这过去的这几年里，很多商人都发现了，女人的钱很好赚。为什么呢？因为女人是比较感性的生物，在感情基础上，消费会变得更多。例如生气了会喜欢买东西，开心了也会想要买东西，到了节假日看到打折、促销就更想买东西。所以，每年的双十一、双十二，各个电商平台都会有很高的交易额，可是这两家赚女人钱的企业却开始出现了亏损，难道是女人的钱不好赚了吗？
最近，女装品牌大佬拉夏贝尔公布了2018年的公司财报，在过去的2018年，拉夏贝尔的总营收为101.76亿元，同比增长了13.08%。虽然营收增长了，但是拉夏贝尔的净利润却出现了亏损，今年拉夏贝尔的净利润为亏损1.56亿元，这是到目前为止拉夏贝尔第一次出现亏损的情况。
相比拉夏贝尔，女鞋品牌达芙妮对于亏损已经很熟悉了。2018年达芙妮的财报显示，达芙妮的营收仅为41.27亿港元，股东占亏损9.94亿港元，而这已经是达芙妮连续四年的亏损了。达芙妮和拉夏贝尔可以说是深受80后和90后追捧的女装和女鞋品牌，可是如今却都出现了亏损的情况，到底是什么原因？真的是女性变的理性，不再盲目消费了吗？
其实并不是，如果大家关注网红可能就会发现，现在很多的网红都在卖产品。李佳琦的一句“太好看了吧！”就能够让广大女性买买买，还有一些只是简单的展示一下，就引起了很多人争着购买，由此可见女性的消费市场并没有悲观，那么到底是什么让达芙妮和拉夏贝尔相继出现亏损呢？其实有很大的一部分原因就是经营策略的问题。
达芙妮和拉夏贝尔的门店扩张都是非常的迅速，快速的扩张会导致品牌运营成本增加，会给公司带来很大资金上的压力，也不乏有些公司在扩张的过程中出现资金链断裂最后导致公司破产。而且，大家都知道，做服装经营会有很多的库存积压，拉夏贝尔的疯狂扩张也带来了大量的库存积压，也是导致亏损出现的根本原因。据相关数据显示，拉夏贝尔仅在2015和2016这两年，库存就高达了17亿。这几年，拉夏贝尔的经营也一直在走清库存的路线，但是效果都不是很理想。
库存的积压和扩张引起的经济压力导致了拉夏贝尔出现亏损，而还有一部分原因就是竞争更多了。拉夏贝尔经营的主要方向都是在三四线城市，但是近几年由于电商发展的十分迅速，很大一部分的顾客都被电商所吸引，导致了零售门店出现了营业不断下滑的情况。另外，还有一些HM、ZARA等国际快消品牌也开始的逐渐加入了市场，分散了主要客流量，导致了业绩出现逐步下滑的情况。
另外，随着现在时代的进步，人们的消费习惯开始逐渐发生了改变，如果一味的坚持以往的经营理念和营销方式，那么就会显得十分落后，从而损失客户。所以在经营方面，如果不能做出改变，拉夏贝尔和达芙妮可能会走向昔日百丽一样的局面。不过，据目前了解，拉夏贝尔对于经营已经做出了一些调整。如今，拉夏贝尔开始尝试智慧门店，通过虚拟试衣镜、线上店铺等方式来积攒部分的客户信息，对购买的用户做出分析并给出合理的推荐，这个方法相对来说还是非常有发展的可能性的。
在这个网络社会如此发达的时代，合理的利用网络是可以达到很好的营销效果的。小编日常会经常看一些APP短视频之类的，而其中就会有很多的广告出现，而小编发现这些广告都是根据小编最近搜索的内容所推送出来的，有时候看到合适的就会买。所以，合理的利用网络数字等方式来推理出顾客的喜好，可以更好的帮助门店进行营销，而且还可以解决门店展示量有限的问题，所以在这一点上，拉夏贝尔发现的还是非常及时的。
其实，不管是拉夏贝尔还是达芙妮，这些曾经红极一时的品牌如今出现困局都是可以预见的，因为时代在发展进步，如果跟不上时代的脚步自然就会被淘汰。尤其是在服装和鞋类的市场上，一直都会有新的品牌出现，如果不能根据时代的改变做出相应的调整，那么久只能在时代中被逐渐的淘汰。对于这些昔日红火的品牌，小编也希望它们能够尽快的找到适合的发展之路，找回往日的风光。
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