首届深圳书展最全复盘！推进全民阅读20年，深圳成绩如何？

　　文/周贺

　　商务君按： 这个周末，2019南国书香节暨深圳书展（简称“深圳书展”）正是如火如荼之时。深圳，这座被评价为“全民阅读活动开展最早、活动影响力最大、活动效果最好的代表性城市”，迎来了首届以其城市为名的书展。首届深圳书展有什么亮点？20多年来，深圳是如何推广全民阅读的？

　　书是人与知识的连接，而书展是人与书的连接。7月19日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会指导，深圳市委宣传部、深圳市新闻出版局主办，深圳读书月组委会办公室、深圳出版集团有限公司承办的深圳书展开幕。这不是深圳首次举行大型书展，早在1996年和2018年，全国图书交易博览会（简称“书博会”）曾两次落户深圳，但以“深圳”为名，此次书展尚属首次。

　　中国出版协会常务副理事长邬书林在开幕致辞中表示， 2019年是深圳书展的元年，但是深圳推进全民阅读的第20年。 正是有了之前20年的铺垫和积累，深圳书展才能在短短一个多月筹备时间里，呈现出一场高水准的阅读盛宴。

　　据了解，深圳书展开幕首日，图书销售额已超过去年同期举办的书博会首日销售额。读者对于深圳书展的热情在意料之外情理之中。在第16次国民阅读报告中，深圳位列城市阅读指数、城市个人阅读指数和城市公共阅读服务指数榜首，被评价为 “全民阅读活动开展最早、活动影响力最大、活动效果最好的代表性城市” 。4月17日，深圳发布2018年全民阅读发展报告。其中，深圳阅读指数为98.14，比2017年度增加了5.67分值，增长率为6.14%。成年居民人均纸质图书阅读量为7.23本，电子书11.21本，日均阅读时长64.56分钟。

　　纵观深圳的阅读史，深圳书城的大型综合创意书城模式全国领先，其多维度的完善荐书体系切实发挥了指导阅读的作用；领风气之先首创的“读书月”至今已持续近20年，在城市高速发展的关键期注入了全民阅读的因子；2016年正式施行的《深圳经济特区全民阅读促进条例》，为中国的城市阅读立法开启先河……

　　近年来，深圳加强阅读主阵地建设，营造了文明、智慧、友好的城市环境，并让全民阅读成为增强文化软实力的有力抓手，为城市可持续发展提供新动能。“深圳样本”成为以全民阅读推动城市发展的典型范例，而在此过程中，深圳出版发行集团起到的作用非常显著，无论是书博会、深圳书展，深圳读书月等文化活动，还是深圳书城等阅读空间的建设，均离不开深圳出版发行集团的努力。

　　深圳书展：展销结合“双效”统一

　　本届深圳书展上， 300余家国内知名出版单位携约10万种、100万册近两年出版的精选图书集中亮相。 主展场面积约30000平方米， 规划有 国内精品图书区、主题出版物展区、亲子阅读体验区、文创精品区、综合展销区和宣传营销活动区。 其中，主题读物展区展出近8000种、5万册精选图书，涵盖“不忘初心、牢记使命”主题教育党建读物展和“一带一路”与海洋文化、粤港澳大湾区建设、岭南文化等57个不同主题类别，用丰富出版成果诠释“悦读，为祖国喝彩”的年度主题。

　　值得一提的是，本届书展设有 科技展区 ，吸引了75家出版单位展出科学技术、人工智能等类别图书，大量的“书+”融合项目也让人眼花缭乱，突显了深圳创新型城市和高新技术城市的发展定位。

　　此外，还设有3个 营销宣传活动区 ，策划开展活动60余项，麦家、冯唐、池莉、曹文轩、沈石溪等50余位名家轮番登台。中信出版集团是本届深圳书展的主宾社，除展现2200种图书与知识服务App“中信书院”外，还力邀年度畅销书《美国陷阱》作者皮耶鲁奇举办读者见面会。

　　本届深圳书展正值暑假期间，因此在 儿童阅读和亲子阅读 方面做出了精心设置。参展的大部分出版机构均将旗下的精品童书进行了集中展示，如“华东少儿出版联合体”的儿童文学和绘本，化学工业出版社、清华大学出版社的科普童书等。近几年，儿童阅读和亲子阅读颇受关注，童书市场持续火爆，现场有不少读者带着放暑假的孩子前来参观购书。另外，本届深圳书展创新打造2000平方米的“童书堡·童玩悦读节”亲子阅读与体验区，划分益智、科学、艺术等不同领域，通过强烈的七彩视觉呈现和体验感超强的趣味游戏吸引亲子家庭互动打卡，同时开设“亲子互动创意市集”展销亲子读物、益智数码、美劳艺术等多元产品。展会期间，围绕高品质英文原版童书发布活动，亲子阅读体验区推出了绘本阅读机器人、儿童模特书展秀等体验项目。

　　近年来，地方书展逐渐成为当地促进全民阅读、推动文化产业建设的重要抓手。6月的江苏书展和8月的上海书展均各有特色，深圳书展的定位又如何呢？深圳书展秉承“ 展销结合，双效统一” 的办展思路，但以“销”为主。所以在现场，除了几个主题展区，基本看不到特装展位，大多数出版机构均采用简装，力求在有限的空间内更多地展示图书；展位与展位之间、展台与展台之间也留出了比较宽敞的通道，方便读者阅读和选书。与此同时，为了让读者享受实实在在的优惠，主展场绝大部分精品好书以6-8折销售，部分限时优惠更可低至3-4折。在此基础上，读者还可通过参与“阅读计划”“盲选图书”等打卡抵扣、满减买赠等一系列互动促销活动换取更多优惠。

　　就本届深圳书展呈现的效果来看，很难想象深圳出版发行集团仅仅筹备了一个多月。从起草方案到落地执行，多个小组各司其职、密切配合，每天按计划推进，召开小结会通报情况，汇总问题。运转有序的机制使得各项工作紧锣密鼓地开展。

　　深圳读书月：20年阅读文化品牌养成记

　　深圳读书月是由深圳市委、市政府于2000年创立，由深圳出版发行集团具体落实执行的一项大型综合性全民阅读文化活动，举办时间为每年的11月1-30日，今年是第20届。

　　20年来，该活动已形成品牌，并逐步建立起科学高效的运作机制——“政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持”，被誉为全民阅读活动的“深圳模式”。 每年的深圳读书月都得到了深圳市委、市政府的高度重视，深圳市领导长期担任组委会主任和副主任，并参加期间的重大活动；深圳市宣传文化基金每年拨出专款资助；各区也从2014年起成立了本区的活动组委会。政府层面的积极倡导和重视，为该活动的顺利开展和持续赋能提供了根本保障。

　　白岩松做客第19届深圳读书月“深圳读书论坛 ”活动

　　虽说已延续了20年，但深圳读书月通过策划阶段的广泛征集意见，力求年年不重复，岁岁有创新。 如“深圳读书论坛”是国内外首个以读书为号召、以专家学者演讲为形式、以促进城市文化建设和学术交流为目的的主题讲堂，自创办以来，饶宗颐、金庸、莫言等众多大家登台开讲；“经典诗文朗诵会”持续邀请焦晃、姚锡娟等艺术家参与，以名人效应创立品牌。再如， 2018年，在有声阅读的经济价值、社会效益以及文化功能进一步突显，业内探讨如何提升有声读物的文化含量、艺术审美属性等问题的大背景下，第19届深圳读书月举办了“新阅读·心聆听”2018有声阅读生态大会。

　　第19届深圳读书月“2018年度十大童书”评选揭晓礼暨五周年庆典举行

　　深圳读书月组委会办公室副主任、深圳出版发行集团副总经理曹宇表示，目前深圳读书月除了使已有的活动固定化、品牌化之外，每年均有所创新。“在近几届读书月每年50多项的重点主题活动中，新设立项目和部分创新的既有项目保持在三分之一的比例。”

　　第19届深圳读书月共组织策划主题活动769项，包括59项重点主题活动和710项一般主题活动。重点主题活动分为“特别策划”“弘扬传统”“互联网+”“书海导航”“名家分享”“趣味悦读”“阅见美好”“以赛会友”“阅读交流”“快乐成长”等10大板块，其中创新活动22项，创新比达37.2%。深圳读书论坛、经典诗文朗诵会、年度十大好书、年度十大童书、地铁阅读季、温馨阅读夜等经典品牌活动，也根据年度主题和读者反馈意见进行了创新。如针对青少年群体，策划“阅读成长”板块，组织举办“青少年阅读”推荐书目、中小学生现场作文大赛、图书漂流等一系列活动；针对外来务工人员，策划“青工书屋”“青工读书成才大型报告会”“青工大课堂”等项目。

　　20年来，深圳市民以各种方式参与深圳读书月的人数从首届的170多万人次上升到第19届的1100多万人次， 累积吸引约1.5亿人次以各种方式参与 。深圳读书月还注重发挥独特的地缘优势和国际化城市建设所积累的资源，创设“阅读双城记”活动，与上海、西安等城市开展城际阅读文化交流。2019年深圳读书月将持续发挥其城市文化名片和实现读者文化权利重要载体的定位和作用，进一步强化“深圳模式”，做出特色，做出亮点，使其成为阅读推广的标杆。

　　深圳书城：城市阅读空间的概念迭代

　　638座图书馆、5座大书城、40多座简阅书吧、170多家特色书店书吧 ……深圳的阅读空间已呈现出多样化、多层次的格局，公共图书馆、大型书城、24小时书店、商业连锁书店、社区书店已实现了城市全覆盖。

　　作为公共服务型书吧的简阅书吧已在深圳遍地开花，2016年底，深圳大学简阅书吧在深大南区开业

　　深圳书城承载着深圳人的美好记忆，也为市民提供美好的阅读空间、独具精神魅力的社交分享场所和专业的文化创意展示平台。从罗湖城、南山城、中心城，再到宝安城、龙岗城，深圳书城历经“综合性大卖场”“文化Mall”“体验式书城”到“创意书城”的蜕变， 形成了“深圳书城模式”， 即创造性运用“跨界”的理念，探索全新的现代大书城发展之路，横跨书业、文化、教育、商业、展览等不同领域的核心地带，创建集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活于一体的复合式文化经营场所，在城市每个区的核心部位建设和运营书城文化综合体。

　　经过多年探索， 深圳书城建立了以书业为核心、以书城为阵地的新型文化商业业态， 并通过不断的总结经验和创新发展，形成了全国领先的 “深圳书城模式” ，探索出行之有效、在新时期指引传统书店转变模式、重焕生机的道路。同时，深圳书城作为大型的公共文化基础设施，在推动全民阅读、完善公共文化服务体系、实现读者文化权利方面发挥了不可替代的重要作用。

　　去年书博会期间， 全国首座全方位多维度高端智能书城——深圳书城龙岗城 正式开门营业，其中，阿布e“无人书店”是全国面积最大的无人书店，完全实现了无人值守的开放性购书环境。目前，深圳出版发行集团正全力打造深圳书城龙华城，预计将于11月开业，它将成为深圳“文化中轴线”上的新亮点。

　　深圳书城龙岗城于去年7月开业

　　深圳书城龙华城提出 6.0书城概念： 绿色、呼吸。 外立面采用多孔板遮阳板，形成可呼吸幕墙，用弧形的立面融合周边环境；各楼层将设置20%的增值空间，各层成十字叠加，与城市景观对话，形成无缝连接；屋顶的空中花园和室外的下沉公共空间，将为读者提供外向视点，与城市产生视觉互动。

　　去年7月，开封中心书城开业，这是“深圳书城模式”外溢输出开业的首座书城

　　去年7月，“深圳书城模式”外溢输出的首座书城开封中心书城正式开业。这也是深圳出版发行集团在积累了五代书城成功运营经验的基础上，积极探索深圳书城输出全国的成功实践。深圳书城成为开封中心书城的品牌输出和运营管理商。开封中心书城建筑面积为2.8万平方米，共4层，提供党建类、文史类、社科类、少儿类等共8万种图书近35万册。涵盖文化大台阶、古籍馆、党建读物、“深圳主题”、“开封主题”、开封艺廊等多个特色区域，是一个集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活于一体的城市文化生活空间。

　　“深圳书城模式”为全国的大书城建设提供了借鉴，其跨省输出也将对推进全民阅读、建设书香社会起到重要作用。

　　全民阅读走过了13年，而深圳全民阅读已经开展了20年。 深圳被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”称号， 读书正在成为这座城市的品牌和名片，读书正在成为这座城市的核心价值观和主流生活方式。

　　一个城市因热爱读书而受人尊重。深圳出版发行集团党委书记、总经理尹昌龙曾表示：“尚书不惟书，求利不惟利。让书店成为一种生活，让书店有人间烟火，这是一种变化，这种变化为书店带来了更高的人气。这些变化是为了克服出版业目前面临的挑战，更好地坚守。”