互动文娱碰撞优秀文化 网易520诠释IP新价值

5月20日，网易互动文娱产品发布会如期而至，“为热爱赋新”的主题，昭示着其对于游戏娱乐价值之外的自我求索。

网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊先生从首款自研的《大话西游》聊到成功出海的《荒野行动》，回顾了网易游戏近二十年来对于平衡产品娱乐性与文化内涵的探求，并展望了未来数字娱乐的社会责任——承载和传播优秀文化。

“一张数字宣纸”、“一节虚拟课堂”、“一名新时代的交换生”、“一场第二人生”与“一个未来解码器”，发布会的五个环节正是数字娱乐当下的社会角色影射，宣告网易游戏未来的发展方向和IP布局。

坚守中华传统文化

提到《梦幻西游》、《天谕》、《逆水寒》、《率土之滨》等等网易精品，自然浮现出的印象便是国风，从古代名著、历朝都城到诗赋水墨，数字化的传统文化元素在虚拟世界散发出别具匠心的魅力。

国风，绝非肤浅地停留于视觉，更应深入地根植于产品，烙印在文化内核之上，发布会“数字宣纸”中的一笔一划，书写的是网易游戏对于中华传统文化的坚守。《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》分别与陕西历史博物馆、西安碑林博物馆以及苏州博物馆携手，还原国宝考据史实，除了珍贵藏品的数字化呈现，还有联合文化创新符号的熔铸，将国风元素注入作品灵魂。

网易游戏对于传统文化的执着，带来了其与生俱来“传承”特质。《大话西游》IP以推陈出新的《国风话江湖》第二季为契机，全面展开的“国风复兴”计划以及此前与成都博物馆呈现的皮影主题戏剧；《楚留香》与传统手艺纪录片平台“谷雨中国”联手创造的手游非遗街区；《率土之滨》和国家图书馆合作启动的“三国典籍文化传承计划”……复兴中华传统文化，在数字娱乐中亲历文明并不仅仅是《大话西游》提出的理念，而是所有网易自研国风游戏的期许和责任。网易游戏正将渐渐偏离主流的精华，以新兴的数字娱乐为载体，赋予它们更加鲜活的生命，承古启新，这是传承，是坚守，也是源远的文化自豪。

互娱产品是“天然外交”

随着中国数字娱乐市场规模的指数增长，精品化和游戏出海愈发成为大趋势。游戏出海实质上是文化输出，是检验内容核心的重要标准，正如丁磊先生所述，游戏是一门人类通用语言，更是一种天然的“外交手段”，无论是“走出去”亦或是“引进来”，都是文化之间的碰撞与交流，网易520所阐述的“热爱”，正是全世界玩家对于游戏这一载体所凸显迥然不同文化特色的热爱。

《荒野行动》真实考究的军事知识所呈现的，不仅有美国“阿帕奇”的霸气，也有分庭抗礼的中国武直-10和95式步枪；《第五人格》、《决战！平安京》等一步步充实着网易旗下的NeXT系列赛事，用自研产品将中国电竞的魅力展露无遗。不断输出文化的同时，也通过《宝可梦：活宝探险》、《漫威：超级争霸战》等海外游戏的战略合作，不断汲取更丰富、更多元的优秀文化。网易游戏已然成为中国游戏出海企业中的佼佼者，正是对于中华文化的自信和外来文化的开明，使其在交流和学习中不断成长。

网易正在逐步成为文化的使者，搭起交流互通的桥梁，为国内玩家引入富有创新的异域思维，为世界玩家奉献独具特色的厚重国风。

社会价值与责任

高尔基曾说过：“人是文化的创造者，也是文化的宗旨。”。在今日的“热爱日”发布会中不难发现，网易游戏在其庞大的产品IP布局中，处处透露着对于人文的考量和重视。

《逆水寒》牵手雷山县，将知名景区"西江千户苗寨"置入新资料片"青天寨"中，将原生态苗寨文化电子化，非物质文化遗产“苗绣”也将刺上虚拟服饰，作为公益筹款帮扶雷山教育事业；《青璃》不仅有着琉璃般的名字，还有开发团队实地采风所记录下的祖国河山，“大自然守护者”计划将自然所馈赠的瑰宝留存在最美好的瞬间，而玩家将成为名副其实的“守护者”，去感受、去珍惜、去呵护这个世界；而对于社会公益，网易也有着非比寻常的执着，网易游戏学院为所有不再满足于纯粹热爱的，怀揣游戏梦想的人才提供最前沿的学习交流平台，用完整的培养体系完成社会使命，会员俱乐部更是将公益项目刻入骨髓，为中国的教育事业贡献出来自数字娱乐领域的一份力量。

从中华传统文化，到壮阔的大自然，再回归到人本身，网易通过公益担负起社会责任，对于开发者、对于求学者、对于所有人。教育与游戏的更多交叉与融合，游戏重交互、重反馈的特质，能让它在教育领域有着更大的发挥潜能。教育仅仅是冰山一角，体育、艺术、科技，游戏的人文价值和产业价值正在逐渐被重新定义，而网易正在探求这份价值的道路上迈进。

IP的未来注定多元

如今的数字娱乐早已不再是单纯的游戏内容，一个承载文化内核的IP能够深耕蔓延至各大领域。《大话西游》融合国风元素以及传统美食的小肥羊餐饮联动、《阴阳师》携手动物公益组织实现的“跨次元”守护等跨界合作正是互娱精神融入生活点滴的印证。

作为“第九艺术”，游戏IP与其他艺术形式的结合自然水到渠成。《宝可梦：探险活宝》、《漫威：超级争霸战》等娱乐要素同样在《宝可梦：大侦探皮卡丘》、《复仇者联盟4》这样的影视作品中大放异彩，更不用提《阴阳师》这样同时与动漫、音乐剧、大电影等众多舞台联动的优质IP，行业多元化发展形势之下，精品IP愈发呈现恐怖的号召力。

2019年网易520互娱产品发布会，不仅是“为热爱赋新”，也是“为文化赋新”、“为价值赋新”、“为责任赋新”，对于文化和数字娱乐碰撞所带来的人文及社会价值才是这场盛会所探求的内容，在追求传统文化和产品价值的荆棘之路上，网易将会一如既往地扮演先行者的角色，担起“中国创造”的责任。