趣头条广告投放策略介绍

趣头条广告平台的用户大部分集中在18-40岁之间，男女比例3:7，消费能力的女性用户较多。集中在非一线城市且北方为主。趣头条的用户特征及新平台的特性，适合渠道下沉的行业进行投放，那么趣头条广告怎么投放更好呢？

　　趣头条广告目前的客户投放量级比较大的产品有：祛斑、祛痘、化妆品等等。这些客户客户基本点击率在8%左右，点击成本0.4左右。

　　趣头条广告分为信息流广告和互动广告两个板块。信息流广告在于最像内容的广告，而互动广告在于将广告内容包装成为用户权益和福利的方式，用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。

　　信息流的广告进粉数量比较少，进粉质量较高。而互动广告通过一种奖励的形式获取用户，进粉数量较多，但质量较差。这两种广告形式，优化人员要根据实际的效果权衡来投放。

　　趣头条广告的后台是可以平台自身给的加监测代码的，除了加载成功的次数，有行为的用户数，停留时长等。这些数据可以更好的监控和优化落地页转化的效果，从而降低获客成本。

　　趣头条广告有一个非常好用的工具，可以监测落地页页面的质量。它会对落地页每个组成部分的大小及打开情况进行检测，方便设计人员对页面进行优化。当我们发现效果不好，需要检测落地页技术层面的问题时，可以用到这个工具。

　　趣头条广告的后台会根据单元定向设置、出价、创意表现等维度，在昨日平台中的表现进行打分。分值越高，可以获得更多的流量。我们在分配预算的时候可以在打分高的单元多分配一些。

　　如果在投放的过程中出现不管用哪套素材效果都不好，可以使用趣头条的后台有智能优化的功能。新建单元投放1-2周累计20个转化后可以设置智能优化，系统会根据转化情况匹配符合转化要求的流量，比如加粉和表单注册的客户。

设置智能优化会过滤掉一些不符合转化要求的量，前期建议设置0.2-0.3观察，后续根据转化成本和量级再调整智能优化值和出价。若选择智能优化，建议放开其他过窄的定向，避免流量过少，出现跑不出去的情况。

　　如果一旦出现了账户跑不出去的情况，可以点击设置广告频次和出价查看情况。修改价格，从而提高广告效果。

　　趣头条广告平台会根据前一天的流量情况进行分析，分别从流量、平均CTR点击率、平均点击价格、平均CPM价格及定向五各方面给出建议。

如果想不出来投放趣头条广告的文案创意，后台有素材库可供参考，并对每个案例进行质量评分，分数越高，参考性越强。

　趣头条广告投放后台设置优化好了，广告效果才会更好。如想了解更多广告投放，深圳市众城传媒有限公司（www.szzcmedia.com）13006614830（v信同号）可为您提供免费咨询服务。