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⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）
“你怎么还不结婚？”
“你要选择安稳一点的工作”
“女孩子就应该做女孩子该做的事情”
……
对于一个女孩子来说，这些声音或许不绝于耳，“什么年纪就该做什么样的事”这或许是所有人认为对的事。尤其是女性，当步入到人生某一个阶段时，感觉全世界像结成了联盟似的站在你的对立面。
到了一定年龄，我们似乎就被默认拥有了某种固定的人生，可是人生一旦被制定了明确答案的话，那还是你想要的人生吗?若人生有500种可能，你最想活在哪一种？
这支视频是阿芙精油为庆祝品牌11周年推出的一支为独立女性发声的宣传片。1分多钟的广告，却完整地讲述了4个女性选择与对抗的故事。细细品味，这些故事的主人公不仅仅是广告中的人物，更是屏幕前千千万万个你。
该视频上线仅3天，网络播放量便突破了500万大关。由此可见，视频的内容确实引起了不少网友的关注与共鸣。著名演员张辛苑甚至还在微博上发表了长达2000多字的“观后感”。
01
口红可以有500种颜色
而人生的可能性却不止500种
人生需要突破自我、去尝试、去改变的勇气，对于男性来说，可能是一次决定命运的跳槽，对于女性来说，可能只是换个口红色号，毕竟，对于她们来说，包治百病，口红能续命。
为此，AFU阿芙联合网红少女胡辛束，在全国举办了N场“500色口红展”，并霸气地提出了“人生的500种可能”理念，鼓励广大女性勇于尝试不同的口红色号，发现自己的另一面。
“500色口红展”无疑满足了女性对于口红的所有幻想，对于女性来说，口红不仅是一件装饰品，还反映了她们的心情和状况，表达了她们对待生活的态度。因此口红不能只有一支，正如人生不能只有一种活法，只要勇于追求，人生可以有500种可能。
为了激发更多女性的内在潜能，发现自己最美的一面，AFU阿芙又联合公众号【一个人alone】打造了《人生的500中可能》超燃宣传片，讲述了四个不同的女性，选择过自己不同人生的故事，试图传达“人生的500种可能”的价值观。
“你的算法不等于我的”
“我不只有你看到的样子”
“别只活在朋友圈”
“我从不担心自己的与众不同”
AFU阿芙为大家呈现了四个普通又独特的社会人物：公务员、文员、机车纹身爱好者、北漂的大龄姑娘，她们代表了真实生活中绝大部分不甘于被平凡生活打败的年轻人。她们简单却真实的话语正是当下生活在外界压力中的年轻人的心声，她们的故事给予了那些在一成不变的生活中挣扎和犹豫的年轻人逃离束缚的勇气。就像TVC里说得那样：没有人可以定义，你人生的500种可能。
02
借势天猫
深耕新媒体营销
扩大品牌影响力
在这两次活动中，阿芙发现每个人对自我的认识都存在“视觉盲区”，可能性被一点一点的沉淀，而阿芙希望唤醒这种可能性，所以才有了这次“人生的500种可能”的想法。
其实，聚焦AFU阿芙这两次和自媒体来跨界合作的营销，足以证明阿芙骨子里不安分的一面。生活不止500种可能，如同世界上从来没有相同一朵玫瑰，同样因为时间、天气、温度的不同，阿芙的每支精油也都是独一无二的。
AFU阿芙跨界带自媒体领域，与@一个人alone进行深度合作，让阿芙非常精准的匹配带了目标消费群体。也许单个的自媒体，对品牌本身来说，可以为之营销赋能的力量是小的。但当品牌聚焦在某一垂直领域的自媒体，不断地搞事情，累积起来后，无论是品牌的口碑还是销量，说不定都会带来以小博大的效果。
于此同时，在天猫聚划算99欢聚盛典上，阿芙通过#今年卖多少，明年免费送多少#的促销活动，刺激女性消费群体的购买欲，同时也借助天猫平台的流量，为品牌自身扩大了影响力。
03
产品理念构建品牌精神
实现与消费者精神的互通
在如今用户有精神需求的时代里，给品牌注入核心精神和价值观，为用户提供精神支撑成为当下品牌营销的新出路。
对于阿芙来说，每一款产品都精心挑选自大自然不同角落的花卉通过繁杂的工艺特制而成，因此都是独一无二的，就像人生，永远都是千姿百态又美好独特的，超越500种可能性。这也正是阿芙想给消费者传递的品牌精神：没有人可以定义你的人生，人生有太多的可能。
这个精神也正符合当下年轻人的个性和心理，恰好满足了当代年轻人情感上的认同感和精神支持，实现了与消费者精神的互通，不仅让品牌的形象大幅度提升，成为一种标杆榜样的存在，也推动了受众的消费欲望，成为品牌营销升级的一种趋势。
从阿芙做的这些事情可以看出，阿芙一直在努力扩展年轻人的思维边界，丢掉胆怯，拾起勇气，放下妥协，坚持自我，不仅在行动上鼓励，也从思想上为他们发声，鼓励他们大胆尝试未知的美好，活出自己想要的人生。
不再因为逃避挫败和非议，而放弃自己更广阔的人生可能。人生其实不止500种可能，世界上也没有谁的生活应该和谁的一样。人生的更多可能，就让阿芙和你一起去发现吧！
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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