回力生死90年：风靡数年后万人下岗到重现辉煌，上海老牌的复兴路

橡胶鞋底，白色帆布，简单的红色箭形Logo，回力球鞋已是不少“80后”“90后”的童年记忆。现今92岁的回力，算的上是上海的百年老店了，作为一个经典国货品牌，总免不了蒙上一层情怀的滤镜。

2017年时，回力鞋诞生90周年。为了推广海外市场，回力鞋特地打造了这两款限量产品，专供出口的wos33，卖到了70欧（约合人民币628.71元），相当于国内定价的7倍。

说起回力球鞋，经历颇为坎坷，曾经两次宣布破产，因品牌老化危机和匡威、耐克、阿迪等洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人们视线之外。

幸好有华谊集团注资，回力的商标才得以保全，回力球鞋起起伏伏，需要蛰伏等待，寻找一个契机，才有翻身的一天。

这个时机终于被回力等来了

2008年，当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（人称“精灵王子”）在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿上了一双“飞跃小白鞋”。

尽管精灵王子穿的是飞跃，但回力把握住了营销机会，进行借势打擦边球式的营销，之后“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论话题越来越多。一时间，回力鞋在国外成了“新宠”。

紧接着，就在同年的北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。这一次，回力当然是紧紧抓住机会来造势。

经过这两件事的发酵，回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。

2017年，其天猫旗舰店上开展了“1927——2017记忆中的店铺”90周年策划活动，将回力鞋称为“永远的回忆，永远的陪伴”。在“消失”的这些年，回力鞋在做什么？它背后的90年究竟有着什么故事？

起源自民族资本主义时期的橡胶厂

1927年，上海塘山路上出现了一家名为义昌橡皮制物厂的工厂，生产者一款名为“八吉”的套鞋，这就是回力鞋的起源。随后，义昌橡皮制物厂正式更名为正泰信计橡胶厂，慢慢发展成为了旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1947年，正泰信计橡胶厂成功制造出第一条回力轮胎，正泰信计橡胶厂的名气也越来越大。

一年后，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。

“全运会”结束后，解放战争已经开展，交通中断，赴上海参赛的辽宁省男子篮球队队员难于返回。通过体育界人士钱旭沧的介绍，正泰信计橡胶厂决定收留这支队伍，当年六、七月间，“回力篮球队”成立。

这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员，回力成为了专业运动员青睐的鞋款。

1979年，回力WB—1款篮球鞋横空出世。两年后，中国女排的姑娘们集体穿着这双鞋拿到了第三届女排世界杯冠军，回力球鞋名声大振，年轻人竞相追逐，回力鞋成为80年代学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。

回力鞋业的“中年危机”

好景不长，伴随着市场经济开放，50岁的回力遭遇了前所未有的危机。一方面，耐克、阿迪和匡威等大批外国运动品牌涌入中国，成为备受年轻人追捧的潮流新品。另一方面，国内民营企业纷纷建立，一时间仅制鞋企业就多达3万家，其中三分之一为胶鞋厂。

更糟糕的是，作为上海的企业，回力比外地开放得更晚。一般外地企业在1983、1984年就告别了集体经济，开始自主建立销售网络。但回力却慢了10年才步入市场经济模式。

1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，六年后，其在上海内环的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。

曾经中国民族工业最具代表性的工厂陷入了生死存亡之际，营救老牌工厂的工作也在上海市政府的主导下开展起来。

1990年，根据上海市政府强强联合、组建企业集团的要求，上海正泰橡胶厂和上海大中华橡胶厂强强联合，成为了上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司的雏形，是当时国内知名的轮胎制造、轮胎研究、轮胎出口的综合性大型企业。

两年后，改制为股份制企业，更名为“上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司”，成为我国轮胎行业首家国有资产控股、在上海证券交易所上市、发行A、B股的上市公司（A股简称“轮胎橡胶”，B股简称“轮胎B股”,股票代码A股600623，B股900909）。

1997年1月23日，上海华谊（集团）公司成立，企业信息查询平台显示，上海华谊（集团）泾化工有限公司等20多个子公司，上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司也在其中。

2000年，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，上海回力鞋业总厂正式停产。随后，回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，并由华谊集团和经营着群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。回力由生产型企业变为品牌运行的贸易型企业，开始了品牌发展的新征程。

经历几十年的挣扎，回力鞋迎来了生机。

转型之后，回力也更加注重现代主流消费市场，虽然在发展过程中某些款式被指责有抄袭嫌疑，但不能否认回力在品牌创新上做出的努力。现今回力与各大品牌跨界联名，提高了这个上海老牌在年轻人心中的知名度，我希望回力能够重现往日的国民品牌荣光，走向全世界！

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