随着人们健康观念的提升，消费者对于饮用水的品质要求与日俱增，各种细分品类饮用水应运而生。品类细化、高端化已经成为饮用水行业趋势，市场上将看到更多针对婴儿、学生、女士等细分人群的饮用水。
近日，作为饮用水行业领军企业的农夫山泉称，将发布一款含锂型天然矿泉水，进军中老年饮用水细分市场。
01、首次推出“含锂水”概念
这是饮用水行业内鲜有的，以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水。
锂是一种“情绪元素”，当锂摄入不足时，人们会出现情绪低落，易怒或易激动等身体反应。因此，长期以来，医学上常用锂来作为精神治疗的元素。锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等许多人体相关过程。而饮食中的咖啡因会促进锂的排泄，所以爱喝咖啡的人群可能更需要补充锂元素。锂有抗炎、抗氧化的作用，可以用于缓解各种药物的副作用。
除此之外，锂对中老年人可能发挥更有益的作用。近年来，有越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系，特别是与阿尔茨海默症的关联。2012年，圣保罗Santa Casa 医学科学院的Nunes教授团队对一家老年医院的113名患者进行了对照实验之后发现，在15个月内给阿尔茨海默症患者每天服用低剂量（0.3 mg）的锂，能防止认知衰退。
2013年，来自丹麦的Kessing团队对丹麦全国范围内的痴呆症进行了流行病学调查，收集对比了从1970年至2013年丹麦所有的50-90岁中老年人的数据。结果发现长期饮用水中含锂量较高的地区人群的阿尔茨海默症发病率明显低于低含锂量的地区人群。
02、人口老龄化增加，银发一族潜力巨大
随着整个社会老龄化程度的加剧，银发族阵容越来越庞大。中国老年人口已接近1亿6000万。中国将步入老年人口成长高峰，每年平均增加800万银发族。从2019年综艺黑马《忘不了餐厅》，伴随高口碑和社交平台自来水，俗称老年痴呆的阿尔兹海默症逐步走进公众关注的视野。
曾经，我们认为阿尔茨海默症离我们很远，然而在世界范围内，每3秒就会增加1名阿尔茨海默症患者，每100位60岁及以上人口中就有5-8名阿尔茨海默症患者。在中国目前至少有五千万的老人患有不同类型、不同程度的认知障碍，而阿尔茨海默病患者的人数已有500万人之多。
除了快速增长的中老年人口以外，其快速增长的购买力也不容忽视。根据普华永道的预测，2025年预计60岁以上人口食品餐饮市场规模将达2.8万亿元，而在这类人群中，他们将越来越关注健康的生活方式。
03、源自大兴安岭，适合日常饮用，也适合提供给中老年人群饮用
农夫山泉锂型天然矿泉水，水源来自大兴安岭漠河，北纬50度以上的高寒地区。位于中国最北的漠河，拥有良好的生态环境和凉爽的气候，这里的水源，含有超过0.2mg/L的锂含量，补充人体所需锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素，适合日常饮用，也适合提供给中老年人饮用。
瓶身采用了农夫山泉学生水的瓶型。同时，采用运动盖瓶盖的设计，更加方便的单手开盖，同时瓶盖特殊的压力设计可以防止水洒出，更加适合各种人群和场合饮用。
农夫山泉含锂水预计七月中旬全面发售，让我们一起拭目以待。
参考文献：
1. Nunes MA, Viel TA, Buck HS. Microdoselithium treatment stabilized cognitive impairment in patients with Alzheimer’sdisease[J]. Current Alzheimer Research,2013, 10(1): 104-107.
2. LarsVK, Thomas AG, Nikoline NK, et al. Association of lithium in drinking waterwith the incidence of dementia[J]. AmericanMedical Association, 2017, 74(10): 1005-1010.
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