地面频道电视剧收视有两宝：左手硬剧，右手中老年观众

导读

地面频道播出的高收视剧目基本都是以硬剧为主，截止2018年11月24日，100城各城市地面频道电视剧TOP5中，军事斗争、反特/谍战、近代传奇占比高达71%。

来源：收视中国（ID：shoushizhongguo）

文/米行

近年来，中央级电视台依靠强大的经济及人才资源，在中国电视市场竞争中依然占据举足轻重的地位。省级上星频道凭借自身覆盖面广、节目编排灵活的优势，拥有一定的忠实观众，在中国电视市场竞争中也极具竞争力。而省市级地面频道则境况不佳，其所选择播出的剧目也大多数以“高性价比”为主，整体竞争力薄弱，对电视剧市场的影响力也日趋减弱。

本文根据CSM媒介研究的InfoSysPlus和TVPris数据，分析2018年地面频道高收视电视剧的播出及收视情况[1]。

• 一、地面频道电视剧整体收视状况——持续萎缩

截止2018年11月24日，所有调查城市观众在地面频道2018年人均收看电视剧时长为13分钟，相比2017年全年人均收看电视剧时长持平。从地面频道分月走势来看，受电视整体收视量下滑的连带影响，2018年地面频道电视剧市场持续萎缩。同比2017年，除1月和4月同比收视量有提升外，其余月份的地面频道电视剧收看时长都有所减少。

• 二、地面频道电视剧的题材比重——硬剧为主

截止2018年11月24日，100城各城市地面频道电视剧TOP5题材分布集中体现在三大题材。军事斗争占比33%，反特/谍战占比23%，近代传奇占比15%，前两类题材总占比达到了56%，三大类总占比高达71%，进一步反映出三大硬剧题材在地面频道的优势。

地面频道播出的高收视剧目，基本都是以硬剧为主的抗战剧及谍战剧等。抗日题材剧具有低成本、强情节、收视好等特点，地面频道对这一题材进行了持续几年的过度开发并且观众品味日渐提高，抗日神剧备受非议，但是这些剧传递的价值观弘扬主旋律、充满了正能量并且具有宏大的市场效果。

具体分城市来看，地面频道剧目收视TOP5都为军事斗争、反特/谍战、近代传奇的城市有北京、上海、成都、宁波、郑州、长沙、青岛、重庆、沈阳、无锡等45个城市，这些城市对三大类题材比较偏爱。其中军事斗争题材在德州、无锡、济宁、荆门TOP5中以及反特/谍战题材在长沙、大连、锦州TOP5中各占据四席。综合上述分析，各地区地面频道电视剧的收视依然倚靠三大类硬剧题材。

• 三、地面频道电视剧的受众——中老年依旧是重度观众

从各年龄段观众收看地面频道电视剧的集中度来看，省级非上星频道和市县级频道呈现相同的趋势，女性观众普遍比男性观众更加爱看地面频道电视剧。同2017年相比，2018年44岁及以下观众在地面频道对电视剧的集中度普遍有所降低，而年龄在45岁及以上的观众看地面频道电视剧的集中度均有所增加，且年龄越大，对电视剧的喜好越大。反映了中老年观众依旧是地面频道电视剧的重度观众并且越来越喜爱。

• 四、优质剧目典范：多地区贡献收视价值

1、电视剧市场竞争激烈——“新”剧比“老”剧吃香

尽管地面频道的优势较卫视相去甚远，但是还是有大部分剧目选择在地面频道进行首播，体现出积压剧的现状：电视剧制作完成后一年内属于黄金期，这段时间没有上档，那么之后的机会就会越来越小，所以部分剧目选择优先在地面频道播出，而后少部分优质剧目被上星卫视发掘并提档。在2018年地面频道电视剧TOP5播出的剧目中，制作年代越新的剧目越容易播出。

2、地面频道电视剧热视剧目——三大题材剧目突出

收视较好且未上星的剧目集中于三大题材。其中，近代传奇剧《女匪首传奇》在45个城市进行播出，其中进入前5名的城市达到了10个；另一部《赏金行动》在41个城市进行播出，其中进入前5名的城市达到了9个；军事斗争剧《战狼战狼》在44个城市进行播出，进入前5名的城市有6个；都市生活剧《望夫成龙》在15个城市进行播出，进入前5名的城市有6个。

另外之前在2017年11月21日安徽卫视首播过的悬疑题材剧《暖爱》在61个城市进行播出，其中进入前5名的城市达到了7个，表明优质二轮剧、跟播同样也是地面频道的重要抓手。

战争传奇大戏《女匪首传奇》讲述了在解放战争时期的贵州山区里土匪、国民党军、解放军三方斗智斗勇的故事，为荧屏前的观众呈现了一段荡气回肠的巾帼传奇。从收视表现看，该剧在苏州电视台新闻综合频道(一套)、南通电视台一套(新闻综合频道)、湖州电视台文化娱乐频道和宁波电视台四套(影视剧频道)播出时分别在各自覆盖的城市获得地面频道电视剧第一的宝座。

大型谍战传奇剧《猎金行动》讲述了因祖传宝藏被卷进争斗中的杨天星，在经历家庭巨变之后，以自己的智谋一步步除掉追逐宝藏的日本人和汉奸的故事。从收视效果看，在播《猎金行动》的7个频道在9个城市进入前5名。其中省级非上星频道四川电视台影视文艺频道在成都、宜宾和泸州收视都进入前5名，其他6个市级频道分别在各自城市取得不错的成绩。

抗战剧《战狼战狼》讲述了1937年南京城望族罗氏家族在抗日战争期间经历了南京大屠杀和重庆大轰炸这两个事件，从而奋起与日寇殊死博战的悲壮故事，谱写了中华民族永不屈服的“战狼”篇章。四川电视台影视文艺频道播出的《战狼战狼》在成都、广元和泸州进入地面频道电视剧前5名，该剧在无锡广播电视台都市资讯频道、南通电视台一套(新闻综合频道)和温州市广播电视总台新闻综合频道播出也在各自城市取得不错的收视。

除去其他因素影响，收视高低取决于剧目的质感、节奏及吸引程度，好剧可遇不可求。通过以上收视分析看到，播出未被上星频道提档的新剧的频道如常州电视台一套(新闻综合频道)、南通电视台一套(新闻综合频道)、徐州电视台新闻综合频道、四川电视台影视文艺频道、苏州电视台新闻综合频道(一套)、盐城电视台一套、泰州电视台新闻综合频道、广东广播电视台珠江频道、无锡广播电视台都市资讯频道等在收视上多次进入当地城市地面频道电视剧TOP5榜单。

笔者通过多方消息了解到，以上电视台联合成立了号称对于在优质电视剧联合购买、策划和定制精品剧目等领域资源共享、合作紧密的地标联盟。对于地面频道电视剧的市场竞争来说，地标联盟正处于不断成长的阶段，将来势必会成为电视剧产业不可忽视的力量。

3、地面频道选剧方向——各有千秋、百花齐放

在2018年各地面频道的收视表现中，有几家制作机构的表现让人眼前一亮。其中上海新文化传媒集团股份有限公司和河北电影电视剧制作中心制作的剧目最为亮眼，其在100城市进入各地地面频道电视剧收视前五的剧目中，各自都有6部剧取得了非常不错的成绩。

此外，深圳广播电影电视集团、中国广播影视音像出版中心、海润影视制作有限公司、山东电影电视剧制作中心、电广传媒文化发展有限公司、天视卫星传媒股份有限公司、东阳长城影视传媒有限公司、西安曲江春天融和影视文化有限责任公司等公司都制作出比较受欢迎的优秀剧目。

上海新文化传媒集团股份有限公司出品的军事斗争剧《狼王》（别名《胜利之路》）《小鬼子走着瞧》分别在郑州和贵阳地区取得地面频道电视剧TOP1，其制作的反特/谍战剧《移动的枪口》《俺爹是卧底》收视效果不俗；

河北电影电视剧制作中心的军事斗争剧《抗日绝杀》在梅州和揭阳地区获得地面频道电视剧TOP1，其他军事斗争剧《晋察冀的枪声》、《抗日军刺》和《抗日绝杀》（别名《军刺二》）比较吸引观众收视；

深圳广播电影电视集团靠着优秀作品近代传奇剧《女匪首传奇》杀入多个地区地面频道电视剧TOP5榜单，该剧在苏州、宁波、南通以及湖州都取得地面频道电视剧TOP1的成绩；

中国广播影视音像出版中心出品的反特/谍战剧收视成绩喜人，例如《冰锋》《无名者》（别名《无名战线》）、《密战无声》、《特殊行动》《狐影》，其中《冰锋》《无名者》以及《密战无声》分别在昆明、青岛、盐城收视取得地面频道电视剧第一名；

海润影视制作有限公司的军事斗争剧《雪地娘子军》《铁血武工队传奇》《地雷战》和《鬼子跑不了》收视表现突出，其中《雪地娘子军》和《地雷战》分别在太原和惠州排名地面频道电视剧第一；

山东电影电视剧制作中心制作并播出的《红岩下的追捕》《同龄人》《决不饶恕》《知青》以及《穿越烽火线》等剧都取得一定的收视成绩。

根据各城市地面频道电视剧TOP5情况可以看到，上海新文化传媒集团股份有限公司的军事斗争剧和反特/谍战剧、河北电影电视剧制作中心的军事斗争剧、深圳广播电影电视集团的军事斗争剧和近代传奇剧、中国广播影视音像出版中心的反特/谍战剧、海润影视制作有限公司的军事斗争剧都在各地取得很好的收视效果，各制作机构发挥各自的优势为观众带来视听享受，或许这批制作公司出品的剧目给地面频道提供了收视保障和选剧方向。

• 结语

随着电视市场的萎缩，地面频道面临很大的困境，一方面要稳固努力提升市场竞争力，另一方面要努力创新寻求新的机遇和改变。整合各城市地面频道优质的采购平台和投资平台，用有限的资源和资本重新整合市场上的优质资源，来撬动和抢夺稀有的金字塔顶尖剧资源，仍是今后地面频道获取优质剧本资源的一个方向。

在全媒体融合的环境中，电视剧遭受多方媒体带来的冲击，全体电视人都应该重视起来，直面问题并着力解决。市场仍需好剧，没有热点剧目的现在对所有的剧目都是巨大的机遇和挑战，未来哪部剧目能够脱颖而出，再创辉煌？让我们心怀期待，重新打开电视感受追剧的企盼。

[1]如无特殊说明，本文的日期范围均为2018年1月1日-11月24日，时间范围为全天。