1.1亿次抖音播放背后《镇魔司：苍龙觉醒》二次蹿红的秘密

在今年夏天腾讯视频上映的诸多电影作品中，有一个IP格外抢眼。1.7亿的有效播放量，16万条弹幕讨论，《镇魔司：苍龙觉醒》（以下简称镇魔司2）的数据远超同期其他魔幻武侠作品。该片自今年6月16日正式在腾讯视频上映以来，无论从制作水准、观众口碑还是在线成绩来说都属于今年魔幻武侠的上乘之作，甚至在豆瓣电影上也获得了6.1分的良好成绩。

然而谁都没有想到在上映2个月后，《镇魔司2》在腾讯视频的电影热搜排名中热度不减反增，对于网络电影来说这样优秀的长尾效应尤其难得。

而造成《镇魔司2》这一现象的最直接原因竟然是一个女二号顾念彤被掐脸胖揍的镜头，这样的一个镜头在抖音上被多位影视KOL号主争相二次创作，有不少短视频已经达到了60万至100万的点赞数量，镇魔司这个话题也在抖音上合计播放约1.1亿次。这样的优质自来水成绩在网络电影中实属难得。

其实，《镇魔司2》的二次蹿红并不是个依靠“美狠惨”镜头的小小意外，早在电影上映当周，观众便对影片的魔幻内容予以好评，足足15万条弹幕讨论，9000条长短影评，以及腾讯视频给出的8.0评分，足以见得这部电影有着良好的内容质量做为二次创作的素材支撑。在《镇魔司2》刚刚上映的时候无论是微博、微信还是抖音都有自来水内容不断爆出，甚至在豆瓣上还有人为镇魔司专门写了一篇完整的世界观解读，内容之精彩连导演霍穗强看过后都连连称赞。

在短视频日益红火的当下，尤其是抖音DAU突破3.2亿的时候，怎样利用好这个平台开始被越来越多的影视宣发公司所关注。对于影视剪辑来说，短平快的短视频不同于B站的炫技，其更多的爆点来自于对内容的深度挖掘，以及原始素材的二次创意。简简单单一个“美狠惨”的掐脸镜头，原本无人注意的小细节，在配以文案和恰到好处的BGM之后，就变成了一个小镇青年活生生的兴趣点，也硬生生是把过了推广期的《镇魔司2》重新拉回平台的前线资源位之列。

此外，热心网友还自发的以王者荣耀中干将莫邪的梗来创作多部短视频内容，截至发稿甚至有网友已经做出了“夏茉式掐脸”的模仿秀。而因为这支视频而脍炙人口的BGM《广寒宫》原唱者丸子呦也做了同步更新。

但现实情况是，《镇魔司2》在抖音平台上1.1亿次播放的成绩只是个例，对于网络电影的合作大多数号主都会格外小心，甚至拒绝，原因无二，内容堪忧。虽然网络电影从以前的内容单一到如今已经逐步的多类型并存，但能被观众记住的好作品依旧太少，根据行业报道2019年上半年网络电影的头部作品尚未出现，即使是《镇魔司2》也依旧存在剧情乏力这样老生常谈的问题。

但网络电影发展至今，每一年都在进步，今年也同样不会例外，除了下半年即将上映的头部重磅作品之外，镇魔司系列的第三部电影也因为观众们的滚滚热情，而提早的被片方写上了日程，制片人靳理东同导演霍穗强，以及视效团队广州源初做出表示第三部作品将会在保持特效水准的基础上，进一步完善故事，努力将观众的意见一一改正。

做为此次采访的重头戏，该系列的制片人靳理东则对镇魔司这个IP的开发计划很有信心的透露一二：“除了已经在筹备的镇魔司正统第三部电影外，镇魔司国漫动画也正处于备案阶段，甚至电影的衍生网剧我们也有意筹划。镇魔司有着很棒很让人着迷的世界观，每一点价值都要充分榨取”。在这个全民IP的大时代下，镇魔司此次可谓是在网络电影的IP战争中迈出了踏实的一步，“苍龙觉醒没有龙，我却看到了网大同仁们想要提升自我的决心。”一位豆瓣影评人这样说到。

2019下半年必将会有更多头部作品亮相，届时希望我们可以在微博、微信以及各大短视频平台看到更多更出彩的网络电影素材二次创作内容。