权·头条| 中国国际电视台成立两年，“国字号”对外传播媒体是如何打造的？

文| 林沛

来源| 广电独家

无论从CGTN近两年的步履所向，还是内部的进展规划，CGTN并未将自身单纯定义为一家电视媒体，而是成为一个触角多元、点面结合的主流外宣品牌。

“CGTN两岁了：生日快乐！”2018年12月31日，在中国国际电视台成立两周年之际，“央视新闻”公众号发文介绍了这家中国新型外宣航母两年来的工作与成绩。

“在日播节目量方面，CGTN北美分台、非洲分台日播节目达到8小时，海外报道员覆盖近70个国家和地区，国内建成了上海、广州、成都、郑州、沈阳五个英语报道点。”“全球合作伙伴计划”与“尚贤计划”等新型合作模式相继推出，成绩令人目不暇接。

在2018年全国宣传思想工作会议上,“展形象”的重要使命任务被郑重提出。重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局——在复杂的国际舆论场中，CGTN承担着内宣转外宣的新式“走转改”。可以说，CGTN两年来的成绩，亦是以央视为代表的国家媒体整合外宣资源力度的缩影。

早在2017年底CGTN成立一周年之际，察哈尔学会高级研究员龙兴春就曾撰文指出：“如果说19世纪是英国的世纪，然后有了BBC；20世纪是美国的世纪，是诞生CNN的沃土，可以说是形势比人强；21世纪中国的崛起就是CGTN产生的原因，形势加人强，CGTN的成长可能会是中国崛起结的果。”

在CGTN两周年之际，「广电独家」对CGTN进行了深度调研与探访。

▍坚持以”内容为王“重塑外宣业务

不久前，《纽约时报》等西方媒体攻击中国在斯里兰卡汉班托塔港的建设和运营，CGTN英语新闻频道《视点》栏目邀中印权威专家用事实回应质疑；CGTN法语频道与法国前总理拉法兰合作，推出高端访谈系列特别节目《走近中国——拉法兰见证40年巨变》，从拉法兰视角巧妙呈现中国改革开放成就；CGTN英语新闻频道《走近中国》栏目美籍主持人罗伯特库恩积极客观介绍中国观点，更有利于海外受众了解并理解中国道路、中国制度。

其中《走近中国——拉法兰见证40年巨变》采用了走访实拍的方式。穿梭于首届中国国际进口博览会现场的人群中，拉法兰指出“中国国际进口博览会是一个盛大的国际创举”，他认为中国在过去40年里付出了相当大的努力：努力进行优质的生产，努力推进高质量的城市化。中国恢复了大国的地位，和各个强国在一张桌子上谈判。这位在哈尔滨、深圳、长沙、珠海等许多城市都留下足迹的前国家领导人，实力注解了中国的改变与发展速度。

可以说，作为我国新型主流对外传播媒体，CGTN一方面坚持中国立场，力图向全世界展现真实立体全面的中国形象，针对议题重点、涉华热点积极发声，在关键的新闻节点有效引导了国际舆论。

另一方面，CGTN也不拘于中国本土论，并一直以客观、中立的形象深入人心，以全球视野为海内外受众提供多元内容。既有硬题材的深度分析，又有软题材的娱乐资讯，丰富多彩的内容矩阵满足了海内外受众了解中国的需求。

「广电独家」获悉，自开播以来，CGTN英语新闻频道陆续推出了《今日世界》《环球瞭望》《链接天下》《中国再发现》《环球纪实》等新栏目，西语、法语、阿拉伯语和俄语频道也不断升级改版原有栏目，加大配音版电视剧的译制播出。此外，CGTN还与美国国家地理频道、美国历史频道、法国TV5等联合制作纪录片；与各语种传播对象国联合举办西、法、阿、俄语种大赛等等，极大丰富了内容的多元选择。

值得注意的是，仅在2018年一年间，CGTN就斩获了国际奖项40个，国内奖项48个。《巴基斯坦“荣誉谋杀”》《菲律宾毒品战争背后的孩子们》《云朵上的民族》《永远的阿克塞》等作品，或紧跟国际热点、提供深度观察，或主题鲜明、内容丰富，赢得多个国际重要奖项；《新时代 新代表 新风采——聚焦新一届代表如何谏言》和《你所不知道的国家监察委员会》等，也在表达呈现上打破传统套路、摆脱路径依赖，在轻量化上下功夫，实现了重大主题报道的新突破，分获第28届人大新闻奖二等奖。

▍坚持以“融合创新”重整外宣流程

据CGTN内部人士向「广电独家」介绍，CGTN目前“在国内各省、自治区、直辖市拥有70余个站点，在海外设立报道点过百，海外记者报道团队超过150人”——拥有遍布全球的采编资源网络，建构与其相适应的对外传播流程，实则是提升国际传播能力建设的关键。

央视新闻中心副主任、中国国际电视台外语频道总监江和平在《新时代　新探索　新实践——CGTN 的融合传播思考》一文中曾提及“CGTN+ 计划”，它涵盖CGTN+ 内容、CGTN+ 伙伴、CGTN+智力、CGTN+ 人才四个方面，“倡议媒体间加强内容共享、加强信息整合、加强业务和人员交流。”

事实上，基于雄厚的台内资源，CGTN正是以强化融合创新作为流程再造的抓手。

首先，完善适应融合发展的生产机制。自2017年10月CGTN融媒中心成立以来，台内努力将分散在网下的资源进军网上，通过机制创新整合平台资源，统筹采集、公共、平台三大系统业务资源调度，不断完善融媒中心编委会制度，增强融媒中心新闻生产运营的统领作用，实现多平台统一策划、统一指挥，体现了“一体化发展、移动端优先”的发展策略。

其次，强化移动端优先的发布机制。据「广电独家」了解，CGTN报道团队以新媒体为第一发布平台，权威、热点内容第一时间在新媒体投放。

针对上合峰会主会馆的建设过程，团队推出的《新中国速度》短视频在抖音发布24小时，阅读量超1200万，获赞超40万，刷新了央视新媒体平台推发“抖音”视频互动量纪录。配上带有迪斯科、后摇质感的原创电音《我爱你中国》，大国的时尚感扑面而来——这段仅有30秒的视频，却展示了场馆建设的每个“高光时刻”，并特别强调了这项原本需要两年才能完工的工程在半年内就需竣工，不禁引发网友集中点赞。

▍坚持以“本土策略”重塑外宣格局

在纪念马克思诞辰200年之际，《对话世界》便推出了CGTN与德国NDR电视台联合制作的55分钟特别节目《对话世界-马克思再发现》。与平时的演播室访谈不同，主持人杨锐和嘉宾采用走拍的方式，在马克思的故乡德国特里尔边游览景点边聊天，即景而发，在这一过程中梳理马克思的人生历程和马克思主义的发展脉络。

据了解，品牌节目《对话世界》也与韩国阿里郎电视台、德国NDR电视台、南非广播公司SABC分别合作录制节目；CGTN英语频道还联合希腊公共电视台、印度新德里电视台、埃及尼罗河电视台等共同制作推出《文明对话电视论坛》特别节目，四国主持人和权威嘉宾探讨“合作与冲突”主题，均体现了合作传播的联动效应。

为进一步提高合作传播能力建设，2018年CGTN推出了“全球合作伙伴计划”，显示出对优质合作内容的渴求。根据CGTN官方发布的文件显示，这份计划旨在于全球范围内与优秀内容制作机构展开合作，“通过委托制作、联合制作、共同投资、版权购买、创意收购等方式”，发掘优质内容“在CGTN各平台播出”。

不仅是内容制作与渠道传播，据“全球合作伙伴计划”显示，CGTN亦在大力寻求多方面的战略合作伙伴。其中包括但不限于新闻通讯机构、新媒体机构、传播渠道运营商、媒介终端设备制造商、酒店集团、传媒行业相关技术公司、区域性国际广播电视联盟以及智库及学术研究机构等。从整体看，这无疑是一份基于现有制作能力与传播能量的多方位、全领域的合作需求。

强化内容合作、拓展平台内容资源，强化多元主体、拓宽平台业务矩阵，最终落脚于强化本土策略、构建合作传播的新入口。植根当地优势资源，增强报道的贴近性和精准性，才能最终使内容资源与业务矩阵发挥应有的传播效应。

与“全球合作伙伴计划”同时发布的还有CGTN专门针对人才招聘的“尚贤计划”，其中就有着如下的本地化要求：“工作地点在中国北京、美国华盛顿、英国伦敦、肯尼亚内罗毕，或根据工作需要派往其它地区”，并要求“英语（西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语）作为第一语言或同等语言，口语表达通顺流利”。

目前，这一计划意在邀请经验丰富、具有影响力的英语主持人加入CGTN 英语新闻频道，成为担纲主播，邀请西、法、阿、俄等语种主持人加入，也对专业的记者、编辑颇有期待。这样的本土化策略，不仅有利于CGTN根据当地文化环境，生产符合当地语区受众的本土化特性的内容，还能以客观公正的“中国视角”来展示，不断扩大CGTN在全球媒体市场的占有份额。

据CGTN内部人士透露，目前欧洲区域制作中心筹备工作正在进行，与此同时，北美分台、非洲分台的融媒体改造也在进行中，全球化联动的融媒体制播体系正在逐渐完善。身处21世纪第二个十年，以“看见不同”为口号的CGTN交出了一份不俗的答卷。然而两年的征程仅是开始，在外宣旗舰媒体建设的道路上，CGTN承载的不仅是中国媒体如何面对挑战的责任，更有中国故事如何创新表达的宏大命题和中国如何回答世界的关切。

正如“全球合作伙伴计划”和“尚贤计划”所描述的那样，CGTN将做好“客观平衡报道的践行者、不同民族和国家间对话的助推者、文化与文明多样性的倡导者、高品质专业内容的追求者、以及传媒业态与媒介融合的创新者”，持之以恒地“向全球观众和用户呈现一个真实立体全面的中国与世界”。