新一轮流量大战即将打响，漂亮的韩国练习生妹妹大批回国

2018年1月爱奇艺制作的《偶像练习生》率先开播，拉开了“偶像元年”的序幕，腾讯视频《创造101》紧随其后于同年4月播出，成了网综时代新爆款，两档偶像养成节目在当年的综艺播放量年榜中分别排名第五和第三，掀起全民Pick热潮。

2019年三大视频平台都推出偶像养成节目，优酷年初抢先播出《以团之名》，而爱奇艺《青春有你》紧随其后上线，腾讯虽上线时间稍晚于前两个平台，但《创造营2019》后来居上，热度和话题都是三档节目中最高的。

毫无疑问，视频平台的选秀节目已然成为每年偶像产业最为盛大的狂欢，随着平台更加深入的参与偶像产业之中，未来也会将有更多的资源流向产业，而新产出的偶像也通过综艺收割一波巨大的流量红利，为后续活动和发展创造更多机会。

流量代表着商业价值，而通过全民Pick诞生的偶像新生代们，有着最鸡血的粉丝群体和最受赞助商青睐的话题体质，成为广告商和内容商重点合作对象。

因为锦鲤而火遍全国的超越妹妹不仅在综艺领域大显身手，成为《心动的信号》、《哈哈农夫》的常驻嘉宾，还成功出演《长安诺》和《将夜2》；《创造营2019》R1SE出道首周就为好莱坞电影《黑衣人：全球追击》演唱推广曲，登上了《南都娱乐周刊》和《时尚芭莎》双刊。

在国内由于偶像经纪公司的孱弱以及曝光渠道的不完善，综艺助推偶像产出，通过三个月左右的节目播出实现流量速成，成为我国偶像产业暂时难以改变的现状。随着平台偶像养成节目成为练习生们趋之若鹜的香饽饽，每届的参赛选手也发生明显变化。

第一届：练习生大杂烩

对第一届偶像养成节目的选手和背后经纪公司进行分析，发现绝大部分选手都出自于名不见经传的小公司，例如李紫婷的华影艺星、王子异的简单快乐、钱正昊的亚歌文化等。

新兴节目之初，谁都没有料到后续的火爆，这也为诸多小型经纪公司提供了千载难逢的机会。例如凭借锦鲤妹妹杨超越进入众人视野的闻澜文化，起初仅是一个举办校园音乐比赛的策划公司；坤音娱乐旗下四子虽然没有在平台出道，但也凭借所积累的节目流量，助力公司拿下红杉中国和真格基金数千万的Pre-A融资。

这一阶段的练习生大多未经过系统全面的偶像培训，偶像养成的风口已经出现，但市场上的偶像经纪公司们并没有做好准备，据称缔壹娱乐的段奥娟出道前仅培训三个月时间，令人惊讶的还有《偶像练习生》中董岩磊只练习了20多天就登台了。

第二届：回锅肉大显身手

在前序节目大爆后，选手的“再就业”成为第二届偶像选秀节目的普遍现象。以《创造营2019》举例，出道团R1SE的11位团员中，仅姚琛、张颜齐、赵让三人此前未出道过，周震南和翟潇闻分别为《明日之子》第一季、第二季的选手，何洛洛是原际画旗下易安音乐社的队长，任豪是白色系男子组合的一员，焉栩嘉、夏之光和赵磊也是2015年就出道的“X玖少年团”的成员，刘也是蔡徐坤前队友，SWIN组合的成员之一。

节目开播前周震南的微博粉丝已达445万，“至上励合”的成员马雪阳为258万，这些早已出道过的“回锅肉”自带原始流量和舞台经验，为节目带来了充足的前期话题。

根据节目的一般特性，早期的话题度决定了平台的倾斜度，而早期偶像的热度自然依靠的是一路跟随的原始粉丝，所以在第二届的偶像养成节目中，回锅肉偶像占据了天时地利人和，挤压了新选手的生存空间，成为最终优胜出道团的重要组成部分。

第三届：在韩练习生回流

第三届的平台偶像节目已经在路上了，在今年五月爱奇艺就启动了《青春有你》第三季的海选工作，预计将于明年初和观众见面，腾讯也紧随其后开始了《创造101》的新一季海选，目前消息是节目将于明年4月登陆。

偶像选秀节目在短短两年内已经上线了5档，经过前两届的练习生收割后，当前的偶像市场显然不能供给300多名练习生的节目需求。

从2018年开启偶像元年至今，也才两年不到的时间，但一名练习生从稚嫩到成熟至少要经过18个月的前期培训，在韩国成熟的培训体系中，大多数出道组合成员都培训3年之久，如果提前收割国内练习生势必会导致节目舞台效果和综艺品牌大打折扣。

因此，韩国的中国籍练习生成为平台瞄准的下一块蛋糕，据称《青春有你》节目组已经和多家韩国经纪公司进行接触，正在探讨在韩中国籍偶像的出演意向。

近期参与过Produce48的王珂、韩国DREAMCATCHER（捕梦网）的韩东、韩国gugudan组合的刘些宁、韩国nature组合的王梦妤都已确定回国行程，其中刘些宁更是签约好好榜样经纪公司，成为赖冠霖、宋雨琦的同门师兄妹。

在韩国激烈的偶像组合竞争中苦苦挣扎，不如回国填补偶像市场空缺，乘上偶像选秀节目的东风，成为中国流量的新宠。而且在韩国成熟的培训体系下所锻炼的舞台表演能力和艺人职业素养，在尚未成熟的国内偶像行业中自有其得天独厚的优势。参照宇宙少女组合的孟美岐和吴宣仪，在《创造101》中包揽一、二名。

中国偶像工业近两年来快速崛起，乐华娱乐、哇唧唧哇、丝芭传媒、黑金计划、香蕉娱乐等多家公司入局，逐鹿偶像经济的红利期，从三届偶像养成节目参与者来看，市场集中度在逐步提高，出道偶像向头部经纪公司聚焦，乐华和哇唧唧哇成为出道团供给大户。

与此同时，对于偶像节目参赛选手的专业要求也不断提高，需要更为专业的舞台和粉丝服务才能让新鲜感褪去的观众再次拾起热情，从最开始的选手大杂烩，到第二届有一定舞台经验和原始粉丝的回锅肉选手，到现在的中国籍在韩练习生，也侧面印证了这点。

偶像市场作为新生风口还存在着较多的机会，在最后的时间窗口下，能先一步形成自身培养流程和体系、形成自身品牌的经纪公司将会逐渐成为市场的佼佼者，在平台合作中也能够拥有更多的话语权。而练习生作为经纪公司最核心的资产，在未来如何持续产出优质的偶像，将成为偶像经纪公司们需要思考的重要问题。