权·头条| “优爱腾”的强强联手，是否能够度过影视行业寒冬？

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梳理近期热播的综艺节目或者网络剧集后不难发现，国内在线视频领域的三巨头“优爱腾”正在开展着不同领域的互动与合作。例如，优酷联合腾讯音乐倾力打造的网络综艺节目《这！就是原创》，爱奇艺和腾讯联合出品的热播网剧《黄金瞳》和《大宋北斗司》等。从过去的“暗暗较劲”到如今的“强强联手”，“优爱腾”此番合作背后的逻辑何在？在当前低迷的影视行业中又成效几何呢？

“活久见”的节目

3月9日，《这！就是原创》在优酷正式上线。该档节目旨在给原创音乐人提供一个发声的舞台，无论是霸气的口号“原创是猛兽”，还是“接地气”的节目内容与“年轻化”的呈现形式，都延续了优酷在网络综艺制作上的一贯“高水准”。更加值得一提的是，《这！就是原创》是由优酷、腾讯音乐和灿星制作联合出品。作为中文互联网视频网站的两大巨头，优酷与腾讯此次在华语音乐选秀与原创音乐开发上达成的合作，着实令人眼前一亮。

而除了网络综艺，在今年一季度的网播剧名单中，爱奇艺与腾讯之间的战略合作也格外引人注目。《黄金瞳》《大宋北斗寺》等一批优质网剧就是双方合作的产物。事实上，在去年下半年召开的腾讯影业年度发布会上，双方就曾高调宣布达成战略合作，未来三年内将合作不低于20个影视项目，并且有望拓展到其他领域。

从活跃用户数量、版权支出费用、原创内容比例与综合市场表现等方面来看，优酷、爱奇艺和腾讯视频在国内视频网站中无可争议地组成了第一梯队的阵营。虽然在内容开发、会员服务、盈利模式等方面，三者明显各有偏重，但在外界看来，他们彼此间始终都在“暗暗较劲”。对于“优爱腾”能在今年如此频繁地开展合作，用一句时兴的网络用语来评价，实可谓是“活久见”了。

“停不下”的合作

其实，“强强联合”早已成为业界共识，“优爱腾”三家视频网站都曾分别以不同的形式，与国内外的知名影视公司、企业进行合作，以此来提高用户增量、布局垂直领域，巩固自身品牌。

这其中，香港电视广播有限公司（以下简称“TVB”）近年来与内地三大视频网站的合作最为典型。早在2013年，原优酷土豆集团便成为了TVB的独家合作伙伴，获得了未来两年TVB所有剧集在内地的独家播放权。而腾讯也不甘示弱，2015年末，腾讯与TVB签订了深度合作框架协议，之后双方在港剧经典IP衍生剧集的开发上进行了广泛的合作，双方联合出品的包括《宫心计2》《溏心风暴3》《使徒行者2》在内的多部“新港剧”，均取得了不错的反响。“2016中国国际影视节目展”期间，爱奇艺与TVB正式宣布达成长期战略性合作，此后双方启动了《再创世纪》《盲侠大律师》《守护神之保险调查》等一系列项目。“优爱腾”三者与TVB的强强联合，既让前者借助TVB的海量影视版权、多样艺人资源和成熟制作团队从而拓展自身的内容生产，也让后者解决了资金不足、资源匮乏等问题，进而在内地市场“起死回生”。

TVB剧集《使徒行者2》在内地市场表现优异

随着产业链布局的深化，“优爱腾”的目光也开始瞄向国际市场。三者充分利用国际成熟制作团队与丰富行业资源，为平台自制内容背书。腾讯影业在2016年拿下了小说《藏地密码》的电视剧改编权，根据腾讯的战略规划，该剧将由中美两国编剧联合开发制作，计划按照“美剧”标准，一季13集，拍摄5—6季，或将在中美视频平台同步播出。

除了联合开发新内容外，版权合作也成为了“优爱腾”竞争的新战场。优酷从去年年底正式开设英剧剧场，BBC经典科幻剧《神秘博士》十一季被其收入囊中，《悲惨世界》《9号秘事》《德雷尔一家》等剧集也将在审核后上线，而爱奇艺在2017年与全球流媒体巨头Netflix达成合作，多项内容将陆续输出海外。

“优爱腾”2018年重点合作对象及主要内容盘点

“看得见”的逻辑

从竞争到合作，从与国内外企业的强强联手到“优爱腾”三者间的频繁联动，背后的逻辑并非无迹可寻。以《这！就是原创》为例，从表面来看，其是在《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是灌篮》等前作的基础上，优酷“这就是”系列网综的又一力作。此外，它还是继2016年年初收官的《中国好歌曲Ⅲ》后，再度以原创内容为核心的音乐竞技综艺节目。节目制作理念的高可行性、良好的市场受众预期分析和理想的盈利模式，让联合出品的三方在合作上达成了共识。

更加值得注意的是，促成此次优酷和腾讯音乐娱乐集团合作的另一个重要原因是两者均为另一联合出品方——灿星文化的股东。灿星文化的代表作是曾经重新激活中国电视选秀生态的电视综艺节目《中国好声音》，其强大的制作能力也使得自身手中“爆款”频出。优酷和腾讯入股灿星文化，无疑也是被它在优质内容生产方面的强大能力所吸引，而此次合作就是二者的第一次合体实践。

2018年12月28日，上海灿星文化传媒股份有限公司披露招股书，拟在创业板上市。其招股书显示，自2017年12月份起，公司一年内新增宁波奥腾，宁波芳华，宁波丰财等十位股东。其中，杭州阿里创投和西藏齐鸣音乐为阿里巴巴 、腾讯音乐的关联公司，两者分别投入2亿元、1.6亿元，获得灿星文化1.17%和0.94%的股权。

灿星文化出品的部分综艺节目

但《这！就是原创》始终只是个例。无论是腾讯与优酷、还是爱奇艺与腾讯间的合作，从背后的资本和战略诉求来看，似乎都有更深一层的意味。

近年来，用户增长放缓、经营连年亏损、内容成本不断增加、二线流媒体“虎视眈眈”，曾经风光一时的“优爱腾”也遭遇了“成长的烦恼”。更为棘手的是，自2018年下半年起，影视行业集体进入薪酬调整和税收整顿期以及内容管控的高压时期，大量资本闻风而逃，整个市场如同进入寒冬一般萧条，这也直接影响了视频产业的上游生产能力。

正如2018年11月爱奇艺创始人兼CEO龚宇在第六届中国网络视听大会上的演讲中所说到的：“行业已经进入寒冬，建议从业者抱团取暖，友善对待合作伙伴”。此时“优爱腾”三者中的任何一方，与实力强大的竞争对手们合作，都不失为一个实现资源互换，强化自身内容建设的好方法。

从更长远的角度来看，当前市场的疲软在一定程度上也有其出现的必然性，可以将其看作是过往几年大量资本涌入带来的市场泡沫的破碎。中国影视市场近年急速扩张，大量热钱随之涌入，在生产能力和盈利模式仍未能同步提升的情况下，生硬地推动着市场的虚假繁荣，并由此带来了产能过剩、天价片酬、偷税漏税、演员德行不端等一系列问题。

去年8月，优酷、爱奇艺和腾讯视频等数家视频网站和影视公司联手发布了《关于抑制不合理片酬，抵制不正之风的联合声明》。此次集体发声，与其说是“良心发现”，倒不如说更多还是为了自救，以“优爱腾”为代表的影视行业一线生产者努力将自身从天价片酬的掣肘中解放出来，以便度过当前难关。虽然这样的行业自律行为能获得的实际效果有限，但对于长期习惯于彼此竞争的视频网站和影视公司转换自身发展思路仍然具有一定的积极作用。

“没有永远的敌人,只有永远的利益。”无论是合作还是竞争，说到底都是为了自身的利益。传统的企业竞争通常采取一切可能的手段去击败对手，将其逐出市场。而在新的形势下，这种传统的竞争方式发生了根本的变化，为了自身的长期生存和发展，企业转而需要开始与过去的竞争对手开展合作。而这样的合作要求竞争者们通过开展多层次、跨领域的战略合作，共享资源，集成要素优势，从而实现双赢或共赢的市场策略。

虽然当前无论从深度还是广度上来看，“优爱腾”三方的合作都十分有限，而未来是否能够实现不同平台间的会员权益服务互通互联、资源共享与内容合作开发，还是个未知数。我们期待，未来三者在合作上迸发出更大的火花。

参考来源：

界面，展望2019：“优爱腾”在剧集上有哪些奇招？

流媒体网，“优爱腾”2018盘点：资本之上多元化的生态布局

钛媒体，分账模式能成为优爱腾们的“过冬术”吗？

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美 编 | 汪晓琳