让流量爆发正能量 咪咕联手陈立农为熊猫公益吸粉

作者/王半仙

这个七夕最幸福的追星女孩恐怕要数陈立农的粉丝——农糖。

陈立农不止是陪着农糖们度过了一个浪漫的情人节，还带着她们一起来到成都大熊猫繁育研究基地，亲身体验了一把熊猫文化。

这个特别的情人节“仪式”，背后是一次熊猫公益活动，由咪咕邀请陈立农从线上到线下守护熊猫。在偶像的带动和引导下，粉丝对明星的小爱转化为了人类对动物和生态环境保护的大爱，借助咪咕这个全场景沉浸式平台，带来了一次全方位沉浸式的公益体验。

公益传承+明星效应+场景串联

流量爆发正能量

明星公益近些年是个热词，大众常常看到演艺圈知名的演员和歌手亲身参与到公益活动中来，为公益献出自己的一份力量。

和演员歌手相比，这两年流量新星也在接连崛起，虽然社会对他们有一定偏见，但流量在粉丝号召力和社会影响力上是有目共睹的。流量明星的公益活动不只是自身参与，还能最大限度地撬动万千粉丝的力量，让公益发挥更大势能。

陈立农就是这样一位新时代的偶像，从大热选秀节目《偶像练习生》出道后一直保持着超高流量和社会关注度，商业代言加身，微博粉丝数超过1300万。

他曾经说过一句话：“我是偶像，就要带给粉丝的是正能量。”从出道以来，陈立农一直践行着他的承诺投身公益项目，获得了“中国儿童少年基金会儿童安全大使”称号。在偶像带动下，粉丝也为公益献出力量，为贫困儿童捐款、关注小动物健康。

这样一位优质偶像，在今年7月正式加入到由咪咕联合主办的“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”公益活动中，通过线上、线下的场景串联，双方联手完成了一场别开生面的沉浸式公益。

此次陈立农加入到熊猫公益活动中，不仅是源于其咪咕圈圈首席创意官的身份。早在2018年3月，陈立农就已加入到社交平台的#熊猫守护者#公益中，其在该平台的头像也点亮了熊猫徽章。而咪咕也于2018年3月28日与成都熊猫基地达成了战略合作，启动了“新时代·新征程 熊猫启航计划”。双方基于守护熊猫、传承熊猫文化的共同理念，达成了此次合作。

活动中，陈立农贡献了自己的创意能力，在自己绘制的熊猫形象基础上，与咪咕联合开发了公仔、T恤和手袋，共同放进陈立农熊猫公益礼盒。每份礼盒都将捐出30元熊猫公益金。他也多次在社交平台发声并于8月7日亲临“熊猫公益行”线下活动现场，凭借自身的影响力，号召粉丝共同加入到守护熊猫的行列中。

而咪咕也充分发挥了其新媒体国家队、正版数字内容汇聚平台、全场景品牌沉浸平台的优势，联合共青团成都市委、成都熊猫基地、各大蓝V企业，通过一系列守护熊猫公益海报、熊猫守护短视频、熊猫表情包等创新内容的发布，将本次活动信息与守护熊猫知识最大化覆盖社交平台用户。至8月7日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量800万次，1.1亿微博话题阅读量，号召了80余万人次参与活动，引发超30万话题讨论，并实现60000元公益金的捐助。

值得一提的是，通过陈立农的粉丝聚合力，农糖们从公益金的捐助到各类熊猫知识的传播再到七夕“熊猫公益行”线下活动的应援，都起到了不可忽视的作用，成为了这次熊猫公益传承的主力军。

在此次公益活动的宣传中，以咪咕的公益内容产出与分发、打造全场景沉浸平台的能力为基础，加上陈立农的影响力与号召力，层层“吸粉”，最终引爆社交平台话题讨论度，让我们看到了公益传承+明星效应+场景串联“1+1+1>3”，真正做到了让流量激发正能量，带领社会关注度从明星本人向社会公益方向转变。

延续公益生命力，熊猫守护永不止

如果公益只停留在线上话题制造和理念传播，凭借明星自身的影响力势必能够引起一定关注。但公益绝不是发发微博这么简单，它需要每一个人身体力行切实行动起来。

鲜花组成的熊猫头像、带有熊猫元素的应援手幅、来自全国各地的粉丝和观众……8月7日对成都大熊猫繁育基地来说是不寻常的一天，既是作为“熊猫宝贝使者”陈立农参加“熊猫守护进行时”公益活动的关键一环，也是咪咕认养的大熊猫“成实”的生日会。

在活动现场，陈立农空降现场，和少先队员一起体验了熊猫咖啡拉花和手绘熊猫，这些项目的安排让青少年亲身了解熊猫，树立动物保护的理念。

一套即将上线的熊猫微信表情包引发了活动现场高潮。这些根据陈立农手绘图设计的熊猫表情包萌翻了在场的所有观众，特别是在陈立农和小朋友一起模仿熊猫表情包之后，在场的粉丝都发出了尖叫。

据悉，熊猫表情包是除熊猫公益礼盒外，咪咕熊猫IP打造的另一重要成果。事实上，“熊猫守护进行时”公益活动本身就是对熊猫文化的推广，公益活动所产出的IP周边比如陈立农手绘熊猫表情包，就是在延续公益的生命力，为推广背后的熊猫文化发挥更加长远的影响力。

而这一切得益于咪咕的内容打造能力。自咪咕公司与成都熊猫基地达成合作后，其不断开拓熊猫IP的内容形式，在短视频、音乐、影视等领域，推出了熊猫视频彩铃、熊猫国际音乐节等融合创新产品和文化体验，还发布了“熊猫IP全球创作合伙人招募计划”，让更多人参与打造熊猫IP。

在本次“熊猫守护进行时”活动中，依托咪咕的生态圈，陈立农在多场景中充分发挥流量的正能量，依托平台内容打造能力和渠道传播能力，让熊猫IP衍生周边延续公益活动的生命力，将覆盖更广阔的人群，产生更深远的影响。

可以说，这一次陈立农携手咪咕的“熊猫守护进行时”不只是一次成功的公益活动，还将开创明星公益新玩法，形成线上话题引爆+线下沉浸体验+IP周边延伸的正能量公益新模式，让公益活动更“吸粉”，成为行业的典范。