世界著名的21枚Logo设计欣赏

这些新设计推出时都引起了巨大的轰动，你如何看待它们呢？

不论你是否从事Logo设计相关工作，在大品牌换标时，都值得予以关注。

新的Logo发布是频繁的，你可能很难关注到每一个。这里我们整理了那些最著名的Logo设计，让我们一起对这些改变认识一下。

另外，请注意我们这里指出的是“著名”的，而不是说他们是过去最棒的设计。只是因为某些原因，它们获得了更多的关注。

01.Tinder

以下为新款Logo：

以下为旧款Logo：

流行的社交约会应用Tinder在视觉识别方面做了全方位调整。采用更清新的外观和界面设计，放弃了配合标志的无衬线文字，并用一个简单的图标取而代之。这个标志是从旧版Logo的字母i上的圆点转化而来。

这个新Logo是DesignStudio与Tinder的内部设计团队合作创建的，采用了漂亮的渐变增添了温暖感。

02.Juventus

一个APP将图标抽象成简单的符号，这并不奇怪。但有一个运动团体也这样做了。

意大利足球俱乐部尤文图斯（Juventus）发布了这款新设计，震动了创意届，比起过去的盾牌标志，是个大胆的尝试。

这个标志由内部创建，采用了极简主义，完全放弃了盾牌元素。尽管它设法保留了原来的黑白条纹的传统，但仍让很多人吃惊。

03.Dropbox

文件存储服务品牌Dropbox因为宣布了号称“10年历史中最大的变化”的Logo，而引发了一场轰动。这个多彩的新标志，是由美国Collins工作室和Dropbox内部团队合作设计的。对冲突强烈颜色的使用使其备受批评，而标志本身的戏剧性变化很多人都没有注意到。

尽管标志的更新相对较小，但仍以某种有意义的方式改变了以前版本的设计。更明显的是，图标部分已经从可识别的三维盒子，变为了设计者称之为“一堆平面”的东西。

这个图标设计符合“随着时间推移简化图标”的一般趋势，但新的图形变小和几何化后，许多人质疑它是否还能被识别为一个盒子。

字体也经过了更新，但争议较少。新字体以Sharp Grotesk为基础，外观整洁，颜色也变为了黑色，让两个设计元素更易区分。

04.YouTube

YouTube推出了全新的标志，这是自2005年来第一次重新设计。不再用红色的屏幕包装品牌颜色，而且赋予了其更明亮更生动的颜色。设计师告诉The Verge，这是纯正的红色，即#FF0000。屏幕上现在换成了播放按钮，将品牌的核心“Call to action”凸显出来。

字母的外形也发生了变化，放弃了过去的Alternate Gothic Number Two字体，而改用受到经典电视和VHS时代风格启发而重新自主设计的字体，也更具印刷风格。

05.Huffpost

新闻博客赫芬顿邮报（Huffington Post）创立于2005年，创始人是Arianna Huffington，现在正不断壮大。现在，它采用了恰到好处的文字Logo，而不是过去的报纸标题风格。

被重新命名为HuffPost并发布了这个由纽约创意公司Work-Order设计的标志。字体原型来自Klim Foundry，用加粗的斜体表示，他们的新闻稿中说，这是“指引我们前进”以及“URL中的斜杠”的意义。

06.Pinterest

另一个著名网站变更了Logo。几乎毫无征兆地，Pinterest换上了新标识，并将字体换成了更正式的Neue Haas Grotesk，而对此官网连一篇博文都没发。

虽然官方没有正式解释，但有人推测，这个设计作品分享网站正试图吸引更多的用户，特别是男性用户。也有人认为，新标志的字体完全改变，而图标保持原样，呈现出品牌对其视觉形象的不确定性。

07.Converse

2016年最大的设计趋势之一，是NatWest、柯达、Co-op等品牌的重塑。而如今的Converse也有相似之处。

七八十年代开始，这个星形雪佛龙就已经被应用了，我们希望把它作为标识的重要部分“，全球品牌设计副总裁Adam Cohn对Cool Hunting表示，“所以我们的想法是，保留这个图标作为品牌继承，同时加入表示前进的意义。有个问题是我们的名称被从整体中分离开来，所以我们不得不重新设计文字部分。”

加粗的无衬线字体是由四到五个不同的旧版Logo字体组合演化而来，重拾了20到30年代的感觉。

尽管如此，设计界却评价不一。对于五角星的角度大家都不同的意见，对于字体的间距问题也有所争论。

值得注意的是，这个新的标志是内部为Converse公司专门设计的，著名的匡威全明星/查克泰勒品牌（Converse All Star/Chuck Taylor）的品牌标识则保持原样。

08.Science Museum

获得了D&AD大奖的Logo设计没用多长时间，为什么要更换呢？在伦敦科学博物馆发布了North Design的新标识后，关于这个问题引发了网络的大讨论。

之前的标识背后，是Johnson Banks团队在推特上发表意见，然后其他设计师加入项目，从而启动设计的。

而尘埃落定后，Johnson Banks似乎改变了注意，在博文《为什么要改变品牌（Why Brands Change）》中侧面提及了新Logo，大多数人认为这是战略性致歉。

就Logo本身而言，North Design表示他们的目标是创建“新的视觉语言，帮助科学博物馆团队建设成有共同愿景和凝聚力的大家庭”。

字体给予SMG Sans设计，与Fontseek合作进行宽度定制，使得笔画横向逐渐变细，并在背后使用渐变。

09.Mozilla

Mozilla是火狐（Firefox）背后的全球性非营利组织，在1月份发布的新标识中，表现了开源精神。

从2016年开始，Mozilla与总部位于伦敦的Johnson Banks开展合作进行标志设计，而这不是闭门造车，他们在博客上公开了每一步，设计界见证着这一切。

值得注意的是，新Logo包含着URL的冒号和正斜线，以强调公司的观点：互联网为当今的核心。

虽然以前的设计使用了FF Meta，但新的Logo与荷兰的Typotheque字体开发公司合作，创建了衬线字体Zilla。顺便一提，这款字体免费向所有用户开放。

这款字体干净清晰，意在代表Courier，这是现在编码使用的默认字体。

10.Medium

网络出版平台Medium上次更新品牌形象实在2015年末，而不足两年，他又推出了新的图案和文字标志，取代了过去的绿色三维图形设计。

之前Logo的前后的不一致性过强而饱受批评，这次他们又回归初心，新Logo基本是2012年网站原始Logo的改进版。这符合该品牌的核心和产品背景：用检点、直接、经典的方式发布您的博文。

新设计由San Francisco studio Manual和Medium的内部设计团队共同完成。

11.任天堂Switch

如果你对任天堂的创新能力仍有疑问，那在全球推出的混合平板电脑/家用机功能的Switch应该能让你释怀了。它的Logo设计也十分新颖。

图标由两个控制器组成，使用了微妙的不对称来抵消了视觉上的不平衡。标志也有“阴阳”的主题，表示了设备可以在两种用途之间切换。

随着Xbox和PlayStation等竞争对手对品牌的更大胆塑造，任天堂的内部设计师们则推出了更原始、独特且中性的内容，这有助于为家用机市场的战争进行品牌定位。

12.Ubisoft

游戏开发巨头育碧（Ubisoft）变更了Logo，这是2014年来的首次改变。使用极简主义和单色构图，塑造了漩涡状的字母O，并有意让人们联想到手绘图案。他们表示，这个图案代表热情、好奇心和育碧缤纷多彩的文化。

从丰富而立体的3D设计，变为扁平简单的设计，对于需要在数字媒体、社交媒体、移动媒体中展示品牌的游戏公司来说并不是一个坏主意。然而，许多设计师对这个新设计有所质疑，它似乎并没有传达出公司对世上的追求，并且看起来有些奇怪。

13.Fanta

看着上面一大串单色标志，是不是有点审美疲劳了？这里可以刷新一下你的感官——5月份芬达发布的手工切纸制作的新标志。

由Koto设计，字体也是专门设计的，旨在表达“俏皮与自然”。这个变化很惊人，抛弃了之前弯曲而整洁的字体，变成了横平竖直的硬派风格。

14.IBM IX

IBM IX是IBM旗下的设计和咨询品牌，像独立工作室一样直接服务于客户。所以它希望传达独立的感觉，而不是和母公司IBM纠缠不清。因此，这个新标识被公布出来。

该标志是内部团队与Moving Brands和CATK合作创建的，使用了抽象的几何图形，代表着Paul Rand在1972年常见的经典IBM标志，当时的标志由8个独特的横线组成。但这一点并不显而易见，所以争议颇多，但这个尝试无疑是有趣的。

15.SYFY

为了庆祝25周年，Syfy与位于纽约和洛杉矶的Loyalkaspar工作室合作进行了品牌更新。目的是创建融合了视觉小说风格的新标识。

不同于过去紫色的曲线形Logo，新的Logo使用块状拼贴，更像科幻场景中出现的那些字体。

16.Kickstarter

Kickstarter的这款新Logo可能不会出现在很多Logo年度周刊里，因为它是在这个月刚刚发布的。

纽约Order工作室和Kickstarter合作设计了这款Logo，刻意将字母的轮廓扩大，并赋予了同样的颜色。新的字母是设计师Jesse Ragan设计的。这个标志的发布吸引了大量设计师的关注，但它是否会被遗忘呢？让我们拭目以待。

17.Audi

许多品牌都选择将标志扁平化，而奥迪也不例外，标志被大大简化，并只保留了最基本的要素。

德国工作室Strichpunkt和KMS Team参与了品牌重塑工作，旨在创造在所有媒体和设备商相同的视觉体验。而这不仅仅是Logo的更新，也说明了奥迪的意图：用一个简单的符号代表自己的品牌，彰显出了品牌的力量和价值。

18.Calvin Klein

内衣品牌Calvin Klein二月发布了最新Logo，希望重拾前卫的感觉。

全部大写字母的标识，被替换为了含有部分小写字母，他们宣称：“希望重拾过去的精神，并对创始人和出资人表示感谢”。

新标识由Calvin Klein的内部团队创作，首席创意官Raf Simons和英国著名艺术总监兼平面设计师Peter Saville在这一项目上展开了合作。

19.Aldi

德国连锁超市Aldi拥有50年历史，现在在9个国家拥有超过5600家分店和约12.4万员工。3月份，它发布了德国咨询公司Illion Markensocietaet设计的新Logo。

在旧Logo的基础上，新的条纹更有流动性、连贯性和立体感，并附加了渐变，同时细化了外边框并更新了字体。

这和当前趋势形成了鲜明对比，远离了扁平化思想。

20.2020欧洲杯

2017年4月，欧洲杯的组织者发布了这个标志，由Y&R Branding Portugal公司设计。

通常情况下，欧洲杯的标志会以某种方式体现东道国特色，比如2016年的Logo代表了法国的艺术传统。

但是在2020年，这个比赛将分布在13个主办城市中。新的标志通过使用对桥牌的隐喻来表达这一点，使得整个欧洲的粉丝和运动员汇聚一堂，表现欢快、丰富多彩的氛围。

21.F1方程式赛车

F1正式宣布，弃用使用了23年的旧标志，改用新的Logo。据称，新的Logo是为了挽救“闭圈”感越来越严重的F1赛事，让更多的粉丝加入进来。

旧Logo是1994年，由Carter Wong设计的。在Logo中，使用了负阴影的效果，F和尖刺中间呈现出了“1”。而尖刺又代表着F1的外形，以及速度感。

新的Logo同样用倾斜的角度代表F1赛车的外形，以及传达速度感。并且，随着Logo的推出，还一并推出了由法国设计师Marc Rouault设计的3种专用字体。

部分来源：CreativeBloq-《The 20 biggest logos of 2017》，作者：Tom May