家居圈的好色之战，三棵树、立邦、多乐士们如何打好这张牌？

作者：大材研究，主笔：邓超明，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！

泛家居行业的产品竞争，在环保健康之后，颜值卖点受到空前的重视。

而颜值的一个重要支撑点，就是色彩趋势与空间色彩装饰方案，尤其是涂料行业，对色彩特别看重。

三棵树刚刚联手瑞典NCS色彩公司，对原有的色彩体系进行升级，推出了六种流行色方案。前段时间，多乐士公布2019年度色彩：琥珀黄。

年中时，主营艺术涂料的易涂得专门开了一个会，发布2019年度色彩趋势，请了一些研究色彩的专家到场，内部还设立了色彩研究中心这样的部门。迪古里拉今年也推出了2019流行色“弗拉明戈粉”。

还有一些专门的色彩研究机构，比如潘通，每年都会公布年度颜色，影响颇大。而NCS也是早有名声在外，在涂料、家居等行业颇有号召力。

大材研究预判，接下来会有更精彩的色彩大戏上演，一方面，已建立成熟色彩体系与装饰方案的龙头品牌，比如三棵树、多乐士等，会继续丰富色彩内容，强化终端活动与施工落地。另一方面，将有更多的公司登上色彩舞台，拿出自有的方案。

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据大材研究监测，本周开始，有关三棵树推出六组流行色的消息，出现在多家网站与公众号上。

文章里提到，三棵树涂料联合瑞典NCS色彩公司，针对产品色彩体系进行新一轮升级，涉及外观、颜色、色号与版权四方面，增加了流行色，变更基色系统与产品匹配，推广色彩在家居装修整体解决方案中的应用。

值得关注的是，三棵树此次推出了六组流行色，包括优雅复古、时尚简约、恬淡自然、清新田园、甜美童话和多元混搭。

同步于此次流行色的出炉，三棵树顺势推出了“寻找色彩命名大师”的活动，针对三棵树色彩体系中的12个单色，网友可以提交自己想的中文名称与创意说明。

要求寓意美好，满足色彩联想，引起空间场景共鸣，并且符合三棵树的健康、绿色、自然理念，就有机会获得入围奖或征用奖等。

今年早期的时候，三棵树涂料以工程漆的名义，曾发布八大装修风格趋势，包括美式风格、简欧风格、现代风格、新古典、新中式、东南亚、地中海、日式等，针对每种风格匹配了对应的三棵树工程漆产品。

客观来讲，三棵树的色彩方案主要从应用角度入手，针对每种流行色拿出具体的装饰方案，对经销商与业主来讲，比较实用。

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两个多月前，多乐士发布了2019年全球色彩趋势，色调温润、层次丰富的“琥珀黄”成为2019年度色彩。

以琥珀黄为核心，多乐士发布了四款搭配色盘，打造了思考空间、造梦空间、传爱空间、跃动空间等四种风格。

连续十几年发布全球色彩趋势，并且以企业的名义确定年度主题色，成了多乐士的必修课，比如2018年，他们定的是“暖木棕”，2017年是“水洗蓝”，并且围绕这些色彩，制作了专门的专题，展示了各种配色与涂刷效果。

从公开信息了解到，多乐士居然有一个部门叫：全球美学中心，设置了创意总监这样的职位，色彩趋势就是由该部门挑头做的。

据大材研究了解，大概从2012年开始，多乐士开始推行“一百万个多彩开始”活动，号召人们用色彩来体悟人生，用色彩呈现并记录人生的重要时刻，用色彩调节情绪 和生活方式。

具体推广活动包括：网友分享自己的焕新故事，有机会拿到多种大奖；制作首部色彩互动剧，用鼠标和手机刷墙；联手林志颖在多个城市涂刷地标建筑，发起“美丽中国，多彩开始”的活动等。

之后又推色彩方案CQ色商。2016年时，跟室内装饰协会联合，办空间色彩奖大赛，后来到荷兰颁奖。

2017年后，多乐士又办了“色彩发现之旅”的活动，在一些网站做了专门的投放，网易家居与空间奖获得者访问多乐士。

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在家居色彩板块，立邦也是一名好手。

前几年开始做起色彩文章，推了很多主打色彩、美丽的产品，并且将店面、广告投放内容都改了，大多是“处处放光彩”“更多色彩，更多选择”等。

同时提供IColor的配色DIY服务，各地建色彩设计中心等。

很早的时候，立邦搞了一个CCm配色中心。在这种门店里，买家可以使用立邦的电脑与软件，在线选颜色、选产品，搭配也自己满意的装饰效果，据说当时开了1000多家配色中心。

大材研究注意到，在立邦的官网上，有一个“调色空间”的专题站，上面展示了室内流行百搭色、六大畅销色、内墙八大色彩家族、外墙色彩专区等内容。

前段时间，立邦涂料在大号“一条”上投放了1篇文章，标题叫《这个好色小国，在中国突然爆红》，讲述了摩马拉喀什的色彩故事，文案与配图非常精致，刷屏了。

文章最后告诉读者，一条联手立邦，将采集6个色彩的故事，接下来还要推出5集采色之旅，与美景、远途跋涉结合，想必很多人会被打动。

同样发布年度流行色的，还有迪古里拉，不过他们认为2019年的流行色是弗拉明戈粉，寓意“敢为真我，青春正燃”、打破禁锢、标新立异、充满个性、直面挑战等。

大材研究从公开渠道看到，迪古里拉还有专门的色彩经理、色彩趋势专家等。

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2019年度流行色，你会跟吗？这里要说说专业的色彩研究机构了。

上面提到的三棵树合作机构NCS，很有实力的，1950年成立，整个色彩系统的研究据说花了15年时间，后来像H&M、宜家等，都用NCS。从2015年开始，NCS与广州设计周一起办国际色彩设计大会。

很有名的还有Pantone潘通，可能很多圈外人士没听说过，顺便科普，PANTONE色卡很有名，在印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技、建筑、室内设计等领域，都有用武之地。

从2000年开始，Pantone潘通都会公布年度颜色，据说每年会派出10人团队，用一整年的时间在世界各地奔走观察，然后定一个年度色彩。

一旦他们的色彩公布后，影响力不小，不光是舆论影响，关键是会影响到时装、家居、艺术创作和工业设计领域。

去年，他们将流行色定成了紫光电，2019年则是珊瑚橘，认为这种颜色活泼而柔美，用温暖与养分拥抱我们，在不断变动的环境中，让我们觉得舒适愉快。

在潘通的官网上，对珊瑚橘还有这样一些介绍：

这个隐身在海底，焕发着光芒但却不可捉摸，生机蓬勃又热力十足的色彩，代表着现代生活的多方融合，是在周遭自然环境中出现的滋养颜色，也是社交媒体里生动呈现的颜色，它呈现出人性化、振奋人心的特质，打动人们的心弦。

年度色出炉之后，潘通同时会给出色彩配方与指南，包括服装、家居、室内装潢、包装设计、美妆、产品设计、社交媒体等多领域，都可查到参考案例。

在潘通内部，有一个色彩研究所的部门，专门调研与发表季节流行色彩，预测全球色彩趋势，为企业提供色彩咨询。

今年的iPhone XR已经推出了珊瑚红色，那么，明年你会跟吗？

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大材研究的分析结果显示，从近年的情况看，一些知名机构发布的色彩趋势或年度色彩，确实能产生一些影响力，建议家居行业在新产品设计、包装、门店装修、陈列、宣传海报设计等方面，可以考虑如何用好流行色。

另外，作为家居建材企业，站在自己研究的角度，每年发布色彩趋势，推出年度色彩，再围绕色彩趋势设计对应的产品与方案，这是很有高度的做法，满足的是那些对家居颜值有强烈需求的业主。

当然，所有因色彩带来的美丽效果，它都离不开两个前提，产品本身的环保健康，以及质量的可靠耐用

作者：大材研究
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来源：雪球
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