最近大火的网剧《古董局中局》已经正式完结，但与前期的口碑爆棚相比，该剧后期的口碑下跌令人颇感意外。但这其实不是第一部高开低走的国产作品了，曾经多部影视剧前期话题度和热度超高，颇有年度剧王的势头，但总是在后期迎来铺天盖地的“烂尾”声，“烂尾剧”曾经是韩剧的专属标签，那么曾经那些被寄予厚望的国产剧为何总踏入“烂尾”怪圈？
IP效应失灵，反成口碑毒药
曾几何时，大IP+大流量的配置是收割市场流量的制胜法宝，但随着大量IP被改编，导致一大批的改编类剧集品质下降，烂片层出不穷，直接让市场和观众不再为这些所谓的IP和流量买账，虽然后来出现很多如《古董局中局》《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》等阵容强势、品质上佳的IP剧，它们的剧集质量已经有大幅提升，市场口碑反响也比较不错，但原先被制作方奉为法宝的IP却在这个时候成为“口碑毒药”，正是因为这些根据原著改编的影视剧已经不再被粉丝信任，所以不管是什么类型的改编剧，都会被原著粉反复质疑，所以，IP剧目前处在一个“原著粉永远不满意”的进退两难境地。真可谓是成也IP，败也IP。
后期剧情注水，节奏冗长拖沓
观众渴望好剧，也希望能多看几集好剧。但拖沓的情节和过慢的节奏，已经不符合当下年轻人的“爽点”，就拿最近的《古董局中局》来说，夏雨和乔振宇两位演技派主演，一众老戏骨做配，该剧在前期被观众给予了很高的期望，但也正因为如此，到了后期观众才会感到更大失望。《古董局中局》36集的体量与动辄50、60集的电视剧相比实在不算多，但就这短短的36集也让观众看得不耐烦，它的剧情实在是太太太拖沓了，处在上帝视角的观众们，要看着剧中主演把大家都知道的内容翻来覆去地讲，来来回回地说，实在是消磨人的耐性，就比如男主角许愿爷爷当年被冤枉盗卖国宝的故事，观众们就已经听得耳朵快起茧子，难怪弹幕上除了根据情节玩梗之外，更多的都是在催促：快！快！快！
受众定位混乱，男频作品偶像表达
除了上述这些品质尚可的口碑向作品，还有很多剧在立项之初就按照“流量剧王”的配置来宣传，但最后也纷纷扑街。这其中就有《武动乾坤》《斗破苍穹》等曾经大名鼎鼎的男频作品。虽然两部剧都算是男性向的升级流爽文，但改编出来的影视作品似乎并没有以男性受众为主，不管是剧集情节还是杨洋、吴磊等演员的选择上，把男频作品做偶像化表达似乎是制作方的通用手法。诚然，影视剧市场以女性观众为主，片方把目标放在女性受众可以理解，但男频作品本身就不太受女性群体所喜，从题材到类型都不喜欢，这一点就算有十个杨洋和吴磊也改变不了女性受众本身的口味。更何况，粗糙的制作和偶像化内容，也把原本的男性受众纷纷驱离，最终只能产出一部又一部不伦不类的作品，虽然一开始备受市场期待、一时间风光无限，但没搞清楚受众定位，最终结局不可谓不惨淡。
虽然有很多作品在前期光芒万丈，最落却得失望而归。但也有很多黑马式的影视剧让人眼前一亮，比如2018年令所有人都意想不到的火剧《延禧攻略》，同样是升级流爽文，但该剧聪明地把握住女性受众心理，正确展现“女性向爽文”该如何操作，这绝不仅仅是用几个流量明星做主演这么简单。再比如19年的新剧《怒晴湘西》，虽然也是由戏骨潘粤明主演的高品质剧集，虽然品质不错但它聪明地放下了身段，深入到年轻群体中，不走“高逼格”路线反而耍贱卖萌，新媒体化的路线使它赢得“全网无黑”的口碑。
有人把好牌打得稀烂，有人锦上添花，也有人成功地以小博大，影视剧市场这碗饭，从来就不是靠粉丝智商税就能吃下去的。
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