分享至
假如咱们现在谈到功能性的饮料，咱们肯定会先想到红牛。在曩昔的几年里，红牛能够说是功能性饮料的商场巨子。红牛饮料一度占据了美国国内商场的一半以上。红牛饮料有着很好的口碑和商场，而且也因而赢得了很多人的喜爱，但这也使得很多商家生产功能性饮料。红牛的制造商都表示十分不满。
可是后来一段时间,红牛饮料的商场份额开始不断下降,因为一些品牌的原因,这使许多制造功能性饮料的制造商纷纷钻了空子,而红牛只能静静的看着无能为力,只能看着自己的商场份额被他人拿走。该品牌在国外的商场占有率已达60%。在这样一个巨子的带领下，商场内仍有一个本土品牌正在接近。这个品牌便是东鹏特饮。尽管商场份额只要19%，与前面的巨子尽管仍是有着极端大的差距，可是毕竟东鹏特饮是咱们的民族品牌，然后东鹏特饮还在其领导人的领导下，逐渐在凌乱的商场中渐渐走到了今天。
在接手东鹏特饮之前，林木勤在一家合资饮料公司工作了十年。林木勤几乎在每个职位都待过，所以林木勤能够说很熟悉其中的联系，丰富的经验是他后来职业生涯的基石。其实在林木勤接手之前，东鹏特饮是一家濒临破产的小型企业，甚至无法给员工付出工资。所以当时斗胆的林木勤很想试试这个，买了公司的品牌和设备，由自己带队，还凭借自己的热心一步一步地把东鹏特饮打造成后来的样子。
林木勤的成本操控十分严格，因为毕竟这不是对企业的粗放型办理。可是作为一家私营企业，它必须在价格上有优势来与对手来进行竞争。所以通过认真的核算，东鹏特饮的产值在7年内从1500万元增长到2.5亿元，而且还完成了原有资金的堆集。可是呈现了一个问题因为品种太多，没有对品种进行重点研讨，使得东鹏特饮无法锋芒毕露。所以说只是只靠省钱并不能使企业做大，所以林木勤把他的目光放在功能性饮料上作为突破口。
从包装到价格，东鹏特饮采取差异化战略，很快在广东打开了商场。所以林木勤邀请谢霆锋做代言人。与此同时，累了困了喝东鹏特饮的广告也让东鹏特饮敏捷在全国渐渐火了起来。事实上，没有一夜成名，没有产品能够在短时间内建成，咱们看到，名誉背后一定有很多人花了很长时间去学习。林木勤也很有立异精神，他有很强的互联网思维。2015年，东鹏特饮品推出扫瓶盖抢红包活动，客流量巨大。
所以说当时希望能够扩展自己的影响力的东鹏特饮，选择了一个极端方便可是又消耗资金的方法，那便是呈现在电视上，去赞助各大节目和电视剧，所以东鹏特饮选择赞助了老九门和咱们来了两档节目，因为现在商场上的明星效应太激烈了，在短短的时间内，东鹏特饮始终一向呈现在观众的视野中。而且在商场上漫山遍野的广告中，东鹏特饮温馨交心的广告提示，逐渐赢得了观众的心。所以这是东鹏特饮敏捷扩展品牌影响力的途径之一。
尽管东鹏特饮现在现已成为一个知名品牌，可是距离红牛仍是有很长的路要走的。所以有的时候林木勤一向保持着一种紧迫感。即使在高速公路服务站的垃圾桶里，也要注意东鹏特饮的瓶子的份额。雄心勃勃，林木勤从来没有计划改变东鹏特饮料的包装，即使是被咱们嘲笑。林木勤信任东鹏特饮喝的一切都是他和他的团队一点一滴发明出来的，这便是林木勤的汗水。他对自己的产品和民族品牌充满信心。
通过一系列的产品营销活动，东鹏特饮的销量越来越高。据统计，2016年在国内功能性饮料商场，东鹏特饮的总销量为30亿。东鹏特饮尽管现在只是还不到红牛的一半，但其商场份额收入超过1亿元，这也是值得称道的。跟着消费的升级，人们的消费观念不断改变，质优价廉的产品更简单被消费者接受。当年轻人成为主要消费者，将会有越来越多风趣的营销活动。抓住这一机遇，东鹏特饮或许能够突围，成为国内功能性饮料的代表，走向世界!
现在东鹏特饮年销量额现已成功达到40亿，东鹏特饮现在现已开始挑战红牛的地位了，可是现在还在红牛的下面。东鹏特饮的发展是我国品牌崛起的缩影。林木勤的愿景是通过更多高品质的产品告诉消费者，民族品牌产品的质量能够傲视任何国家。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
