摘要：新浪的市场资本运作将持续的受到微博影响，随着国内社交媒体的大爆炸，微博拥有的4亿4600万的月度活跃用户给其带来了大量的营收和利润。
但其手机新闻app的用户大幅落后腾讯新闻和头条新闻，其次在电脑端的B2B用户增速也在大幅下降。
目前新浪大量投入FIN科技、网络支付和小微贷款，尽管这些都是互联网的风头项目，但预计短期之内这些项目并不能给新浪带来有效的收入。
【斯多克】讯：2018年第三季度的数据显示新浪的净营收跟去年同期相比增长了26%，增长金额为5.5亿美元，其中广告营收跟去年比增长4.8亿美金，年比增速为33%，但是非广告营收只有7340万美元。
数据显示新浪的营收主要依靠大量的广告收入，旗下的零售行业和广告行业在中国经济不断下行的情况下预计未来的增幅有限。
微博总体增速放缓
新浪微博作为新浪广告的主要盈利平台之一受到了微信和抖音的影响，各项收入增速大幅下降。
首先微博的总营收增幅出现了下滑，第三季度的增幅为44%而去年同期相比增幅为81%；
其次会员增值服务的增幅全面下挫，去年增幅为115%，而今年只有不到十分之一的16%增幅；
最后随着短视频APP的崛起，微博的活跃用户增速全面下降，微博2018年每月的活跃使用用户为4.46亿人次增幅为19%，不及去年每月的26%。
受到增幅放缓的影响，新浪表示受到近年来经济下行、加强的监管、广告部门、线上游戏和fin科技的不确定影响下将2018整年的净营收预计将下调5-7%，将盈利22亿-23亿下降至20-20.1亿美元。
为了获取更有价值的付费用户，微博的市场营销费用价格在逐年的增加，导致其毛利润受到了较大影响，其主要花费用于和国产移动设备合作以及电视台、视频直播门户合作。
大量的花费并没有明显的效果，获客成本大幅上升，根据估算今年的平均获客成本为两美元每人，跟去年同期相比增幅超过100%，去年获客成本平均为0.74美元左右。
随着互联网人口红利的不断减少，如果微博还想保持高速的增幅那就需要加大市场营销力度，这样的恶性循环最终只会伤害微博本身的利润。
在新客成本不断上升的情况下，微博在现存客户上的维护做的并不是很好。
首先我们打开微博可以发现无处不在的广告，对于一个经常刷微博的用户，差不多每10秒就会看到一个广告，包括补牙、婚纱摄影、美食、旅行等等的大量广告。如果一不小心点到，你是苹果用户还好不会强制下载app，如果是安卓用户指不定后台就悄悄的给你下载了可能偷取信息的第三方软件。
如此差劲的用户体验被大量的网友吐槽，甚至有网友戏称在广告堆里面看热门。
微博作为一个主打用户分享内容的社交媒体平台除了大量的广告还限制用户分享对自己不利的其他app，以此来保护自己在市场所拥有的份额，在2018年3月份，抖音席卷了整个互联网，微博为了保存自己的市场份额，抖音相关的分享在微博上都无法打开。
其次，为了在现有的用户上压榨更多的利润，微博的会员服务层出不穷。当初微博设定会员的目的是为了给客户更好的一个体验环境，但是现在如果一个商家选择在微博上推广自己的产品，那么他将需要购买会员和很多相关的增值服务，不然的话关注上不去，优先推荐没有，微博置顶也没有，一整套的增值服务使得微博上的零售体验惨不忍睹。
微博的翻身之路
随着拼多多的大热，以及其快速吸金和圈三四线城市的粉丝速度收到了各大巨头的关注。微博ceo王高飞表示，微博在三线城市的渗透力有所提高，未来将加大力度渗透四到六线城市。
在获取用户方面，王高飞表示将会划分两个等级，三线城市以上和以下的两个策略。
对于三线以下的城市微博将会采取之前的成功策略和手机商合作预装微博，另外还和当地的电视台合作等，预计在未来三年可以做到客户翻一倍。
另外由于三线城市的手机置换率较低，花在召回老用户和维持新用户的成本均低于一现城市。
微博除了对三四线城市虎视眈眈，对另外一个大市场也非常的急迫，那就是直播，2016年是直播的元年，各种直播平台层出不穷，微博也对这个市场充满了向往。
在11月的财报记者会上，ceo王高飞表示微博已经在十月份收购了‘一直播’平台，明年的重点工作将会放在用户引流和相关的周边产品开发上面。微博的这一举动被市场认为是微博对未来视频领域的布局。
微博为什么会看上一直播呢？因为一直播的直播人群包括：明星、网红、媒体等众多自带流量的大V人群，一直播可以利用明星直播、网红直播、新闻媒体直播等打造一个美元化的直播平台，这样跟其他的素人平台就区分开来了。
微博主要是看到了明星流量这一块大肉，明星能带动的消费能力和引流能力可不能小觑，毕竟粉丝为了追星，多贵的东西多贵的门票都舍得买。
在经历了2016年互联网直播乱象的整治和管理之后，直播视频更加的规范，拥有直播平台的商家对盈利模式，内容模式和引流模式提出了更高的要求。
微博总裁表示，根据一直播的市场推广策略，在过去一年直播的引流都只要是依靠网红带动，但明年可能将增加明星互动和相关的一些周边产品和服务功能。
鉴于短视频的火热，直播业务受到了一定的影响。微博表示，直播和短视频两个产品不管是其生态圈还是相关的周边消费领域都有一定的差异化，微博认为直播对于头部客户和商业客户更加容易产品商业化的效果，变现率也较大。
除了收购直播平台，微博在2019年1月17日以3.5亿元入股了无他相机。无他相机是第一款实时美颜相机，它最主要的功能就是可以拍美颜功能的视频，因此深受互联网和明星的喜爱，现在在微博和朋友圈可以经常看到带着无他相机水印的照片和视频了。
受到明星、微博、论坛、小红书等知名流量的推荐，无他相机也在短时间迅速走红，目前日活跃用户超过1500万，总注册人数超过一个亿，长期在苹果APP摄影类的前几名。
通过收购无他相机，微博可以把无他美颜的技术运用在一直播上面，那么直播和相机可以形成一个互补也可以互相引流。
目前无他相机属于天鸽互通旗下产品，这个微博入股之后，天鸽总裁麦世恩表示：“微博和天鸽，大家一起努力做一个类似Facebook或instagram的生态。目前无他相机仍作为一个独立品牌，发展势头良好，用户增势喜人。我们对他的业务发展有很大的信心。未来是否进行独立上市，至今为止还没有计划。”
其次新浪微有自媒体的功能，但要求过高，必须是V认证，有粉丝和阅读量的要求，入驻要求过分的苛刻，今日头条作为后起之秀在自媒体上迅速的超过了微博。
微博短视频市场又在被抖音抢占，微博的前景并不是太乐观，至于微博的未来将如何发展，我们拭目以待。
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