独家揭秘「文化自信」如何成就城市品牌“金字招牌” ！

2019年8月2日，由绍兴市柯桥区委、绍兴市柯桥区人民政府主办，柯桥区文化广电旅游局承办的“老绍兴?金柯桥城市品牌发布会”在上海国际会议中心举行。

ICON艾肯中国为期一年匠心打造——“老绍兴?金柯桥”城市品牌，实现纽约、上海、柯桥三城联动全球发布，引起全球媒体、政府、行业人士以及大众的热议。

从“海上丝绸之路”到“世界布市”，

这次城市品牌为柯桥迎来一个新的「黄金时代」。

从“绍兴县”到“金柯桥”，

这次城市品牌为柯桥打造了一个「金字招牌」。

发布会现场柯桥企业代表展示新中式服装秀

“金字招牌”如何吸金？

绍兴市柯桥区，前身“中国县域经济十强县”之一的绍兴县，首批国家历史文化名城，享誉国际的“世界布市”，素享“金柯桥”之美誉。作为目前绍兴融入杭州湾大湾区，融杭接沪的桥头堡，柯桥的城市发展迎来新的机遇与挑战。

绍兴柯桥，需要一个更独特的城市品牌走向世界，并在世界创造一个强大的吸引力与身份认同，彰显这个城市的个性魅力，从而吸引海内外游客、投资与人才涌入。通过本次品牌工程，柯桥城市发展将迎来新一轮吸金机遇！

“金字招牌”如何打造？

金字招牌 「融通古今」

我们希望当人们谈论柯桥时，比风景更值得被记住的，是这座城传递的精神。这是我们对城市品牌创作的初心，也是“老绍兴·金柯桥”得以新生的文化根基。

那么，什么是柯桥精神？

一年多里，我们无数次走进这座城，与来自不同行业、不同领域的柯桥人谈笑古今，畅想柯桥未来，试图寻找答案。

我们走进景区、走访柯桥文人、寻访手艺人，感受到柯桥人对中国传统文化的拥护与自豪，流连在柯桥安昌古镇，自在、古朴、潇洒的生活里。走进柯桥创意大厦，我们见证了柯桥企业家们走出国门，敢创天下先的魄力，惊喜于柯桥设计师们对“新中式”时尚走向国际的探索与成就。

「从文化自信中走出的世界布市 」

柯桥人就是在这2500年的历史变迁中，沉淀出历久弥新的开创精神，在文化的土壤里绽放出属于这个时代独一无二的文化自信。

柯桥，是一个既保留了“老绍兴”历史古韵，又呈现出“魅力新区”现代时尚活力的城市。

因此，我们提炼出柯桥的城市品牌定位：

一个传统与前卫的融合之城

柯桥城市品牌的口号应运而生：

口号传递出一个拥有新与旧的强烈对比，变与不变的万种风情的柯桥：不变的是传承“老绍兴”历史文化的初心；变化的是在创新中打响柯桥国际知名度，发扬新时代强区“金名片”的决心。

金字招牌 「直击人心」

城市品牌形象设计，需要传达人们走进城市时的感受，文化和风俗人情。最好的品牌形象策略，总是能发现城市的灵魂，让城市精神与城市形象完美融合，囊括城市的现在和未来。

纵观目前国际上城市logo设计趋势，简约、个性、大胆越来越受大众喜爱。柯桥城市品牌logo设计，历经一年多的反复推敲，囊括了来自上海、杭州、宁波等不同城市的设计团队们先后创作的上百个logo。

到底什么形象才能真正代表柯桥？

跳出绍兴看柯桥，柯桥不只是老绍兴江南水乡，也不只有金柯桥时尚前卫。我们需要一个超级符号，一面传承“老绍兴”的文脉初心，一面传递“金柯桥”的国际雄心。

因桥而生，与布结缘，这里被称为开放包容、连接世界的彩虹之城。越都记忆，大禹治水，乌篷船、江南水乡、东方威尼斯、千年古纤道、戏剧之乡......柯桥几乎是中国文化史的一个典型缩影。因此，柯桥的超级符号，应该是柔软而包容的，是从中国传统中绽放出的精神符号。

「 大道至简，大象无形」

中国传统哲学讲究“大道至简”、“大象无形”，我们回归到传统哲学中去寻找灵感。最终，我们提炼出一个简约而不简单的“圆”，它如水乡的桥与倒影，似乌篷船的篷，寓意圆满、包容、开放。

至此，设计团队以柯桥拼音字母为原型，整体形成一副写意小品图：Q似乌篷船和船桨，虚实结合，并提炼字母Q的圆，植入柯桥城市品牌超级符号。一气呵成，匠心独妙，直击人心。

简洁而不失柯桥特色，Q字母虚实的拼接，保障了整体的平衡感，充分表达出对“老绍兴，金柯桥”的新旧对比 。

有设计感的字母组成，体现了柯桥的现代国际，更表达了柯桥作为世界布市的活力个性。同时在应用中结合鲁迅书法字“柯桥”，将“old and new”的品牌定义呈现到极致。

logo包含桥、经济、纺织、会稽佛教、三缸、圆满等内涵。

「 一笔圆满，向美而生 」

“圆”如浙东大运河上古纤道，连接古今、文化与山水

这一笔连接过去与未来，嫁接传统与现代，成为柯桥通往世界和未来的桥梁，沟通与人情的纽带，同时也象征着这个城市开放、包容、幸福、圆满的新中式生活美学。一半是“老绍兴”的初心，一半是“金柯桥”的未来。

金字招牌 「文旅赋能」

「文旅融合，打造城市会客厅」

嘉宾现场品尝柯桥特产“会稽山黄酒”

嘉宾现场品尝柯桥特产“日铸茶”

ICON艾肯中国总经理王启先生 现场接受媒体采访

柯桥非遗传承人现场演绎

「城市文创，把柯桥带回家」

“文人印记”城市书房系列；

柯桥四大才子文创，以文化复兴形式，以柯桥四位代表文人“王羲之、陆游、王阳明、鲁迅”为创作灵感来源，展现柯桥气度精神，仿佛走进柯桥文人雅士的家。

“花样柯桥”布艺系列；

ICON艾肯中国将柯桥四季全域的美景抽象为线条与图案，成为代表柯桥的花样组合，与柯桥当地纺织企业“吉麻良丝”合作，研发系列布艺家居文创产品，真正把柯桥美景带回家。

稽山鉴水、会稽善缘、香甜三缸、浪漫水乡四大花样

“逗你玩儿”情味美食系列；

“逗”谐音“斗”，是柯桥四千精神的趣味表达，代表着每一位柯桥奋斗者自强不息、敢为人先的柯桥精神。而谐音茴香“豆”是连接柯桥与游客的共同味觉记忆的纽带。

一颗奋斗不息的快乐豆子，总能逗你开心

ICON艾肯中国以柯桥Q为原型开发的“逗你玩儿”卡通形象，既结合柯桥乡村美食进行包装再设计，又与游客产生了更亲密的互动。

柯桥特色乡村美食再包装

不仅是属于每一位柯桥人的身份象征，

还是柯桥人的自豪所在。

既是所有柯桥人的初心，

也是所有柯桥人向往的“城市理想”。

更是我们对奋发拼搏、迅速崛起的中国城市，

ICON艾肯中国项目团队现场合影

“老绍兴·金柯桥”将会持续把这座城的初心与力量连接在一起，在文化自信的道路上，迸发新的柯桥理想。