iPhone滞销，财报飘绿，库克的“大招”能否让苹果起死回生

今天，苹果发布了2019财年的第一季度财报，营收843亿美元，较去年同期下降4.5%。

iPhone成为了“罪魁祸首”，销售额下降了15%。在中国的下滑更是达到了27%。

一个显而易见的事实是，iPhone不好卖了。紧接着，库克表示会下调iPhone在部分海外市场的售价，并重新考虑iPhone的定价策略，不再关注美元，而以本地货币计价的价格贴合。

iPhone不行了，苹果在寻找下一个增长点

苹果明白，智能手机的巅峰时代结束了，为了获得新的增长点，苹果首次把服务业的营收拎了出来，同比增长达到了20%。

服务业的增长的确是件好事，它的净利润率高达60%。而且如果它的服务业的营收比例高到一个地步，就能让苹果以一个软件服务公司来估值，例如Amazon和Netflix，其市值可以达到自身营收的上百倍，而苹果只有3-4倍的水平。

小米上市前夕就有这样的考虑，它把自己定义成互联网公司，而非硬件公司，就是想提升自己的市值。

但小米的互联网服务在2015、2016、2017年所占的营收比例只为4.9%、9.6%、8.6%，手机则是绝对的收入来源。这一点也让小米的定位受到了证监会的质疑。

软件服务业也不是苹果的核心。苹果的软件非常封闭，并不能像安卓系统那样进行授权。因此，软件上的营收，完全依托于iPhone、Mac等硬件上的销量。

比如服务业中非常大的一块业务Apple Care（占营收40%），和iPhone的关系就像汽油和汽车一般。

如果iPhone持续找不到新的市场增长点，Apple Care也就无法保持新的增长。在iPhone下滑的情况下，服务业的增长会很快遇到瓶颈。

苹果财报中的另一个业务也值得注意：可穿戴、家居业务的营收同比增长33%。

在推出4年后，Apple Watch的销量获得了喜人的增长，苹果CFO Maestri表示：“我们的可穿戴业务正逼近一个财富200强公司的水平。”

可穿戴和智能家居设备，也被认为是物联网在to C领域的爆发点，是智能手机之后另一个浪潮。不过苹果在智能家居领域，并没有实现Apple Watch上的成功。

苹果大力开发的Homekit，却是打开率最低的应用

智能家居的概念提出了有4年多了，却始终没有飞入寻常百姓家。想要打破局面，就需要有一个有权威，又有强大整合力的公司。

HomeKit是苹果智能家居的专属软件，在官网上列出了支持HomeKit的智能设备，让我们来看一下苹果目前的进展。

苹果给出了一个分类，从灯泡到门禁，包含了家居的很多方面。随便点击一个分类，就能进入相应的产品链接，可直接前往产品官网或者于Apple在线商店购买，这些产品都可用直接在Homekit中进行控制。

网站上列举了大约200件产品，大多数都是一些小的部件，比如门锁、开关、温控器等等，常用的冰箱、洗衣机、自动吸尘器等都没有包含。

大多数产品都是来自第三方，我们还看了几个中国的产品，它们都经过了苹果的官方认证，可以和iOS设备兼容，理论上可以使用iPhone、iWatch等设备直接操控。

HomeKit把不同的硬件连接起来，将它们组成场景，比如「在家」和「去上班」，一个命令就能让它们协同工作。

比如晚上回家时，在iPhone上点一下「我在家」，室内温度会自动调好，窗帘会自动拉上，音箱开始播放音乐。早上出门，点一下「去上班」，除了必要的冰箱等设备，一切都会断电节能，同时室内监控会开始运行。

Siri会作为一个管家般的存在，允许你在不同场景下实现单独的调控。

但是这里有几个问题，第一，苹果的速度进展太慢，与苹果合作的智能硬件厂家只有十几家，而亚马逊和google的Next已经超过上百家，另外它们两家在语音助手的功能和识别能力上，已经超越了Siri。

第二，品控，我们不知道苹果是如何筛选产品的，但在苹果给列出的产品中，确实有很多东西「不登大雅之堂」，至少一看就知道这不是苹果设计的产品。

小米在这方面就做的比较好，通过米家生态链，各类产品在风格和品控上都有了保障，而且与小米米家的契合度也很高，管控起来更方便。

第三，价格。HomeKit支持的很多产品并不廉价。4个灯泡510元，1600元一个门锁，2700元一个吊扇，看起来还可以接受，但你加到一起，这个数字就有点恐怖。而如果你只买一两个产品，显然这个智能化就是欠发达，对生活的影响不大。

事实上，以上问题是智能行业的通病，而智能家居发展缓慢的最大原因还是没有购买推动力，很多人对智能家居的理念不感冒。

市场调研公司Gartner在去年调查了近1万消费者，结果发现，哪怕在英美等发达国家，也只有大约10%的受访者买了智能家居产品，而且产品单一，以家用监控摄像头为主。

甚至大部分的受访者表示自己更愿意去手动调节灯泡、咖啡机等设备，而不希望购买一个自己都不会用的东西。大家不感冒有很多原因，除了难操控，价格贵外，最主要的还是缺乏认知度，以及这些产品还不能很好地实现它的功能：辅助人们的日常生活。

在很多消费者眼中，智能家居依然是个新奇的东西，属于那种极客们捣鼓的玩意，并不能解决什么实际问题。它产生的过量数据没有经过筛选就进行推送，造成信息爆炸，更让人们不知所措。

但无论如何，Homekit让我们看到了一个未来，智能家居必朝着一个品类极大的方向去发展，操作起来却非常简单。手机里没有成堆的App，所有的设备都用HomeKit来统一调控，Siri能满足各种需求，整个家庭都让人更省心，也更懒...

智能家居依然是未来的关键

2019年会是5G爆发的一年，对于智能家居来说，5G可以带来低延时和大带宽，可以支持更多的设备连接，可以让设备的响应速度更快，传递更多的信息。

除了苹果之外，其它的手机厂商也在积极布局，接着5G的东风，IoT成为厂商们重点培养对象。

华为在去年发布了AIoT战略，找来了松下、美的、西门子等家电公司，通过华为的HiLink协议标准来打通不通的设备。

锤子发布了净化器、加湿器、智能门锁等系列产品，OPPO也成立了自己的子品牌，在智能手表和耳机这两方面开始发力。

智能家居和生活消费品业务，已经占到了小米总营收的22%，物联网已经成了小米最大的增长驱动力。

苹果将HomeKit和AirPlay协议开发给了第三方硬件商，把iTunes的内容接入了三星电视，这些都是孤傲封闭的苹果所作出的新姿态。

除了5G之外，人工智能也会成为智能家居的核心。目前在手机上比较鸡肋的语音助手，将是用户和家居型智能设备间的主要交互方式。

智能家居也能成为AI落地的一个非常好的应用场景，苹果的HomePod反响平平，主要的原因就是Siri在功能性上的缺失。

总之，AI和5G，这两个热门的技术，在智能家居上会发挥更大的作用，目前苹果在这两方面的投入，和未来的产出并不冲突。

智能家居的全面普及，可能需要3-5年甚至更久的时间，但在智能手机市场不断下滑的时代，它被认为是最好的接替者之一，蕴含着新的可能性和无限商机。

预计在未来3年，智能家居的市场规模会达到2770亿美元左右，苹果能否在新的领域重现自己的霸主地位，还需市场的验证。