不止播客！荔枝“回声计划”扶持资源向文字和短视频创作者开放

国内知名“音频三巨头”之一的荔枝，数日前正式公布一项名为“回声计划”的创作者扶持办法，表示要用双亿“现金＋流量”的方式，向全网发出号召，征集音频内容创作者，一起打通音频领域的变现道路。

这也是近期荔枝推出的第二项创作者扶持计划。在这之前，荔枝在6月份曾启动播客扶持季：声音创作者可以在荔枝APP发布优质音频节目，分享千万元现金奖励。数据显示，为期一个月的播客扶持季，总计有超过10万名来自全网的主播入驻荔枝，参与内容创作。

这一次，荔枝市场中心总经理何钦龙表示，“回声计划”是“播客扶持季”的全面加强版，意在鼓励音频、短视频和文字等领域的优秀创作者打破边界，齐齐加入荔枝，通过音频内容创作，真正享受声音经济的红利。

具体而言，“回声计划”的现金奖励，分为粉丝收益和非粉丝收益两个部分。

粉丝收益与主播的听众活跃度成正比，有助于提高主播的积极性，非粉丝收益则与节目的分享和传播有关，主播需要在传播层面，影响更多受众。

与此同时，荔枝也会有一套科学的算法系统，为主播打造价值指数，从而对现金和流量进行分配。

刚刚入选2019年中国互联网企业100强榜单的荔枝，将通过“回声计划”，短期为创作者提供流量开放、内容落地等服务，长期给予商业赋能、流量变现的机会，进一步完善平台已有的，从挖掘、培育到IP打造和商业化一条龙的优秀主播培养体系。

据了解，自2013年成立以来，荔枝累计约有2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目，总播放次数超过50亿次。在多达2亿的注册用户中，泛95后占比高达70％。

针对这一点，荔枝市场中心总经理何钦龙认为，年轻一代的消费习惯和偏好，也是荔枝所关注的。伴随Z世代的成长，95后、00后已经开始改变整个国家的内容消费和文娱生态。

仔细观察中国互联网企业100强榜单会发现，以荔枝为代表，很多企业都涉足Z世代所津津乐道的音频和视频行业。参照行业数据显示，在线音频行业又比移动视频拥有更快的发展势头。

2019年初，艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示，2018年在线音频用户规模的增速高达22.1%。

行业的快速发展中，音频主播作为核心资源，就对各家音频平台的竞争力，有着巨大的影响。梳理行业简史会发现，签约头部主播、购买优质IP，都是企业通行的做法。

然而，对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言，类似做法并不符合UGC的发展模式，更与企业创立以来一直坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相违背。观察可知，荔枝一直在围绕主播这个核心群体，尝试建立一种更长效的共生机制。