解析今日头条内容价值报告

近年来，移动资讯领域风起云涌，竞争异常激烈。巨量引擎商业算数中心近日发布《今日头条内容价值报告》，详细解读了今日头条内容生态。

根据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2018年资讯用户规模已超过6.5亿人，8成网民都有阅读资讯的习惯。

预计2019年全年，移动端的资讯收入规模将达到451亿。相比于整个移动互联网行业已经明显触及到人口红利天花板的大环境，移动综合资讯仍在稳步增长，2018年用户增长高达11%。

今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。

同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。

根据头条指数2019年1月到6月期间的数据显示，目前今日头条深耕垂类领域超100类，其中体育、汽车日均阅读量超5000万。深耕垂直领域，满足用户多元化的资讯需求成为重要的发展方向。

用户都在头条看什么？

（1）高线用户分布显著，年轻人群更爱夜间头条

今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征，在用户体量最大的十座城市中，除了第十名的哈尔滨，均为国内的一线或新一线城市。

有意思的是，18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条，活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点，以及晚上17点-20点。时事热点、时政资讯、汽车以及体育类内容用户关注度较高。

（2）用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度同比提升36倍

随着今日头条搜索体验的优化，同比2018年上半年，用户主动搜索意识显著提高。其中，汽车的搜索热度高达2000万，比去年同期提升了36倍。除汽车外，用户搜索兴趣最高的几个领域分别是音乐、春节、热点和星座。

不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中，男性用户爱体育、汽车、军事等内容，女性用户则更爱美食、健康类内容。

此外，通过对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析，发现特定话题、时政与生活类话题展现量较高，其中＃了不起的医生＃曝光量高达39亿，而＃我要上头条#、#清风计划#、#真相来了#等都高达10亿+。

（3）深耕垂直行业：体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快

今日头条在垂直领域的精耕细作甚有成效。《报告》显示，体育、汽车、数码科技和旅游等垂直类内容近一年来飞速增长，与2018年上半年同期相比，几大垂类增幅明显。

就体育类内容而言，用户对重大体育赛事表现出了极高的关注度，但也因此使得体育的热度呈现出较大的起伏波动。2018年世界杯期间，体育内容的关注度达到全年的峰值；而2019年热度峰值则出现在NBA总决赛期间。

此外，男女对体育运动的关注点差异也很大，女性更爱健身、减肥的信息，男性则表现出对足球、篮球等球类运动的偏爱。在内容领域，足球或者篮球类的头条号关注度较高。

而汽车内容领域，用户对汽车品牌及车型的关注度更高。其中，关注中国品牌的数量最多，但对德系和日系的阅读关注度较高。从车型来说，轿车和SUV的关注度基本持平，电动汽车和MPV也成为用户的新关注点。

科技领域则呈现出明显的品牌化特征，即用户是通过对品牌方的关注而深入认识这一领域的。阿里，华为，京东和主流手机品牌是用户的重要关注点，数码科技领域的重要事件，如双十一等，也会引起关注度的大幅波动。

另外，旅游行业表现也非常亮眼，小长假来临之际旅游相关内容热度升温。“打卡地”、“免签”、“高铁”、“民宿”等成为今年蹿升较快的旅游热词，而自驾游称为上半年关注榜TOP1，出境国家和国内游热门城市均发生较大变化。

以上内容来自公号：巨量引擎营销观察

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【网易号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人。