从杜嘉班纳到范思哲，国际大牌的习惯性辱华是为哪般？

一周前，演员林允和偶像歌手张艺兴的一组为CK代言的大片成为了微博热搜。一时间，粉丝们为两人拿到国际大牌的资源沾沾自喜，而吃瓜群众则开始讨论起了两人的身材。

一周后，林允正式宣布与CK解约，拒绝为有辱华行为存在的国际大牌代言，而张艺兴方却发公告表明如若再犯，则直接解约的弹性爱国言论，惹得路人嘲讽。

截止到目前为止，相继与国际大牌解约的明星有，杨幂与范思哲，易烊千玺与纪梵希，刘雯与COACH，江疏影和施华洛世奇，林允和CK，以及宋威龙等明星。

这些年来，明星的咖位跟自己能拿到的国际大牌代言明显是被粉丝看成是证明自己偶像价值的一个有力证据。

然而，今天，这些国际大牌却成了人人喊打，必须要划清界限的洪水猛兽。无法放弃中国市场的牌子们开始陆续发表道歉声明，史称“国际道歉日”。

对于这些国际大牌来讲，辱华事件只是一件会被遗忘的区域性事件，漠视国人的感情并不是一天两天了。

其中，最为恶劣的一个品牌叫做杜嘉班纳，这个品牌曾在17、18年相继有辱华行为，并且在当地报纸上讽刺中国人的忘性大，极其恶劣。

跟杜嘉班纳这种明显的辱华行为相比，COACH和范思哲的行为其实不算是有意的。不过，他们这种对中国城市的不上心，恰恰证明了他们对中国市场的漠视，即使这里有他们最大的消费者市场。

范思哲在设计这件城市联名T恤时，其实照抄的是她们品牌的门店分布列表。也就是在他们官网上的门店分布列表里，HK和澳门就是独立于大陆外的。

而范思哲同样漠视包括日本韩国内的东亚国家，在这些国家的官网上，他们甚至没有设置本地化语言，而是直接使用英语搭建网站。

就算我们中国人成为了他奢侈的消费市场中占比极高的部分，仍然无法改变这些国家大牌将我们视为东亚边缘国家的作风。

为什么这些辱华的国际大牌仍然如此盛行，这主要是因为消费者的审美倾向。杜嘉班纳崇尚的奢靡风格受我国土豪们的欢迎，既能够显示自己小众的审美，也能看上去出类拔萃。

而这种审美风格的对立，我们应该如何去解决？

古往今来，我国在服饰文明上发展历史悠久，有自己传统的中国审美和时尚内涵。但是我们如何能把这种本土传统的文化与我们所谓时尚洋气的文化放在一起，相提并论呢？

崇洋媚外的教育太严重，严重到影响我们的审美，热爱用老外的奖项和审美风格意义来评价我国的艺术作品，这也是我国丢失掉文化自信的铁证。

我们应当用中国文化当中兼容的思想精神去行事，而去消解这种崇洋媚外的思想，要以平常心对待外国品牌的入侵，也以正确的眼光去看待国内的潮流产品。

如果能有将中国的传统文化复苏到当代的时尚产品中，而不是一味的与西化结合，我相信我们能够建立更好的中国当代时尚品牌。

不忘根、不忘本，才能建立真正的文化自信。用我们的传统文化作为看待时尚品牌的视野和叙事手法，拥抱真正意义上的国际化，才是我们中国服饰发展正确的道路。