挑战传统开屏，看西瓜视频“一镜到底”如何颠覆传统广告

在刚刚过去的618电商大促，用户和媒体都感受到了两大电商铺天盖地的宣传能力。其中最让人惊喜的是，京东和天猫同时选择在西瓜视频投放全新的“一镜到底”产品。而这个全新产品选择在618当日和京东、天猫的广告片重磅上线，一经出现便受到了广告主的密切关注。

关注源自于这种产品对于传统视频广告的颠覆，如何解决传统视频行业的投放问题？“一镜到底”给了不一样的答案。

西瓜视频“一镜到底”上线，超震撼形态引广告主热捧

传统贴片：不断下滑的品牌价值。传统视频广告主要以前贴片进行广告展示，但多年教育后用户已经形成忽略惯性，很多用户会选择购买会员屏蔽或者选择性忽略。背靠内容的“第一视觉”变成了用户的“游离时段”。如何寻找更好的广告样式，将用户视线重新拉回品牌信息上？

传统开屏：大流量的生死5秒。视频开屏广告通常最多只有5s的停留时间，让信息无法有效传达，并因为过短的展示，让很多兴趣用户来不及反应便“无处寻觅”。作为最大的流量资源位，如何开发出开屏广告的最大价值，让用户能够快速瞩目品牌信息，并带来长效的转化阵地？

APP首屏：品牌价值与用户体验的极限争夺。传统媒体因用户体验和内容宣推的原因，往往将首页的核心位置给到内容，品牌很难有效获得用户进入APP的注意力。无论是开屏还是其他，广告信息在传递中属于“次要展示”，用户对于品牌信息的接收大打折扣，这对于品牌的用户印象强化需求造成了很大的阻碍。

组合霸屏资源，实现1+1>2

西瓜视频将开屏资源位与首页第一的位置组合，将开屏广告内容顺接至信息流视频，用户自进入软件第一秒便可被品牌内容吸引，直至进入内容界面。

这次尝试，是西瓜视频将第一视觉路径作了最大化组合。首页开屏、首支短片、首位刷次，在最大流量资源位和体验的加成下，“一镜到底”实现了广告流量价值的有效延伸，并且将大画幅画面的强效冲击感与信息流可长时间停留的特点结合在一起，印刻效应+视觉冲击+长效停留，实现广告效果1+1>2。

超长播放时长，锁定用户视线

西瓜视频“一镜到底”最长支持60s广告视频，对比传统开屏，超长的时间容量可以让广告主展现更多创意。尤其是在概念片的投放方面，将最有代表性的内容投放在最优质的广告位，可以实现好内容+好模式的强强联合，在极大程度上降低了品牌广告制造热点的成本。

此外，“一镜到底”中的信息流资源位还支持原生自动播放。在用户浏览过程中视线移动的“黄金三角区”内，将广告以原生形式展示，可以让用户对于品牌的关注呈几何增长，最大程度发挥优质广告内容的创意优势。

炫酷转场加深广告印象

西瓜视频“一镜到底”首创平滑缩放+轨道特效，实现开屏动效和信息流播放的无缝切换，完美地将竖版细节内容切换至横版小窗口，炫酷动效引导用户视线转移，利用眼球效应深化用户品牌认知。

在转场环节的节点处理上，西瓜视频首次应用重点画面竖屏化+“炫景缩放”技术。广告主只需要提供16：9的视频，系统可以智能识别前3秒的画面核心，以核心部分为中心智能切割以适应各个型号手机，减少了广告主自行切割多个尺寸造成的效率降低、适配难的问题。

京东、天猫在618完成“一镜到底”抢滩登陆，更多行业品牌跃跃欲试

西瓜视频“一镜到底”上线正值618预热期间，天猫、京东均在第一时间选择“一镜到底”在618当天进行首单投放。

京东通过40秒主题概念短片，以16周年庆为主题，邀请火箭少女101一起蓄力前行，西瓜视频“一镜到底”做了很好的内容承接；

天猫则通过四个15s短片展现了消费者眼中的理想生活，以生活好物引导用户关注“理想生活狂欢季”的好价格。新颖的创意结合“一镜到底”广告形式，最大化地传达了天猫多样的生活主张。

本次投放周期为6月18日一天，点击率达到11.20%，对比传统开屏的效果，可以发现，“一镜到底”的点击率远高于传统开屏，达到了很好的品牌传播和转化效果。这不仅是因为超炫酷的广告形式，更是因为产品对于用户体验、品牌传达诉求的深度洞察与重构，很好地解决了企业在视频营销中的多个痛点。

电商之外，西瓜视频还期待着与其他行业品牌广告主共创更多玩法。

“一镜到底”通过将创新性地重磅资源完美融合，强势覆盖用户浏览路径，配合顺畅的产品体验和新颖的广告形式，极大地提升了用户的广告记忆度和品牌认知度。为品牌提升营销效率、实现高效曝光提供了无限想象空间。