负责百度对话式人工智能操作系统小度助手产品与技术。同年月底，景鲲推出百度首款带屏智能音箱“小度在家”，售价599元。

5月9日凌晨，阿里上线低价智能音箱“方糖”，售价低至89元，当日上午，马云现身阿里巴巴杭州总部旁的新零售商场，亲自为这款新品揭幕并亲笔签名。

马云曾现身线下商场，亲自为智能音箱“方糖”揭幕并亲笔签名。

这是继天猫精灵 X1、天猫精灵曲奇之后，阿里推出的第三款智能音箱产品。

一个月后，百度在6月11日发布“小度智能音箱”，补贴尝鲜价低至89元，无屏、闹钟设置和智能聊天等功能，几乎对标天猫精灵方糖。

2018年“双十一”，百度将小度在家视频音箱、小度智能音箱Pro和小度智能音箱三款几乎半价出售。

其中，小度智能音箱对标阿里的方糖音箱，阿里音箱原价199元促销价69元，小度智能音箱由249元直降至69元；对标天猫精灵X1的小度智能音箱Pro由399元降至169元加入这场促销战，但这次天猫精灵X1并没有延续以往的促销，而是以239元价格销售。

除此之外，百度的小度在家视频音箱，在原先补贴价599元的基础上，直接降至299元，前后差价达1300元。相比较下，阿里的战略仅做了一些调整，改变先前一味的降价销售策略，方糖音箱仍是主力军，但智能家居组合成为他们的主打。

低价补贴是最直接、快速占据市场的手段。互联网流量红利见底，智能音箱不止是一款简单的智能硬件，更代表各大巨头算法、AI技术等技能实现落地的载体。由此可以理解巨头们一系列激进的打法背后的原因。

价格战终究不是长久之计。伴随着智能音箱战事不断演变，赛道选手的筹码也在不知不觉中发生变化。

智能音箱红海战事还在继续，马太效应却愈发明显。巨头们在棋盘上的咄咄逼近的落子走步，也为智能音箱的发展按下了加速键。

时尚成科技界新趋势

阿里与百度“互撕”事件还在时不时的发生。

7月4日，在百度AI开发者大会上，李彦宏被泼水事件登上热搜，除此之外，百度现场发布的新款智能音箱也引起了一片舆论声。

翻阅当时的相关资料发现，天猫精灵曾在官微上发了一张对比图，指出百度新推出的智能音箱抄袭了天猫精灵之前发布过的一款方糖R，两款产品在设计风格、面板设计元素、按键功能等有诸多相似之处。

天猫精灵方面表示，百度新发布的智能音箱和其四月份发布的“天猫精灵方糖R”存在5处高度雷同，疑似抄袭。两款产品的配色方案同为红白双色，尺寸也近乎相似。

据天猫精灵相关负责人表述的细节， 两款产品最为明显的一处雷同是麦克风开孔设计，方糖R采用双麦克风方案，因此第一版设计方案中机身只有两个孔。

但我们权衡后为了美观，增加了一些装饰用的盲孔，一共有8个孔，没想到百度把这个设计方案也原封不动的移植过去了。

另外，阿里人工智能实验室负责人陈丽娟表示：

“AI前进的道路上确实会有各种各样意想不到的事情发生。我们欢迎竞争，希望看到有更多好的产品出现，共同推动中国家庭智能化的进程。而自主创新和自主研发才是推动产业进程的核心动力，互相模仿并不会带来产业升级和优化效应。”

“抄袭”事件折射出智能音箱同质化严重，智能音箱想要产业化升级，创新成为当务之急。

智能音箱的定位还在变化，五年前的智能音箱尚是一片待开发的“蓝海”。

2014年秋天，亚马逊推出一款智能音箱Echo开启了这场红海战事。将智能语音交互技术植入到传统音箱中，赋予了音箱人工智能的属性，这波操作颠覆人们的想象。

2016年，智能音箱迎来爆发期。2016年下旬，Echo成为智能音箱赛道最受欢迎的话题。

彼时，国外智能音箱“四大天王”亚马逊Echo、谷歌Home、微软Invoke和苹果HomePod已成定局，国内智能音箱赛道还在血海中厮杀。

公开数据显示，2017年底，国内已有至少50家智能音箱企业。需求决定市场，彼时，国内用户尚未养成智能音箱使用习惯，需求的局限性导致多数企业不得不偃旗息鼓。

智能音箱战事还在继续。据智东西报道，百度为了布局智能音箱，从小鱼在家手上买下了智能音箱的渠道销售权，售价299元的促销价背后，百度为此付出了单台近千元的补贴。

由现阶段的发展局面可以清楚的预见，补贴并非长久之计，一轮又一轮的补贴、价格战、口水战过后，商业终究回归本质，创新能力成为中场战争中比拼的对象。

创新异类“天猫精灵IN糖”

阿里和百度的智能音箱战事刚刚步入中场。

阿里的打法逐渐发生变化。9月25日云栖大会上，阿里巴巴面向年轻人发布全新产品天猫精灵IN糖。

这款产品共有三种颜色，新潮红、冲鸭白和天真蓝。其中天真蓝是主打色，晨晖变色设计加上高精密冲压成型技术，历经17道工艺流程打造的0.8mm孔径金属致密网罩。

产品方圆一体的造型，外加正面圆形天猫精灵Logo家徽设计，会有天猫精灵家族产品的系列感。

10月12日，在2020春夏上海时装周Ontimeshow趋势论坛上，阿里巴巴人工智能实验室联合天猫趋势中心、纽约时装设计师品牌Todd Hessert发布了9款时尚趋势概念款天猫精灵IN糖。

智能音箱首次以“时尚新贵”的身份和公众见面。

天猫精灵推出缪缪天蓝、街头诗歌、云中漫步、数据力量、豹纹派对等共9款时尚趋势概念款。天猫精灵IN糖天真蓝配色也是第一次在线下展示，将于10月21日开启销售，“双十一”会同价发售。

上手机淘宝，搜【天猫精灵IN糖】，可购买文中时尚产品。

给生活请一个“外援”吧！

不仅如此，升级后的天猫精灵IN糖加入灵动表情，并赋予音箱“小情绪”。音箱也会表现出开心、难过、惊讶、生气等情绪，更加人性化的创新增加了科技硬件的陪伴感。

阿里对人工智能技术还在不断调校，在“情绪化”的创新方向上，天猫精灵IN糖的切入点会更加精准。

天猫精灵就像一个老朋友，静静的陪着你。

除了反馈情绪的表情功能外，天猫精灵IN糖的高频技能包括时间、倒计时、音乐、闹钟、来电等，均可以通过点阵屏一目了然。点阵屏的加入的确是这款产品的点睛之笔，也是其最值得一提的创新点。

该功能可以5 x 17 白色LED支持14阶亮度调节，跟随光线强弱来适应调节亮度，光线最强的中午也可以看清楚，而熄灯之后，柔和的光线不会影响用户的睡眠质量，点阵屏对用户与天猫精灵感情交流反馈起到关键作用。

“天猫精灵，怎么做排骨？”

在创新的基础上，音箱本质的音质要求还需要突破和延展。

天猫精灵IN糖外观金属网罩的设计，40%的通孔率既保证了音质，也兼顾了美感，搭配精选120目超低声网布，比采用塑胶材质网罩更薄且刚性更强，声音回放会更加通畅自然。产品喇叭是中低频失真(200Hz～1KHz)更低，可以尽可能还原人声。

阿里希望通过音箱来盘活整个生态资源，打开客厅场景。天猫精灵IN糖程度全功能蓝牙mesh协议栈，可以通过Wi-Fi直连与云云对接，目前已经可以连接到60多个品类、660余平台、900+品牌、3600多个型号，2.35亿的设备，几乎覆盖了所有电视、空调、热水器等各类家电。

口令唤醒功能使天猫精灵IN糖显得更加生动。“天猫精灵，开灯”，从口令结束到灯亮仅需0.8秒。它不仅可以智能开灯，在屏幕显示红包或优惠券的提醒，喊出“天猫精灵，芝麻开门”，可以参与抽奖。

除了淘宝，阿里的智能音箱合作伙伴还有虾米、飞猪、滴滴以及淘票票等应用方，这些本就是阿里的资源，通过智能音箱可以调动音乐播放、旅游订票和打车的服务。一旦智能音箱普及到一定程度，就可以通过音箱实现各个场景的互动。

结语

“百箱大战”已然变成智能音箱的历史，市场终究还是被钱砸开了。

根据研究机构Canalys报告显示，预计2019年底，全球智能音箱出货量将从去年的1.14亿台增长至2.079亿台，增长率高达82.4%，几乎成倍增长。

不断增加的市场容量，智能音箱的发展空间也意味着更多的可能。而从百度抄袭事件中看出，“同质化”是智能音箱正在面临的问题，创新也是智能音箱中场战事致胜的关键。