6月27日，由雷佳音和易烊千玺主演的电视剧《长安十二时辰》上线播出，距今已经一个多月，依然在热播中。今天就来分析一下《长安十二时辰》的爆款法则。
1、高质量的产品或服务
高质量的产品和服务是口碑营销的前提。《长安十二时辰》聚焦文化自信，多方面呈现唐代美学，妆造、服饰、布景、配乐……精致的画面和让人分不清是电视剧还是电影，每一个镜头都值得被珍藏！再加上烧脑的故事情节，节奏硬、快、狠，结构清晰，角色饱满，故事紧张，美剧范的反恐故事，让看剧的受众欲罢不能。
2、受众有更低的阈值
阈的意思是界限，故阈值又叫临界值，是指一个效应能够产生的最低值或最高值。一般来说，当人群中有阈值较低的人，群体活动更有可能性；人群的阈值差异较大，且更多的人分布在末端，那么群体活动更有可能发生。《长安十二时辰》是网播剧，在0宣发的情况下，首播播放量已超过2300万，在8.29亿的网民里，UV数据占了约3%，那么平均阈值不超过100，阈值相对较低。
3、受众有更强烈的从众意愿
从众效应也可称之为同群效应，个体受到群体的影响而怀疑、改变自己的观点、判断和行为等，以和他人保持一致。口碑的发酵地——豆瓣，目前评分8.6分，有50%的人打了5星，制造了第一波的从众效应。知道一个很棒的剧，懂得欣赏唐朝文化，能够分析烧脑剧情，这会让人看起来很有水准，达到心中渴求的形象。具有传播力的内容自然会激发人们的分享欲望，从而主动传播。
4、受众更加多元化
《长安十二时辰》的受众多样化，表现在群体的跟从多样化上。首先，它改编自马伯庸的同名小说，而马伯庸被誉为文字鬼才以及中国电视荧幕上最受欢迎的作家，马伯庸的崇拜者及书迷，都成为了此剧的受众。再则，明星粉丝经济的加入，也使受众大批增加；最后，剧情的烧脑，让心水美剧的一波受众也加入其中，更有一大波直男斩推波助澜，受众的多元化也就不难看出了。
5、名人效应
原著作者马伯庸微博粉丝505万，一句“朴实刚健、情绪多变、事少食烦、低调爱现”的烟火气与现实感，成为众多粉丝的金科玉律。参与执导《金粉世家》、《蜗居》、《裸婚时代》、《失恋33天》、《海上牧云记》的导演曹盾、雷佳音、易烊千玺领衔主演、还有周一围、徐璐、彭冠英、热依扎、王鹤润等演员的加盟，自然吸引了无数粉丝。
6、群组形成骨牌效应
口碑从豆瓣评分开始发酵，于是专门分析电视剧场景架构的、挖掘唐朝文化的、电视剧点评的……形形色色的群组开始衍生开来，借助微博、微信、今日头条等新媒体渠道，形成二次传播。由于微信、微博、今日头条等新媒体持续不断的报道，让整个环境都充斥着《长安十二时辰》是部不容错过的良心古装悬疑剧，于是，越来越多的人投入其中。再加上贴吧、抖音等图文、视频的加持，《长安十二时辰》就在短短时间内，成为了爆款IP。
挖透引爆点，找出差异，找出相较于竞品的比较级甚至更高级，这才是IP营销的关键所在。
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