定价88/68、兼香大光瓶！郎酒“顺品郎”焕新上市，释放哪些红利？|酒说关注

近年以来，“低调、务实、走高线”成为很多光瓶酒的新风格，高品质更成为年轻人“爱上”白酒的核心要素之一，这也成功地吸引来众多商家和消费者对更多高线光瓶酒的期待。

据了解，新品分别为顺品480（红顺）、顺品480（蓝顺），对应的酒精度分别为42度和45度，同时每款产品提供480毫升、280毫升两种规格，由小郎酒事业部核心运作。

其中，在产品定价上，顺品480（红顺）、顺品480（蓝顺）分别为68元/瓶和88元/瓶。

45°顺品480（蓝顺）、42°顺品480（红顺）

那么，焕新上市的顺品郎，有哪些核心优势？郎酒都为其提供了怎样的品牌赋能？这又会对郎酒“一树三花”中的兼香大战略和后百亿发展，产生哪些深度影响和战略推进？

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加码兼香大光瓶

顺品郎成“后百亿”郎酒又一“新王牌”

事实上，在顺品郎的推新背后，本质上是“一树三花”的郎酒大力加码高线光瓶，为百亿郎酒提供了一张新的王牌。

顺品郎，产品定位“花开富贵，和谐兼香”。作为郎酒集团的兼香型战略单品，顺品郎不仅融合浓香之香、酱香之醇于一身，而且还以郎酒的金字招牌为支撑，从产品规格、酒精度数，到外观设计、价格卡位，都对现有的光瓶酒阵营带来了一波猛烈冲击。

首先，从现有的光酒瓶格局来看，当前尽管有牛栏山、红星二锅头、老村长等强劲品牌，但光瓶酒的传统印象尚未完全摆脱；同时，在品类格局中，浓香、清香等产品供给饱和、面临同质化竞争，浓香的白牛二、老村长，清香的玻汾等产品，虽然已经成为各自香型中的大单品，但“高线光瓶”的价值优势尚未形成，价格空间需要进一步突破拉升。

因此，基于品质升级与庞大的市场基础，光瓶酒的财富风口已显现。对于兼香品类而言，不仅仅是需要一款高品质的高线光瓶酒，尤其是作为“一树三花”的郎酒，拥有成功培育“全国热销的小瓶白酒·小郎酒”的巨大优势，也成为做兼香大光瓶的“不二之选”。

众所周知，小郎酒以前是光瓶赠品，后来市场推动成为主产品，并且捅破了小瓶白酒的天花板，目前市场终端150多万家。顺品郎原来也是副产品，如今焕新升级为主产品，作为小郎酒最重要的补充，共享渠道，未来全面导入的话，顺品郎的市场爆发力绝对惊人！

有小郎酒升级为主产品的经验在前，而且市场推动顺品郎在部分区域已屡屡成功，现有的顺品480在四川、湖南等多个区域市场年销售已破1000万元。可以看出，顺品郎的焕新升级是顺应市场需求的必然选择，背后消费流量的驱动。珠玉在前，高线光瓶酒顺品郎会否捅破光瓶酒的天花板，值得期待。

其次，百亿郎酒的“战略大版图”，来自顺品郎的兼香品类赋能。因为，在郎酒“一树三花”的香型版图里，兼香代表小郎酒不仅具有重要的战略地位，还与酱香代表青花郎、浓香代表郎牌特曲共同缔造了郎酒的“百亿帝国”。如今，浓酱兼香的顺品郎焕新升级，有望进一步拓宽郎酒和小郎酒的品牌“护城河”。

与此同时，我们也注意到，现有的兼香产品以全国热销的小瓶白酒·小郎酒为代表，“二两一瓶，浓头酱尾”，尽管以优良酒质受到消费者极大欢迎，更多是轻松自在场景下的消费首选，无法完全满足更多消费场景需要。

因此，顺品郎采用高颜值设计，同时提供480ml与280ml两种规格，适合亲友聚饮宴席等更多的消费场景。

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“高品质，高颜值，高性价比”

作为郎酒深入洞察消费市场、顺应潮流与消费趋势之后推出的战略产品，顺品郎不仅充分发扬了“一树三花”天然优势，融合稀缺酱香与正宗浓香，更凭借“高品质、高颜值、高性价比”建立新的消费认知，成为备受行业瞩目的战略产品。

品质是根本保证。对于顺品郎来说，独特的兼香生产工艺是其强大的品质内核。作为国家浓酱兼香型代表，2017年，郎酒独创《浓酱兼香性白酒生产方法》荣获四川省专利奖特等奖，历经8年的酒体技术攻坚，研发出的兼香型小郎酒等经典产品，创造了众多的销售奇迹。

中国著名白酒专家沈怡方曾对郎酒兼香型酒体作出极高评价：“香气幽雅，浓酱和谐，醇厚丰满，酒体净爽，回味悠长，兼香风格突出。”

顺品郎的外包装采用高品质玻璃瓶圆柱造型，瓶身蓝、红牡丹花开，而且相较于原有产品，做到了"两朵牡丹花开"的升级；尊贵感与喜庆感紧簇郎字招牌；雕饰花纹瓶颈，与瓶身国花牡丹搭配，高级感十足，还有瓶盖的新式设计，极具创新，引领行业。

对于消费者来说，拿到手的产品是高品质、高颜值的光瓶酒，符合品质消费新潮流，也适合日常消费场景，真正地“为好酒买单”。

此外，顺品郎不仅具有百年郎酒品牌支撑与当道颜值，还为消费者带来高性价比体验。顺品480（红顺）、顺品480（蓝顺）分别定价68元/瓶和88元/瓶。郎酒作为历史名酒，不仅有厚重的品牌文化价值和独特的工艺价值，品质也是巨大的核心优势之一，一款不足百元价位的兼香好酒，顺品郎提供了很高的性价比组合。

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战略强投入，经销商迎来郎酒新红利

顺品郎由小郎酒事业部核心运作。在品牌战略上，小郎酒坚持20元/经典，30元/精酿两支产品为核心，满足“小聚小饮”消费需求，顺品480和郎哥光瓶大酒，抢占50-100元高线光瓶酒市场。

从一个非主流产品焕新升级成战略产品，顺品郎的推出，意味着小郎酒事业部以更加精准的定位充实兼香产品矩阵、扩大高品质光瓶酒阵营，更实力满足消费者对美好生活、高品质美酒的需要，拥有广泛的消费市场和运作前景。

作为郎酒集团的核心产品，郎酒公司上下都高度重视，从政策规划、品牌投入，到市场管理、产品运营，都将坚持长线发展的核心思路，确保产品的长期稳定运营，坚持战略投入，让经销商稳定、持久的赚钱。

同时，对于商家来说，从郎酒的小瓶白酒向大瓶高线光瓶酒拓展，不仅直接提升了自身的利润空间，而且还有效地降低了对消费者培育的压力，“常规装”的市场和机会更大、消费者更容易接受，区域内的品牌消费潮流会被更轻松地带动起来。

郎酒相关负责人表示，顺品郎将走全国化道路，以小郎酒事业部现有的上千家商家队伍与渠道资源为助力，成为小郎酒事业部以及郎酒兼香型产品发展的战略引擎之一。

目前，相关铺市推广工作已经火热展开，同时郎酒补充空白市场进行招商布局。这不仅是一次对高品质、高颜值、高性价比产品的选择，更在名优白酒高速发展的行业里，成为广大客商“及时上车”的财富契机。

细节最能体现真实。据了解，顺品郎的开发过程中经过大规模的市场调研，深刻洞察消费行为，无论是酒体、外观还是定价，郎酒都反复评估，旨在植根最广泛的消费群体。

目前，郎酒在全国200多个高铁站点、近500块高铁旅客信息屏，进行顺品郎最后的投放准备，将在下一个白酒消费旺季到来之前全场景覆盖消费人群，旨在将“花开富贵，和谐兼香，顺品郎”产品定位喊响全国、深入人心。

事实上，对于郎酒而言，小郎酒事业部旗下的顺品郎和小郎酒，不仅共同担负起了郎酒兼香品类的发展大旗，而且立足郎酒现有战略，与酱香的青花郎事业部，浓香的郎牌特曲事业部，共同筑牢郎酒 “一树三花”的百亿大盘，并为郎酒的“后百亿时代”再添助力。

对于郎酒新推兼香大光瓶，你怎么看？

作者：冯亚伟

监制：武学峰

美编：宾利牛

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