从“赏景”到“共情”赣鄱文化“圈粉”港澳同胞

赣南群山深处，汩汩清流自三百山蜿蜒而出，一路向南穿过400公里的崇山与沟壑，最终汇入香江两岸的万家灯火。“我住东江头，君住东江尾”，一江碧水将老区和湾区的心紧紧连在了一起。

6月22日至24日，“如画江西·风景独好”江西文化和旅游推介会相继在澳门、香港璀璨绽放，这已经是江西常态化举办港澳宣传推广月的第3个年头。3年是一把时间的标尺，丈量着江西文旅以港澳为桥头堡深耕入境游市场的决心与韧劲；3年更是一场跨越山海的约定，见证着赣鄱文化与港澳同胞从一见钟情的“赏景”走向念念不忘的“共情”。

江西三百山东江源。江西省文化和旅游厅、相关地市文化广电旅游局供图。

从引客入赣到双向奔赴，文化走亲架起连心之桥

走亲戚是中国乡土社会最朴素的人际联结，如今被赋予了新的时代内涵。江西坐拥名山大川、千年文脉，是山水间的诗意栖息地、历史人文的聚宝盆；香港和澳门背靠祖国、联通世界，是对外交流的窗口、创新发展的前沿。近年来，三地以文化为针、旅游为线，将活动式交流织成机制化合作之网，构建“老区+湾区”协同发展新格局，书写了文旅深度融合、民心相通相亲的崭新篇章。

2025年6月，一股客家风潮席卷香江，至今仍令香港同胞回味无穷。由江西省承办的“根与魂——物华天宝 非常客家”江西省非物质文化遗产展演活动，作为文化和旅游部重点品牌项目，历时19天，通过三大阶段，以静态展览、动态展演、互动体验、文旅推介及非遗进校园等多元形式，呈现了200余件非遗珍品，策划了22场大型展演及逾百场互动活动，吸引超10万香港民众参与。

3年来，此类心手相牵的场景比比皆是。“艺海流金·情满赣鄱”内地与港澳文化和旅游界交流活动，推动文旅业态互补、产业共赢；“全球学子嘉游赣”“赣港澳台青少年交流”等主题活动好戏连台，让青春力量再续三地情谊新篇；景德镇御窑博物院“元青花：景德镇考古新发现”特展在香港举办，展现独具魅力的东方美学；南昌汉代海昏侯国遗址珍贵文物赴港展出；百余辆江西文旅主题巴士驶入港澳地区千街百巷，赣鄱文化温度融入港澳同胞“生活圈”……一场场跨越山海的文化走亲、一次次真诚温暖的双向奔赴，架起文化共情、产业共赢的桥梁，让江西和香港、澳门的距离越来越近、情谊越来越深。

从观光到体验，供给焕新释放入境游“江西引力”

赣鄱大地，文脉绵延。红色热土镌刻英雄史诗；千年窑火淬炼悠悠瓷韵；海昏侯国遗址再现大汉风华；千年书院传承古今文脉；唐宋八大家江西独占其三，陶渊明、欧阳修、王安石、文天祥等先贤名士光耀史册……这里的每一寸土地都承载着厚重文脉，每一缕清风都浸润着翰墨书香。

优质资源是引流的底气，创新供给是留客的根基。面对我国港澳地区及国际旅游市场日益多样化、个性化、品质化的新需求，江西没有固守山水资源的“一招鲜”，而是针对港澳市场需求精准上新，从产品供给到服务配套全面升级，在璀璨的赣鄱文化中凝练出入境游提质升级的核心竞争力。

在南昌市万寿宫历史文化街区，尝一尝特色小吃，解锁地道赣味烟火；在中国最美乡村婺源，体验甲路纸伞制作技艺，感受非遗匠心；在上饶市望仙谷，换上特色妆造，衣袂轻扬间过足仙侠瘾；在汤显祖故里，品味赣剧之美，赏戏、学戏、入戏……江西面向港澳游客定制化推出“世遗奇境 赣鄱览胜”“古村藏韵 丹青窑影”“龙虎问道 硒泉养心”“星火寻源 一脉同心”4条特色主题线路，让港澳同胞饱览山水，领略江西独有的自然风光和历史神韵。

除了新线路、新体验、新场景，持续升温的文博热、非遗热，同样是江西入境游提质升级的鲜明标识。近年来，江西深入实施中华文明探源工程；深化江西省博物馆总分馆制试点；江西省文化和旅游厅与故宫博物院携手打造的“故宫厅”在江西省博物馆揭牌；“御瓷归来”“瑞彩熠熠”等主题特展观展人次均超百万；“山谷雅集——黄庭坚诞辰980周年特展”“釉色里的敦煌”“中国美书展”“非遗点亮生活展”等一批高品质展览，让千年文脉可看、可感、可悟；“赣韵非遗·江右大集”以四季为序、城市为轴，每月一场好戏连台，无数地道风味集结亮相，让流淌在赣鄱大地的千年文脉在热闹市集里火起来、潮起来。

赶潮流玩法、品厚重人文。江西文化和旅游海外推广计划一步步实现“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”再到“Next statian Jiangxi”的价值跃迁，陶瓷文化、戏曲文化、茶文化、书院文化、客家文化、中医药文化等赣鄱文化瑰宝，被精心设计成可感知、可参与、可带走的旅游产品，让游客从走马观花的观光客转变为全情投入的参与者、传播者。

从认知到认同，文化磁场唤醒情感共鸣

赣深高铁如一条钢铁巨龙，将老区与湾区拉进“两小时生活圈”，江西日益成为广大港澳青少年学子了解中国历史、感悟中华文明的“第二课堂”。

安远三百山，东江的源头。江西像保护眼睛一样守护着这一泓清水，成功创建国家5A级旅游景区，年接待游客突破300万人次背后，有一批批香港同胞寻水源、溯源头、话情谊的坚定足迹。江西在此设立“饮水思源·香港青少年国民教育基地”，通过研学等活动让香港青少年亲身感受“同饮一江水”的血脉连结。

近年来，三地青少年研学交流常态化、规模化、品牌化推进，一批批港澳研学团走进江西、读懂江西、爱上江西。“背诵诗词江西GO”等活动将古典诗词融入旅游场景，让游客在登楼远眺时与王勃的千古绝唱共鸣；龙南围屋的客家擂茶体验、万载古城的烟花非遗秀，将传统技艺转化为沉浸式消费场景；红色史诗《长征第一渡》、红色沉浸剧《风起安源》以年轻化、场景化表达，使厚重历史变得鲜活可感，持续“圈粉”港澳青年。

尤为值得一提的是已连续举办3年的“百名港澳校长看江西”活动。漫步被誉为“最美长江岸线”的长江国家文化公园九江段，校长们徜徉于浔阳楼、琵琶亭之间，亲身体验《江山入画》数字互动项目，观看人工智能赠诗系统根据眼前景色即兴赋诗，欣赏以白居易《琵琶行》创作历程为主题的沉浸式剧场演出，传统文化的现代表达让人耳目一新。“江西之行不仅是一趟自然人文之旅，更是一堂融合实景教学与数字体验的研学课程。”太平幼稚园校董罗锦绣说。在千年瓷都景德镇，他们深入陶阳里历史文化旅游区探寻文脉，漫步陶溪川感受传统与现代的碰撞，在陶博城亲手体验拉坯与彩绘……新界校长会副会长余大伟深有感触地说：“江西文旅资源丰富、底蕴厚重，对学生的成长具有深远影响，他们不仅欣赏了大好河山，更触摸到中华文明的温度，感受到民族复兴的力量。”

从“出圈”到出彩，让世界看见“诚信江西”新风景

如果说引客入赣是上半篇文章，那么服务深耕则是下半篇的绣花功夫。江西深入推动“旅游诚信省”建设，全面推行旅游购物诚信退赔机制，退赔办结率100%，游客满意度超90%，从知名景区到赣鄱大地的毛细血管，游客都能放心游、安心购。

同时，江西大力打造“云游江西”数字一体化平台，持续完善全省文化和旅游标准化体系。贴心的标语和导览、便捷的移动支付，品质化、精细化、智慧化的服务升级，让世界通过一处处具体而微的新风景、新体验，看见一个立体、生动、可信、可爱的江西。

从赏景的视觉愉悦到共情的心灵共振，江西文旅以港澳为桥头堡全面拓展入境游市场，走出了一条从浅层认知到深层认同的蝶变之路。双向奔赴的文化走亲，让心与心贴得更近；供给焕新的产品迭代，让游与玩更有内涵；青春作伴的研学热潮，让根与魂赓续绵延；服务提质的诚信承诺，让情与义温暖流淌。如画江西不仅有颜值，更有内涵、有温度、有诚意、有口碑。

江西文旅主题巴士穿梭港澳大街小巷。

推介会上，江西非遗受热捧。

滕王阁旅游演艺点亮夜间文旅市场。

钓源古村。

“丝路回望·瓷上中国——釉色里的敦煌”展览。

景德镇陶瓷创意市集人头攒动。

作者：王竹青

责编：勾晓庆