世界首富杰夫·贝佐斯：一个被低估的创业者，一个成功的企业家

当我们谈起世界首富的时候，我们脑海中会想到谁的名字呢？有很大一部分人都会想到微软创始人比尔·盖茨，因为比尔·盖茨不仅创造了微软获得了巨额资产，他还顺利的将我们带入到了互联网科技时代；有的人则会说是沃伦·巴菲特，大名鼎鼎的“股神”，正是有了巴菲特的存在，我们也才知道，原来炒股真的可以有成为世界首富的希望。

但是，如今的世界首富也早已易主，这个企业家没有比尔·盖茨那样的一眼定乾坤，但他却在互联网的基础上建立了一个商业帝国；他没有沃伦·巴菲特那样的舍我其谁的胆识，但他却凭借着企业的成功，凭借着持股巨大数额成为了世界首富。他就是现任亚马逊首席执行官，美国人杰夫·贝佐斯。

在中国，每当我们谈起网购的时候或者谈起电商平台的时候，我们率先想到的必然是淘宝、京东、拼多多或者是天猫，但当我们谈起亚马逊的时候，也许只有极少数人会知道这个平台，而在这个平台上进行过操作的人更是少之又少。那么问题来了：亚马逊到底是做什么的呢？

在今天的美国人眼中，亚马逊是一家“什么都做的公司”，它可以是全球最大的电商平台，它也可以是全球最大的云计算服务商，因为在全球范围内的42%的网站都是在由亚马逊提供支持。这还不够，因为亚马逊还推出了Kindle和Echo智能音箱，以及人工智能助理Alexa。也可以为了给Primer会员提供更好的福利、更好的享受，亚马逊也会摇身一变成为在线影视领域的巨头。

在杰夫·贝佐斯登顶世界首富之前，谁会想到能有一个人以1120亿美元的身家登上富豪榜呢？这个身家在我们看来，也许只能是一个数字，但是对于杰夫·贝佐斯而言，这个身家绝对是一个商业帝国建立的最有力的见证。而今天，我们就一起来了解一下这位“书写传奇”的世界首富，看一看他的成功之路，读一读他的经商之道。

放眼整个互联网科技市场，任何一个公司的立业之本就是盈利，而作为一个企业的领导人，他就必须要去想方设法的带领这个公司去盈利。那么怎样盈利？如何能做到可持续发展的盈利呢？

在杰夫·贝佐斯的眼中，亚马逊迟早会站在世界之巅，因为贝佐斯对于经商，对于做人都有一种独特的观点和态度，而正是因为这种独特，贝佐斯才向外界展现了自己的与众不同，自己身上的“一统江湖的英气”。

在1997年贝佐斯写给股东的第一封信件中，贝佐斯说了这样一句话：“所有的工作将围绕长期价值展开”。

可以这样说，整封信件的关键点就是四个字：“长期价值”，而这四个字，也是亚马逊在这发展的20多年当中的立业之本。在贝佐斯看来，商业帝国的建立必须要建立在一个规定时期内的课稳定发展的基础上。所以，时间必然会成为一个检验企业成功与否的度量尺。“什么不会变”的问题答案是极为重要的，当你这个平台拥有了更低的价格、更好地服务、更快速地配送的时候，那么你就必然会拥有更多的消费者，而这也就是企业稳定上升的基础。

如果了解商业定律，那么很多人都应该知道早期的华尔街经商规则，但是这种以利益为重的经商规则并没有制约贝佐斯的计划发展。他选择了“用牺牲利润换取业务增长”的经营之道，正如他所言：“必须要学会面对外界对他的长期误解”。事实上，在亚马逊选择走这条路的初期，贝佐斯就已经开始承担起了外界投资带来的压力。但让贝佐斯没想到的是，亚马逊的股东们却出乎意料的选择了与贝佐斯站在一边。

很多人都在着眼于眼前的发展动向，却不会去向未来打赌。在很多人的眼中，“眼前会发生什么事”要比“未来会发生什么事”靠谱的多。

但是，很多人都不会去想，一切都是瞬息万变的，更不要说现如今的互联网科技市场。就连我们手中通讯工具都可以在几年内发生翻天覆地的变化，那就更不要说整个互联网的行业市场了。而就是这样的远见，才能让“这条亚马逊河”永远的保持水量充沛。

其实，在贝佐斯的眼中，“顺势而为”永远也不比“逆向决策”。

1994年，当贝佐斯发现整个互联网行业的网站年增长率达到了2300%的时候，他告诉了自己的老板，说自己想要开一家网上书店。当老板得知了贝佐斯的意向后，告诉了贝佐斯，这是一个很好的注意，但这对于没有理想工作的人而言，这也许是一个更好的选择。

听完这席话，贝佐斯花费了几天时间考虑，他说到：“思考这个问题的最好方式就是把生活目标对准80岁。当我80岁的时候，我不会因为在今天离开华尔街而后悔，但我一定会因为没有抓住互联网这个大好机遇而后悔”。贝佐斯，就是选择了用一个较为长远的时间累对自己的决策和价值进行评估。

而这也就成就了亚马逊的“逆向工作法”；这个定律不是根据现有的一切来进行预测和决定，它是根据不变的市场价值来去设想未来的市场需求，通过这样的假设，再来推断自己目前应该做什么。也正是因为这样的一种独特的思维理念，亚马逊的独特之处也越发明显。也正是因为这样的思维想法，贝佐斯才决定要在德克萨斯西部的山上建造一座高达150多米的“万年钟”。

这可不是一个“玩具”，在2018年2月20日，贝佐斯亲自在Twitter宣布，万年钟的建造已经正式开工了，但是贝佐斯并没有透露具体的完工时间。但是根据新闻报道，贝佐斯从2011年开始投资兴建这个项目，迄今为止已经投入超过了4200万美元。

也许，在贝佐斯的眼中，这座钟真的能够屹立万年；他曾说：“等到了4000年后，人们看到这个时钟会很好奇的问‘为什么当时的人会要建造这样一个建筑呢？’”。当一个人的思想活在这样的一个时间轴当中的时候，人们对他的定位必定会是：超乎常人、非同一般。

贝佐斯的亚马逊，自建立到发展至今，也已经有了很长一段的发展史。但是，在做这一行的时候，必定会遇到来自各方的竞争，而贝佐斯应对竞争时所表现出的态度也是值得我们去思考的。他说：

“不管竞争对手在做什么，他们又不会给你钱”。

设想一下，当今世界，一个人或是一个企业都会被人定义为竞争对手，而我们都知道，我们最大的对手就是自己。有人戏谈：“如果贝佐斯整天盯着镜子里的自己看，那么亚马逊不会成功，贝佐斯更不会做出AWS云服务”。现实就是如此，竞争也只是每一个企业、每一个行业的发展中必须要具备的一个元素，这就是一个“生物链”。

倘若非洲草原上没有了狼群，没有了猎豹，只剩下狮子，那这个毫无竞争的环境中，狮子难道真的会悠然自得的存活下去吗？

综上，不难了解，杰夫·贝佐斯的成功并非是“捡漏”，也绝非“偶然”。

在不了解贝佐斯之前，我也认为他虽然是世界首富，但是他与比尔·盖茨和巴菲特相比还差些什么，但是当我了解了贝佐斯之后我发现，什么才叫各有所长。

在未来的互联网科技市场当中，也希望能有中国力量可以傲视群雄！

不知道大家对贝佐斯有怎样的观点和看法呢？欢迎大家在评论下方留言发表自己观点。