国美转型失利，或将与电商巨头距离再拉大，它还能翻身吗？

还记得曾经的电器巨头国美的广告词吗，“买家电到国美，花钱不后悔”。当年脍炙人口的广告词现在看不到了，而曾经在电器行业占据顶端的电器零售巨头国美似乎也倒下了，国美零售发布公告预计2018年国美亏损或将超过42亿。

国美电器作为走过了32年的老牌电器公司，曾经是美的和苏宁都需要仰望的电器零售领军公司。而现在，国美零售的资产大约为160亿港元，2017年的营收为716亿元人民币;但是曾经的国美“小弟”苏宁现在市值1145亿，2018年的营收高达约2450亿，净赚133亿。也就是说，国美现在的市值只到苏宁市值的13%，营收只有苏宁的26%，更没法和电商巨头阿里(市值4570亿美元)相比了，曾经辉煌的国美零售为什么落到这步田地?

公司内斗，杜鹃执掌国美

国美曾是国内数一数二的电器巨头，曾在2008年一年卖出电器超过万件。当时，苏宁和美的的销售量根本比不上国美，只能在国美后面陪跑。但是，国美内部在2008年后就乱成了一团。当时时任国美董事局主席的陈晓想趁机拿到国美的控制权，他拉拢一众高管，还联合了贝恩资本。针对国美的控制权，杜鹃和陈晓在2010年展开了激烈争夺。最终结果是陈晓败退，杜鹃执掌国美。

但是，杜鹃接过重担之后，似乎错过了国美发展的最好时机。在这期间，苏宁和美的等电器零售商迅速茁壮成长，业绩很快反超国美之前的成绩。而经历了内斗的国美却并没有重回当年的辉煌。尽管通过一年的努力，杜鹃执掌的国美成绩有了一定程度的回暖，但在国美决定向电商方向靠拢之后，国美的营利又出现了亏损，2017年亏损4.5亿，2018年预计亏损42亿，国美似乎陷入了更深的泥沼。

国美转型失利，预计亏损42亿，与阿里等电商巨头差距拉大

目前，国美零售发布公告预计国美2018年亏损在42亿到49亿之间，这是国美史上最大的一次亏损。之前的内斗使国美大伤元气，而美的，苏宁等都已经迅速成长了起来。国美很难应付来自各方的压力。之后，随着电商时代的来临，国美也跟着转型。但是，效果似乎并不好。

从国美零售的财报数据中，我们可以看出，国美零售的营收已经连续亏损了2年。2016年，国美的营收超过了760亿元人民币。但是到了2017年，营收下降到了约715亿元。2017年，国美亏损4.5亿元，2018年还将亏损42亿元。

据数据显示，2018年上半年，国美在中国的网络零售市场份额缩减到1.2%，退到了第6位。苏宁的市场份额在上升，从2017年的3.17%上涨到了2018年上半年的4.5%。国美的份额则从2016年的1.8%下滑到了2018年上半年的1.2%。据有关人士分析，国美零售的电商平台发展似乎到了一个瓶颈。目前已经显露颓势的国美在将来很有可能会与其它电商巨头的差距越拉越大。

曾在2017年亏损4.5亿的国美还能翻身吗?

虽然国美目前交出了史上最差的成绩单，预计2018年亏损42亿，但是公司高层对国美依然抱有信心。用国美零售王俊洲的话说就是，转型是一定会付出代价的。国美经历了亏损，但是也找到了发展的方向。

这条发展之路就是国美的商品配送安装服务，被国美称为“家·生活”战略。这意味着国美试图通过卖服务来增加自身与同行的竞争优势。

国美还试图通过另一种方式实现逆袭。一方面，在线下，当一二线城市的市场趋于饱和的时候，国美试图下沉到国内的三，四线城市。在2019年，国美计划在三到六线城市开办更多的国美门店。另一方面，在线上，国美也将继续整合自身的平台，优化线上的“拼购”模式。王俊洲表示，双管齐下，国美的转型正是关键期。

虽然国美在2017年亏损4.5亿，2018年还将预计亏损42亿，已经连续2年亏损，但公司高管对国美未来的发展还抱着很大的期望，并且已经为国美规划了一个美好的蓝图。不过，线下有美的，苏宁和国美竞争，线上则有阿里，京东抢占市场，就算创始人即将重返国美，国美的这场翻身仗还是难打。