白酒抖音排行榜出炉，舍得一骑绝尘！两个月增粉数十万，怎么做到的？

文 | 新动传媒 编 | 吴弩
抖音5分钟，人间1小时。 在抖音大行其道的今天，随着一个又一个营销神话，一夜涨粉百万等“流量奇迹”的不断涌现，白酒品牌们也纷纷“抖”了起来。 自2018年2月江小白入驻抖音以来，洋河、小郎酒、泸州老窖、剑南春等品牌也陆续加入。
在抖音高地上，谁的表现更胜一筹？
很多人的答案可能会是江小白。 的确，借重庆网红属性之势而入驻抖音的江小白在人们眼里，一直都是最会和年轻人玩的白酒品牌。 靠着一系列“混饮”教程、情景短剧，以及多样化的挑战赛，江小白一度成为炙手可热的白酒网红，是其他白酒品牌竞相效仿的对象。
但江小白真的是白酒蓝V中的NO.1吗？
我们按粉丝数和获赞数对白酒抖音账号做了排序。
▲数据截至2019.7.25
从粉丝数量上看，无论是目标千亿的茅台，还是一年有3亿人都在喝的小郎酒，亦或是靠青春文案吸粉无数的江小白，都暂时还没能成为“流量大V”。 茅台、小郎酒的粉丝量只有几千，江小白也不过二十五万，在抖音这个年轻化的战场上，诸多白酒品牌似乎表现不佳。
但排名第一的舍得却值得一说。
值得一说的原因是舍得的粉丝在两个月里暴涨——从今年5月开始，舍得突然呈现出“黑马”的状态，粉丝数和获赞数猛然上涨，直至以57万粉丝、430万+获赞一跃而成当前白酒抖音蓝V的排行榜榜首，成了抖音平台上白酒品牌的“头号玩家”。
在说舍得干了些什么之前，我们先来说说除江小白外，其他白酒品牌在抖音上都是怎么做的。泸州老窖：不同于江小白的年轻张扬，泸州老窖在抖音上打出了一手感情牌。 凭借走心的视频内容及#52度温暖你#、#开启一年好运到#等主题活动，从情感上去占据消费者的心智，效果似乎也不错。 排行榜前十中，泸州老窖·头曲、泸州老窖中国荣耀均榜上有名。今世缘喜庆家：美女“小缘”人设的打造、偶尔的街拍风、众多相亲、爱情类情景短剧，以及三行家书的话题挑战赛为其吸引了一定量的粉丝。 但更新频率不高，最新一条作品已经是近3个月前的。贵州习酒：相较于前两者，习酒来得简单粗暴一些。 已有作品主要以习酒元素的露出为主，如习酒、习酒logo、习酒厂区、习酒工人等，从多角度来展现习酒的魅力，几乎全是纯展示类作品。 其中，秋主题挑战赛#窖藏一杯月色#大玩中国风并最终斩获了5.8亿次的播放，为其狠狠赚了一波曝光。酒仙网：风骚操作比较多，唱歌跳舞、餐桌礼仪，酒桌黑化、各种类型的情景短剧、从办公室到酒桌、从酒桌到家、玩产品、玩特效、玩音乐、玩段子、玩挑战赛……可以说是最会玩的酒类电商。 整体画风比较凌乱，颇有“戏精”潜质。 从上述例子来看，发布系列作品，辅之以有奖互动，或是与官方合作发起挑战赛、定制动态贴纸和专属BGM、KOL参与示范引导等方式成了白酒品牌的惯用吸粉“套路”，洋河、剑南春、小郎酒都是如此。
那么问题来了，粉丝数与获赞数均排名第一的舍得智慧讲堂是否也是如此？
答案是NO。 打开舍得品牌官方账号舍得智慧讲堂的主页，找不到任何挑战赛的痕迹，甚至连舍得的产品都鲜有露出，但舍得智慧讲堂每一条短视频的点赞量却都不低。 不玩产品，不发员工日常，不发情景短剧，舍得智慧讲堂发的是什么？
发的是访谈节目。
作为舍得酒业自主打造的大型高端IP，《舍得智慧讲堂》不仅构建了舍得品牌传播的前沿阵地，树立了中国高端白酒IP营销的标杆和典范，在抖音平台上同样发挥了不可替代的作用。
依托于《舍得智慧讲堂》已有访谈节目的二次剪辑，舍得品牌官方抖音账号迅速累积起了巨大的声量和曝光。 截止目前，播放量已累计上亿，粉丝数与获赞数一骑绝尘，遥遥领先于第二名的江小白。 且在舍得智慧讲堂账号已发布的101条作品中，平均每4条视频就有一条点赞上万。 单条视频最高播放量累计近5500万，点赞173.5万，互动量累计182.3万。
另有短视频登上当日抖音热搜前五。
而更为重要的是，在这个过程中，舍得几乎没怎么单独为抖音砸过钱。 在其他白酒品牌为维护已有粉丝和吸引新粉丝而费尽心力时，舍得似乎并没有什么特别的作为。
这正是舍得的高明之处。 相较于为抖音而抖音的操作，做好内容，流量自来才是舍得奉行的态度和理念。 而好内容，正是来源于其不断精进的自主IP《舍得智慧讲堂》。
2017年，在新动文化传媒的助攻下，舍得酒业自主打造《舍得智慧讲堂》IP，并于7月携手凤凰网，推出了同名大型时代人物思维对话节目。
2018年，《舍得智慧讲堂》进行了理念、版本、嘉宾、环节、互动五大升级，也正是这一年，舍得的IP内涵开始从个人情怀和智慧上升到家国天下、中国智慧。
2019年，《舍得智慧讲堂》第三季全新上线，邀请了如新希望董事长刘永好、中国足球青训之父徐根宝、网红县委书记陈行甲、著名相声演员于谦、故宫学院院长单霁翔等众多时代精英、行业领袖参与对话，播放量与口碑一路飙升。
舍得抖音官号随着第三季的播出，正式迈入了规律性运营阶段： 以当期节目为原素材，从中提炼亮点话题或嘉宾金句，在抖音平台进行二次传播。 好的原生内容哺育了舍得抖音官号，使其在抖音平台迅速实现了从后来者到引领者的转变。
反过来，舍得抖音官号依托抖音平台的强大流量，也反哺了其原生节目，为其引入了大批忠实的年轻受众。 在舍得抖音官号斩获的粉丝里，90%以上均为粘性用户。 年轻受众的加入与自发传播，使得《舍得智慧讲堂》这一承载着舍得品牌理念的IP得以更为广泛的激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层，展现其独到的舍得智慧。▲舍得智慧讲堂粉丝活跃度占比
拥有自主版权的原创内容才能带给品牌二次传播的机会，《舍得智慧讲堂》IP强大的衍生能力，为舍得品牌与年轻化受众群交流创造了多维角度，让舍得在年轻化平台不费吹灰之力的走出了一条阳关道，为《舍得智慧讲堂》的问世两周年交出了一份傲人的答卷。
相比于抖音白酒蓝V粉丝数的冠军，舍得抖音官号更强悍的是“永远在加速”。 在目前50多万粉丝的基础上，舍得抖音官号依旧保持着每周上万的粉丝增量。 在《舍得智慧讲堂》这个年轻且潜力无限的IP加持下，我们有理由相信，在未来，舍得抖音官号将拥有更广阔的天地。

点击下方图片，即可阅读文章

郎酒大团购 | 水井坊股票激励计划 | 景芝营销赋能 | 第十代泸特 | 国台上市| 徽酒 | 水晶剑涨价 | 国缘涨价 | 50亿俱乐部 | 张言志 | 第八代五粮液 | 开在酒堆里的原酒店 | “学霸”李静仁 | 顺品郎上市 | 酒鬼酒停货 | 谢师宴 | 冰饮 | 小酒夏夜战成都 | 人民小酒变奏曲 | 红西凤归来 | 青花郎量价齐升 | 茅台悠蜜产品招商会 | 五粮液整合系列酒 | 50亿苏州市场 | 江小白国际化 | 水井坊股东大会 | 千亿老酒流通圈 | 区域小酒 | 故宫超级IP | 青花郎涨价 | 皇台酒业暂停上市
看都看完了，还不点这里试试