日韩防晒最得宠，国产防晒喷雾令人尴尬，进口防晒爱用成分做卖点

似乎很多人都会产生这样一种错觉——今年的夏天比往年更热一些！对于小仙女而言，夏季最好的呵护不是来自男朋友，而是防晒！

在越来越重视颜值的今天，晒黑绝对是挡在变美路上的绊脚石，作为防晒必备，防晒护肤品必不可少。

1防晒产品销量可观，超7成销量来自天猫

淘宝/天猫平台美妆个护品类近7天销量排行

“美业数据官”系统监测到的淘宝/天猫平台美妆个护数据显示，近7天防晒护肤品的销量高居第三，甚至超过基础护肤——洁面品类，可见消费者的防晒意识是多么厉害。

天猫平台美妆个护品类近7天销量排行

数据显示，近7天75.38%的防晒产品销量来自天猫渠道，对消费者而言，关乎“面子”的大事，首选天猫。

2碧柔占据霸主地位，薇诺娜为国货防晒“长脸”

淘宝/天猫平台防晒品类近7天销量前十品牌

就销量而言，淘宝/天猫平台销量前十的防晒品牌分布比较均匀，它们贡献了防晒品类总销量的49.46%。来自花王旗下的资深防晒品牌——碧柔位列销量TOP1，占前十品牌销量的19.14%，泰国品牌蜜思婷占14.41%仅次于碧柔。这十大品牌中，国产品牌仅有薇诺娜入围，其他均为进口品牌，日韩品牌占了6席。

淘宝平台防晒品类近7天销量前十品牌

天猫平台防晒品类近7天销量前十品牌

将淘宝和天猫的销量TOP10品牌分开来看，碧柔、肌司研、莱斯壁位居淘宝防晒销量前三瓜分了超过前十品牌的一半销量，而天猫渠道则是蜜思婷、碧柔、曼秀雷敦、莱斯壁占据了前十品牌的一半销量。

显而易见的是，无论是淘宝还是天猫，碧柔都有着稳固的地位，泰国蜜思婷的主阵地在天猫，肌司研的主阵地在淘宝。

3防晒喷雾更受消费者青睐，国产防晒喷雾像“多胞胎”

淘宝/天猫平台销量前十的防晒品牌中，仅仅碧柔、曼秀雷敦、怡思丁和薇诺娜的代表防晒产品是防晒霜或防晒乳，另外六个品牌均有防晒喷雾，其中莱斯壁、肌司研、娜丽丝单有防晒喷雾，蜜思婷、安热沙、妮维雅是二者兼有，既有防晒霜，也有防晒喷雾，满足了消费者的多种需求。

蜜思婷防晒喷雾、莱斯壁防晒喷雾、肌司研防晒喷雾

淘宝/天猫平台防晒喷雾近7天销量前十品牌

虽然淘宝/天猫平台防晒销量TOP10品牌中未见国产防晒喷雾，但是在防晒喷雾品类中，销量前十品牌中有健美创研、飘丫、形象美等多个国货品牌，不过有些尴尬的是，这三个品牌的防晒喷雾实在是令眼盲的人看着有些不知所措。

健美创研防晒喷雾、飘丫防晒喷雾、形象美防晒喷雾

4安热沙喜提防晒“奢侈品”头衔，50-60元防晒是消费者首选

淘宝平台防晒喷雾销量TOP10品牌的均价分布

天猫平台防晒喷雾销量TOP10品牌的均价分布

分别从淘宝和天猫渠道看销量TOP10品牌的均价分布，安热沙喜提防晒品类“奢侈品”头衔，商品售价在200元左右，其次为西班牙品牌怡思丁，均价超120元。

在淘宝平台，销量前十的防晒品牌大部分在70元以内，并且分布相对集中，而天猫平台则是100元以内，分布相对分散。

淘宝/天猫平台防晒喷雾销量TOP10品牌均价分布

综合淘宝和天猫的数据，销量TOP10品牌大部分集中在80元以内，并且60元左右更为集中。从全部销量商品的价格分布来看，50-60元防晒是消费者首选，其次是80-90元的防晒。

淘宝/天猫平台近7天各价格带防晒产品的价格分布（按销量排序，仅展示部分）

5“牛奶防晒”成为防晒新标签，进口品牌爱用成分宣称

淘宝/天猫平台近7天防晒销量前十成分宣称

从淘宝/天猫平台防晒产品宣称的成分数据来看，“牛奶防晒”成为销量最高的成分卖点，以此为卖点的产品是来自泰国的ATREUS防晒喷雾，虽然打着“牛奶”的卖点，并非是主打牛奶成分，而是强调防晒喷雾“一抹即白”的效果和淡淡的奶香，查询相关信息发现，这款产品是去年夏天在小红书火起来的。在此之前，“水晶防晒”的概念十分火热，同样来自进口防晒喷雾。

淘宝/天猫平台近7天宣称“牛奶”防晒的销量前十产品

除了“牛奶”，热门成分卖点还有“玻尿酸”、“积雪草”、“紫苏”、“烟酰胺”等，然而十分有趣的是，这些产品基本都是来自进口品牌，例如宣称“玻尿酸”成分的销量前十防晒产品，仅有大宝和比芭美，宣称“积雪草”成分的几乎全是韩国VANT36.5的防晒喷雾。

宣称“玻尿酸”的销量前十防晒

宣称“积雪草”的销量前十防晒

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作者 | 不眠
编辑 | 小叶榄仁

数据截图 | 美业数据官

数据统计时间 | 2019/8/7