为什么斯拉夫大妈头巾蹿红全球？

根本没人会预见到这波时尚潮流的兴起，不论是美国人还是俄国人。但事情就这么发生了，全球顶级流量的rapper和俄罗斯大妈头巾，就这么「联姻」了。
这一切得归功于ASAP Rocky，一位Instagram有1千1百万粉丝的超级说唱歌手。

按照ASAP Rocky的原话，他是在一次骑车（Razor Scooter）事故受伤后才开始带头巾的，那次受伤挺狠的，即便做了脸部外科手术，他脸上还有有一道伤疤。
ASAP Rocky 第一次戴头巾，是2018年他参加Trevor Noah的谈话节目时。那次他把一条黄色的头巾绑在了头上，然后在下巴上打了个结，脸颊上还贴了个创可贴。

这个搭配的重点其实不在头巾，而在于「大妈」。Babushka是俄语里大妈的意思，它所代表的弥漫于俄国、东欧的土味文化，斯拉夫式风味的亚文化，才是重点。因为Babushka一词早就是网络爆红的经典迷因（meme）了。
在ASAP Rocky略带自嘲的描述中，他戴上头巾后就成了一个「Babushka Boi」。又土又酷，难道不是现在最令人羡慕的状态吗？
但这个人简介直译过来就是，「大妈男孩」？看来ASAP把单词意思给搞错了（完全不懂或者就是故意的）。

不过这不重要。重要的是，现在不止说唱圈，时尚圈也开始以各种造型来跟风了。
就像前两年爆红网络的「斯拉夫蹲」一样，缀满了俗艳碎花布的大妈头巾，迅速成为了时尚潮流的一部分。曾经戴在大妈们肥硕油腻脑袋上的，浓郁斯拉夫地域风情的物件，成为了一种不停被复制和消费的符号。

跟「斯拉夫蹲」蹿红的套路极其类似，最开始充满了恶搞、玩弄、骗点击、博关注的造型，在不断的传播之后，突然就成了某种潮流。
无心之作，往往就是最好的「互联网杰作」。
也许是他觉得这个形象非常适合自己，并有可能发展为一股潮流；也许是媒体和网友们的追捧。ASAP的时尚意识觉醒了， 他找到了一种新的「识别符号」来防止人们把他认成 Travis Scott（另一位长相酷似他的说唱歌手，是真的分不清啊）。

于是乎，从2018年底开始，这个形象慢慢发酵、延伸。

2018年11月的「LACMA Art and Film Gala」活动上，ASAP Rocky升级了最开始像手帕一样的简单配饰——一条五彩丝绸花Gucci丝巾，成了他的标志。当然，头巾的结必须得打在下巴上，因为这样才够 Babushka。

海量曝光让这个形象成为了2018年最后两个月里，全球时尚潮人们争相效仿的搭配。ASAP Rocky也在各种媒体采访时继续放话，支持全球男孩们都来这么戴头巾——Boys！Wear Babushka！

但问题来了，Babushka是大妈的意思，Platok才是俄语里头巾的意思，难道没人来纠正一下吗？俄国人不介意吗？
答案是，不介意。俄国人自己也挺乐在其中的，他们还把Babushka Boi写成了西里尔文Бабушка Бой，继续这个风潮。
即便用错了单词，但这种文化符号的快速挪用，在将错就错中生成了新的含义——就连很多俄国人、东欧人，也认同了这个叫法。Wear Babushka，就是戴头巾，不是戴大妈。

跟着用就完了，加hashtag就完了，别管错不错的。

几年前，其实俄国的时尚博主们试图把头巾风潮给炒起来，他们用各种风格搭配了一遍，但都没真正火起来。
说到底，这些年轻的时尚女性还是没有真正地理解什么叫做「跨界」。 他们只是把中老年女性头巾，换在了年轻女性身上，并没有真正实现突破。
ASAP Rocky的突破，跨了年龄、性别、文化、种族的界。天才。

所以，你不得不佩服ASAP Rocky独树一帜的时尚品味和嗅觉，比起蹭流量的「网红带货」来说，他真正发起了一种文化上的融合运动，制造出了一个文化现象。

如果从「刻板印象」的角度来看，这个穿搭也是很有意思的。在俄罗斯、东欧的语境中，带着头巾的中年大妈，跟菜市场、公交车、老住宅楼总是紧密相连的，它是土味文化的一种象征。

在苏联的搞笑类文艺作品中，艺人们就经常模仿这样的形象。这种天然的带有讽刺幽默的元素，也是头巾文化属性的一部分。

过于接地气，甚至有些土味的刻板印象，在新一轮的传播中，获得了外国时尚界的喝彩，这件事本身就足以说明，斯拉夫街头风格依然在欧美是受追捧的——Gosha Rubchinskiy让阿迪达斯有了新的街头风采，ASAP Rocky让大妈头巾跟hip-hop联姻。这两件事，都是当代生活中非常有意思的一面。
ASAP Rocky的头巾搭配，在hip-hop文化圈内，其实也是一个迭代升级的表现。

以上三种头巾（bandana）的搭配方式是过去很长一段时间里，说唱歌手中最普遍的。现在，随着说唱音乐与个人形象的迭代升级，势必引入新的搭配方式，才能匹配如今的审美。
这样看来，ASAP Rocky的斯拉夫大妈头巾，也算是潮流发展的必然产物。
「天下头巾一大抄，看你会抄不会抄。」

可能在有些人看来，这滑稽和扭捏的搭配，是彻底的不伦不类，是对文化与风俗的轻蔑。但对于世界范围内的年轻人来说，混乱与无规则的搭配，无限制地挪用与拼贴，才是当下最有意义的事情，也是最值得去尝试的。
互相利用，互相附会，互相采样，互相借鉴，互相截取。拼贴时代的桂冠，属于不在乎对错，只在乎好玩不好玩的人。

赫本戴头巾的形象曾经令无数人难以忘怀，但她的穿搭并没有任何斯拉夫的元素，也不会有人把她跟斯拉夫大妈联系到一起。但在2018年， 同样的穿搭，一旦被hashtag所引导，就会成为鼎鼎大名的ASAP Rocky的专属。

所以，穿搭本身和hashtag的传播，哪一个才更重要呢？传播即文化，还是文化即传播？
反正我是彻底想不明白了。

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