上海
【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
长期以来，日本一直占据澳大利亚人赴亚洲度假首选地的位置。但这一格局正在被中国打破。
综合澳大利亚《堪培拉时报》《凯瑟琳时报》等外媒报道，澳大利亚统计局数据显示，过去一年澳大利亚赴华旅游人次增幅接近34%。最新数据表明：今年4月，澳大利亚公民自中国短期归国人次为9.09万，同期赴日则为10.85万人次；当月，中国已是澳大利亚出境游的第四大热门目的地，仅排在印度尼西亚、新西兰和日本之后。
日本之所以长期受澳大利亚游客青睐不难理解，但“中国热”为何在当下加速抬头？外媒分析认为，日本固然仍在榜单前列，但中国凭借“规模、深度和探索感”的优势正在分流越来越多澳大利亚客源，甚至在增速上已把日本甩在身后。
重庆沙坪坝区的磁器口古镇 东航IC
澳大利亚9Travel网站援引的数据显示，自去年以来，澳大利亚赴华客流上涨约20%，相关旅行订单同比增长达70%，中国已成为澳大利亚旅行者热门旅游目的地之一。
澳大利亚新闻网的报道则补充了城市偏好维度：广州、北京、深圳、上海是澳大利亚游客到访最多的中国城市，长沙、重庆、成都紧随其后。一家澳资旅行社亚洲区负责人解释称，“真正吸引游客的是中国深厚的文化底蕴、美食、历史建筑和旅游资源多样性。无论你想要什么，都能在这里找到。”
《堪培拉时报》引述澳大利亚温迪·吴旅行社董事总经理西蒙·贝尔的观察称，签证便利化、航线加密，叠加中国对旅游基础设施的持续投入，让“去中国旅游”比许多澳大利亚人预想的顺畅得多。他预计，随着澳大利亚公众对中国的认知逐步修正，赴华人次还有进一步抬升空间——首访客多选择跟团走线，重庆这类高楼与基建密集的巨型城市、张家界这类自然地貌突出的景区最受欢迎；而复访客的玩法明显加深，第二次来华往往会转向游船、美食主题线、区域深度探索，或前往小众景区。
《凯瑟琳时报》提到另一组侧面数据：澳大利亚一家旅行社的营销总监夏洛特·菲尔德表示，今年6月该社单人赴华预订同比增长50%，年初至今累计同比激增167%。她表示，对许多55岁以上的澳大利亚独行客而言，中国是他们愿望清单中必去的目的地，行程常涵盖感受上海等繁华大都市、观看成都大熊猫、参观西安兵马俑、乘坐长江游轮和享用北京烤鸭等。
报道也坦言，一部分澳大利亚人仍带着旧有印象，担心语言不通、手续麻烦，或不习惯中国移动支付的普及程度。但实地到访过的澳大利亚游客反馈，覆盖全国的高铁网、景区配套和导游体系，让出行便利度超出外界预期。
《堪培拉时报》认为，随着国际游客对中国的认知继续修正，中国入境游后续的增长空间可能还会进一步打开。
世界旅游及旅行业理事会（WTTC）相关报告的数据也显示：2025年，中国接待国际游客的增速接近全球平均增速的三倍，国际游客消费增长10.5%，更大幅领先全球3.2%的平均增速。与2024年相比，2025年中国新增入境游客约900万人次，增量居全球之首。
WTTC总裁兼首席执行官格洛丽亚·格瓦拉表示，中国已面向50余个国家的免签政策，直接带来了入境人次的爆发式增长——“自2020年以来，来自免签市场的入境人数已增长五倍”，这不仅是数字的增长，更是全球旅游流量格局重塑的开始。 中国旅游业正以远超全球平均水平的增速强势扩张，并有望超越美国，成为世界第一大旅游经济体。
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文：邓军
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