德稻平面设计大师曹图健 Kenneth Cato 丨品牌：工作与无限美好的未来

德稻平面设计大师曹图健（Kenneth Cato）

通过设计，可以建立起一个能够被广泛复制的、深入人心的品牌。当全世界消费者看到这个品牌标识时，就能够清晰地想起该企业的各种产品。

—— Ken Cato

曹图健（Kenneth Cato）大师是享誉世界的澳大利亚设计师，是目前Russian Academy of Graphic Design唯一一位荣誉国际成员，澳大利亚平面设计协会名人堂的荣誉会员，澳大利亚设计基金会的创始人兼主席，现任澳大利亚最大的设计公司Cato Brand Partners设计公司的创始人兼主席，曾经担任过国际平面设计联盟（Alliance Graphic International）主席，也是世界上最大的学生设计会议agldeas的创办人。2015年3月23日，曹图健（Kenneth Cato）大师正式与德稻集团签约，成为德稻平面设计大师。

我们都听过这样一句话：设计创造价值。但是，设计对品牌有什么样的影响呢？

独立 – 标识及宽泛设计

最具代表性的设计logo，是曹图健大师在1986年设计的，澳大利亚制造的标志。被用来认证在澳大利亚被大量创造的产品，以帮助促进和鼓励澳大利亚工业。因为一个超风格的袋鼠和绿色三角形的形状，使它成为澳大利亚最容易辨认和最理想的标志之一。

澳洲制造（Australian made）组织标志

曹图健大师作为杰出的设计大师，已兢兢业业工作了50年。大师倡导“宽泛的设计”，避免了以标志为中心的传统设计不能满足现代社会、企业和机构形象塑造的需求， “当拿掉logo，别人依然知道这是什么品牌、什么产品，这才是成功的设计。”

Kerri Greens 葡萄酒品牌设计

明基BenQ宽泛设计应用稿展示

大师认为中国企业在国际化趋势下，就必须通过很多手段实现与竞争对手区分，运用产品设计，产品服务，或公司整体格局，通常会运用一些视觉手段来表达自己，比如商标，色彩等。

澳洲航空标识设计

在帮助企业打造品牌战略系统时，曹图健大师曾说：“消费者不只会因为企业的产品质量好而去购买，因为同等质量水平的企业有很多。消费者最后购买的是品牌，他们在做选择，或是喜欢产品的外观设计，或是喜欢产品理念。要相信消费者追随一个品牌，更是在参与一个品牌。他们相信这些品牌有无限的可能，能够象征他们的个人形象、风格，通过这些品牌能够表达自己。”

知蜂堂 logo设计稿

（图片来源：Cato Brand Partners工作室官方网站）

知蜂堂品牌延展设计稿

知蜂堂品牌延展设计稿：区域文化logo

知蜂堂大楼实景拍摄

知蜂堂博物馆（在建）设计稿

联动 - 迪拜Dubai World Central整体区域规划

迪拜世界中心是世界上第一个以机场为目标建设的城市（the world’s first purpose-built airport city）。曹图健大师需要寻找一种新的方法，在航空世界的中心建立一个由相关城市和邻近城市组成的家庭的品牌，使这个品牌家族需要看起来团结而又独立。

Dubai World Central整体区域规划图

Logo设计

不同空间标识延伸设计

工作人员服装设计

室内空间品牌延展设计

迪拜机场标识应用（实景）展示

跨界 - 世界服装艺术

世界服装艺术(World of WearableArt，WOW)是世界领先的可穿戴艺术设计竞赛和新西兰的单一年度最大的戏剧制作。曹图健大师及工作室团队不仅为艺术展设计营销材料，还创造了一个与魔兽体验相提并论的舞台表演纪念品。

World of WearableArt 品牌营销及礼品设计

大师曾说，比起商业，他更喜欢做老师，这样可以把设计血液传输给更多的年轻人，让新鲜的、有创意的、优秀的孩子们，进入设计行业，了解、学习设计乐趣，让有天赋并努力的孩子们，能够做着自己热爱的事。他希望能够将自己的经验、知识与年轻的设计师们分享。因此，他创办了学生设计会议agldeas，经过20多年的发展成为国际设计周，每年会议吸引4500名设计师、40名演讲嘉宾前往参与，也成为墨尔本每年创意性节目。2017年在中国佛山顺利举办了第26届的IOD大会。

IOD大会盛况 （图片来源：搜狐新闻网 – 大师库）

行业荣誉

2006年 获得维多利亚总理奖（Victorian Premier’s Award）

2009年 国际平面设计协会的终身成就奖

2011年 莫纳什大学的荣誉会员

2012年 澳大利亚平面设计协会名人堂

2013年 澳洲勋章

大师说

对于企业、公共机构、政府团体、商家和他们的产品来说，能否寻找到一个强有力的形象标志已成为是否能使其市场形象突出有力并获得经济效益的最重要的因素之一。

一个优秀的设计师，不能先入为主，而是要深入研究设计的主体。我们设计的不仅仅是一个标志，而是这个标志必须具有所在城市与国家特有的文化理念；另一方面，又必须跨越国际间的语言与文化障碍，为东西方文化背景的人所共同理解和称道。

我选择德稻成为伙伴，是因为我认为德稻能够以一种创新的形式将人们感兴趣的、知识丰富的资源带到中国。德稻具有非常高的主动性，能够吸引到高水平的人士与企业进行交流。德稻在吸引这些高水平人士来到中国，并作出相应贡献方面做的很好，很显然，他们来到中国后也非常希望能够帮助中国企业提升，并参与国际竞争。

【Cato德稻全球协作工作室】

位于上海德稻中心大厦的Cato德稻全球协作工作室，在曹图健大师的指导和带领下，采用澳大利亚Cato Brand Partners设计公司的管理方式，与澳大利亚总部，阿根廷、印尼、印度、墨西哥、新西兰、巴基斯坦、新加坡、西班牙等分公司，香港、纽约等办事处，形成完整的24小时全球协作网，为大型企业或跨国公司提供企业识别、品牌识别、产品设计、室内和环境设计及新媒体设计等服务。

上海Cato工作室，目前客户包括西部银行、澳大利亚邮政、新西兰银行、澳洲航空、悉尼机场、阿根廷航空、澳大利亚航空快递、SBS电视网、墨尔本申澳标志、澳大利亚电讯、凯悦国际饭店、多乐士油漆以及国内客户BenQ明基（VI系统）、上海来福士广场（VI系统）等。

Cato工作室客户展示

★以上图片、设计稿、实景照片等（标注图除外）均由曹图健大师、Cato Brand Partners及上海工作室提供，未经允许不得转发、盗用及私自加盖水印等一切侵犯知识产权的行为，违者必究。

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