骆驼户外天猫旗舰店9周年，已从“搅局者”蜕变为行业颠覆者

近日，正在热映的电影《回到过去拥抱你》因青春奇幻的新颖题材，加上侯明昊、彭昱畅等高人气的新生代明星的加入而备受关注。而恰逢骆驼户外天猫旗舰店九周年店庆，CAMEL骆驼与电影《回到过去拥抱你》达成合作，成为其官方合作鞋服品牌。同时，代言人范冰冰也现身为骆驼庆生。

开业9年，囊括多次第一

9年的时间，骆驼户外实现华丽转身，已经从最初被消费者认定的“搅局者”成为户外行业的真正翘楚。据了解，2010年8月，骆驼户外品牌入驻天猫并宣布骆驼户外天猫旗舰店正式营业，这是骆驼户外品牌第一个第三方平台的旗舰店，也是骆驼集团旗下仅次于鞋服集合店“骆驼服饰旗舰店”的第二大店铺，该店自开业以来就备受骆驼粉丝的喜爱和好评，时至今日骆驼户外在天猫正好第十年。在过去的九年里，骆驼户外天猫旗舰店囊括了天猫平台众多荣誉，诸如骆驼户外冲锋衣蝉联八年双十一冲锋衣销量第一；连续八年天猫平台冲锋衣全年销量第一；2011年双十一户外类目单店第一；2014年双十一户外装备销售突破新高，单日全网销售超1.5亿，成为天猫平台增长最快的店铺之一；2017年618、双十一大促中，冲锋衣、帐篷、登山鞋等户外装备销量第一；2018年双十一斩获行业二十项第一。

立于产品，不断探索

这些年，骆驼户外能够在天猫平台增长迅猛，成为户外行业领先品牌，除了其倡导舒适时尚安全的出行方式，与其不断推出创新科技装备，满足消费者个性化、多样化需求不无关系。

“为户外而生”的骆驼，秉持创新与可持续的理念，自创立以来坚持自主研发创新，同时不断引进国外新兴科技面料，加速产品的迭代和革新。CAMEL骆驼一直相信人类拥有无限的潜能和力量，并鼓励大众为了美好的生活，创造积极的改变。并通过打造丛林越野系列、沙漠穿越系列、阿尔卑斯系列、喜马拉雅系列及城市轻活户外Win系列等不同系列的冲锋衣来满足户外爱好者多样化、个性化的场景需求。

此外，为了更有力地支持户外事业的发展，CAMEL骆驼先后与北大山鹰社、美国山岳俱乐部（简称AAC）达成战略合作关系,帮助天巴·夏尔巴、卢克·史密斯威克、周华、石磊、普尔尼玛等登山运动员登顶珠峰，深度挖掘户外装备的性能需求，升级产品，不断打造出功能齐全、专业的户外装备，也正是这种精益求精、不断探索的品牌追求和魅力，让骆驼获得了大量的忠实用户和粉丝。

创新营销，助推品牌年轻化

骆驼在营销上有自己的一套，这也是其这些年一直受年轻消费者喜爱和追捧的重要原因。2013年，骆驼户外签约自成名就一直站在“风口浪尖”、极具争议性的青年作家韩寒，而后推出的“单挑世界，骆驼凶猛”“山那边是什么？还是山。其实很无趣。不过，去过的才有资格说”等韩寒式傲娇广告，则让骆驼迅速成为业内焦点，引起全网关注。2015年，骆驼启动包括韩寒、佟大为、范冰冰在内的国内顶级流量明星代言组合，消息公布当天，话题迅速进入微博热搜榜，代言人营销这块骆驼无疑是成功的。从2016年开始，骆驼则更加注重品牌理念和价值观的输出，在超预期地满足消费者需求的同时，打造更具品牌价值的产品。先后签约天巴·夏尔巴、卢克·史密斯威克、周华、石磊等珠峰登顶运动员，与中国田径、美国山岳俱乐部（简称AAC）达成战略合作关系，营销话题也开始从最初的追求声量向消费者口碑转变。2017年，为了抓住更加年轻的90后市场，邀请知名演员景甜、偶像影视明星张翰、狂野歌手吴莫愁打造了多场传播声量均超千万的线下活动，创下天猫超品日销售新纪录。

骆驼签约运动员普尔尼玛登顶珠峰

从2018年开始，骆驼深化跨界营销及IP合作，先后与刘若英首个导演作品《后来的我们》、彭昱畅主演电影《快把我哥带走》联合推出合作款；与印象派插画艺术家“茧人”、国内知名无脸插画师“呼葱觅蒜”联名推出限定款；与坚果品牌三只松鼠推出联名款等，这些新品一经推出便被粉丝疯抢，创造了骆驼有史以来新品售罄最快的纪录，可见联名款的推出给骆驼粉丝的冲击非同一般。而从2019年开始，骆驼跨界营销的步子迈的更大，与电竞俱乐部GK开发队服；联合“素人顶流”王晨艺推出新品等等。而这次在骆驼户外天猫旗舰店九周年之际，成为彭昱畅主演电影《回到过去拥抱你》的官方合作品牌，为骆驼粉丝及电影《回到过去拥抱你》的影迷们带来一个不小的惊喜，目前话题量还在持续的攀升。

骆驼户外一直在创新自己的营销模式，就目前而言，通过与年轻消费者关注的影视IP、游戏IP、明星合作，已经为骆驼户外抢滩了众多年轻消费者，为其注入新的品牌活力。可以预见，在电商流量成本越来越昂贵的情况下，此举成为骆驼继续保持行业领先的重要砝码。据了解，骆驼已经与今年最受观众期待的即将在9月31日上映，由吴京、胡歌主演的电影《攀登者》达成战略合作关系，以期用新的品牌形象出现在大众视野。

骆驼联合王晨艺发布新品

新品扎堆粉丝抢购好时机

记者从骆驼公司了解到，此次为了与广大的骆驼粉丝共庆骆驼天猫旗舰店九周年店庆，骆驼户外推出革新之作周年庆限定款冲锋衣。该新品冲锋衣最大的亮点在于“不够硬”，传统的冲锋衣为了增强防水性能，使用的面料及防水压条使得冲锋衣整体的穿着感非常硬，让消费者穿着不舒服，而这次骆驼推出的周年限定款冲锋衣则很好解决了这个痛点，采用消光米通格+美国杜邦Teflon科技面料创新结合，在保证防水性能的前提下，让消费者的穿着体感更加舒服、柔软。值得一提是，因创新性科技面料的使用，该款冲锋衣受到骆驼粉丝及户外爱好者的热捧，还未上市就已经大火。

除了发布新品冲锋衣之外，骆驼还将发布速干裤、帐篷、速干T等系列新品。当然，作为九周年店庆，优惠肯定是少不了的，除了一些固定的满减券之外，粉丝参与微淘、周年庆直播互动，都有机会赢取大额无门槛券及现金红包。更多精彩内容将在骆驼户外旗舰店九周年店庆上揭晓。