YouTube Rewind——
是由YouTube官方制作的视频系列，每年年底推出一个视频，回顾并致敬当年度YouTube平台上的热点，内容包含热门视频的创作者、音乐、事件或话题。
2018年底发布的YouTube Rewind 2018” 发布不到一周就打败蝉联8年冠军的小贾斯汀MV《Baby》，成为YouTube史上最不喜欢的影片榜首，对于平台方YouTube来说自家影片的“佳绩”显然非常讽刺。
YouTube Rewind 2018(以下简称YTR 2018)的“倒赞(dislike)”数超过1363万个，增长速度之快真是史无前例。
YouTube Rewind 2018
为甚么就那么讨人厌?
引发海量负评的关键原因: 用户脱节
Rewind原意为倒带，让我们能回头看今年平台上，创作者们与观众最关注且深刻的热点。
那些备受热门、订阅数极高的YoutTuber也会受邀参演当年的Rewind影片。
每到这时候，用户会期待看到自己订阅的YouTuber和关注的话题在影片中出现，对于他们来说就像拆一个圣诞礼物甚至可以说是参加一场年终的庆祝大会。
YTR 2018被抱怨最多的，就是目前全球订阅数第一名的创作者PewdiePie依然没出现在Rewind影片中(已连续两年缺席)，因此我们也无法在YTR 2018里看到YouTube最热门的话题像是 T-series和PewdiePie的订阅宝座之争，这可是去年YouTube平台上的大事！
另外因制作“自杀森林视频”引发大众强烈批评的Logan Paul同样也未受邀出演，连带其与KSI的拳击对决也没被放上来。
2018许多热门话题可能就在这种考虑下“缺席”了，即使有也是以非常隐晦的方式展现在影片中。
此外，YTR 2018也被批评过度强调Fortnight(要塞英雄，一款2018爆红的动作生存游戏)，且网友对于Will Smith的出演也是评价两极，批评者认为他只是名人不是YouTuber，戏份过重本末倒置。
整体而言，YouTube实行的策略，就是将“争议人物”通通排除，不原味的2018与许多无法打进心坎里的设置让人看了有点尴尬，难怪网友不开心，大喊这不是我认识的2018。
不过我们也要为YouTube说点公道话啦，许多人根本不真的讨厌这支影片，按下“倒赞”钮的理由纯粹只是想让它变成史上最讨人厌的影片榜首，推进这历史性的一刻。
甚至非常多人跑去前冠军MV《Baby》的留言区呼吁大家撤掉“倒赞”，让YTR 2018成为新锐冠军，吃瓜群众更是愉快地收看这场”讨人厌之王”的倒赞数直播。
当然，不到一周就破千万的倒赞数绝对不是有心人刻意操纵就能够达到的惊人数字，归根结柢，2018年的回顾影片并未反映出Rewind的核心精神: 「回顾与致敬」。
我们可以理解YouTube想在避免敏感人物或事件出现的状况下，展现2018的精彩热点，但显然这样的结果失去了与广大用户的连接。看看网络上一面倒的负评，这张期末成绩单确实不太理想呀。
《YouTube Rewind 2018》的创新之处
《YTR 2018》真的一点优点也没有吗? 也不尽然。
·更多地聚焦于创作者
过往的Rewind影片中，受邀的YouTuber大多没有台词，影片以当年热门的音乐贯串，创作者们顶多对嘴一下歌词或讲几个单字。
然而2018年的影片却是以对话为主，剧情围绕在创作者们讨论该怎么做Rewind并带出热点，无论效果好坏，这样转变可以当做是把话语权转回给创作者的新尝试。
·展现多元价值观
多元性也是这次《YouTube Rewind》的特点之一。
在以对话为主的剧情安排下，我们能在影片中听到来自各国不同的语言(中文也有出现！)，关注的话题也不仅仅局限在长期的热门类别像是搞笑、音乐、美妆…等主题，这次的Rewind邀请平台上如动画、烹饪、ASMR、吃播还有科学实验的不同社群的YouTuber，更重点式提到那些致力于改变世界，在心理健康、教育、艺术、女性发声等不同领域努力的人们。
尽管这样的安排在片中出现的时机有些突兀，让人感觉有些刻意说教的意味，但其尊重多元价值的用心还是值得肯定的。
对YouTube来说，Rewind排山倒海的负评也不完全是一件坏事。它一定程度上反映了YouTube的用户态度，在完全失去用户信心前，给予平台警示使其剎车。
作为一个稍显疼痛的反馈指标，《YTR 2018》或许能当作2019的经营指针，提醒自己不要跟用户越走越远。
文：订书鲸
编辑：李杨
审核：李玮
方晶
李佳伦
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