做原创已上瘾！新中源再次联合设计师，与崔树开发原创瓷砖

▲新中源陶瓷营销总经理陈勤显（右）

80后设计师崔树（左）

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自2015年斥重金打造“中国设计星”这一设计真人秀平台后，新中源陶瓷和设计师群体的感情似乎是开了挂般的升温。

12月20日，正值新中源陶瓷年会，当天下午，在新中源陶瓷总部展厅举行了“中国瓷砖原创产品研发签约发布会”，此次新中源陶瓷合作的对象是80后设计师崔树。

▲发布会现场

▲新中源陶瓷营销总经理

陈勤显

陈勤显解释了为何要与设计师合作开发中国原创瓷砖产品。他表示，去年与梁志天老师合作开发原创产品就是希望能够推动新中源的品牌向上与高端化。

而今年与崔树来做这件事，一是因为崔树2015年的中国设计星总冠军，新中源要继续践行中国设计星这个IP，将这个IP商业化、合作化；同时，希望通过这样的合作把砖卖好、把空间推好，也有利于崔树的设计、创新理念能进入千家万户，而且，崔树作为80后年轻设计师，一定也会用年轻一代的思维去传播与去互动。

他还表示，年轻的真正转型，是要与更多年轻的设计师深入的做朋友。同时他还信心十足的说到，一定会做出一个让大家尖叫的产品。

陈勤显还透露，未来新中源在保持原有个性化产品的推广上，也将重点推广梁志天与崔树的两个系列的产品。

▲崔树隔空喊话梁志天老师

进行比赛

看谁开发的产品卖的更多

崔 树

中国设计星2015全国总竞选冠军、中国设计星D4导师、寸DESIGN创始人 。作为一位80 年代出生的设计师，他身上充满了这个时代的符号，集叛逆、个性、细致、严谨于一身与当下最时尚的元素紧密相连，不做传统设计的奴隶， 不是审美趋势的附庸者不断超越自己。

对于新中源与设计师合作研发原创产品这一举措，在行业里面以及在对消费者层面来讲有什么意义？

新中源陶瓷营销总经理陈勤显、设计师崔树以及佛山市设计联合会秘书长罗杰、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、华夏陶瓷网总编刘小明、网易家居全国总编胡艳力、建材天地社长罗青等资深人士在发布会论坛上进行了深入的探讨。

其中，佛山市设计联合会秘书长罗杰从“美好生活”层面切入给出了自己的看法。

他表示，这些年大家对于设计的话题谈的越来越多，而当下物质和精神丰富的时代，如何唤起大家消费欲望以及如何让我们由温饱再到过上舒适的生活，就需要将更多的元素和原来的产品，包括生活和工作重新进行解构和重组。而在这个角度上来讲设计又是重中之重。

罗杰还提出，现在更应该提倡的是“全民设计”的概念，也就是说设计改变之后，并不仅仅只依赖于设计师去改变，比如说像新中源这样的改变。

新中源会有这样的改变一方面又是源自于陈勤显对于新中源从商业模式到ip到一些具体的玩法，再进行一个全新的设计。因为只有在有了这种设计之后，才能够把原本大家认为非常封闭的、非常不好玩的陶瓷行业变得能够和外界优秀资源以及方案结合起来。

“对于梁志天老师以及崔树老师，我在背后看到的是一个通过以设计为思维与手段来进行的一个对于美好生活的探索，我觉得这个才是最为重要”罗杰如是说。

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其实，与设计师共同开发原创产品是新中源一直极力推崇的事情，而最近的一次则是与国际室内建筑师、设计师团队联盟（IFI）主席梁志天共同开发了中国原创产品陶瓷大板系列——“绚”，该产品也在今年广州设计周进行了亮相。

▲SLD+新中源|“绚”系列概念艺术馆

在刚结束的广州设计周上，SLD+新中源|新品“绚”系列概念艺术馆共展出了“雨雾”“晴空”“落霞”“霜月”“黛山”“星辰”六款产品。

▲浓厚的中国文化元素

叫中国原创瓷砖产品也是有硬根据的

据了解，书法艺术“绚”系列产品创作背后的主要灵感，梁志天结合中国文房四宝，以中国传统的山水之美、四时节气作为产品色系灵感，通过记录光影的迷幻，把古今中外融汇在一起，突破设计界限，赋予瓷砖新式演绎，对瓷砖进行重新定义。

那么这一次，新中源与80后设计师崔树合作，将会为业界带来什么不一样原创新品着实也是一件令人翘首以盼的又一新鲜事儿。

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“

当天早上，进化，打硬仗——2019新中源陶瓷经销商年会在希尔顿举行，新中源陶瓷企业高层携手行业领导、设计大咖，数十家媒体代表共同见证了新中源的再一次蜕变。

”

▲新中源集团总裁
霍镰泉

霍镰泉在致辞中表示，未来的时间里新中源集团会继续脚踏实地做好瓷砖，把产品做好，把产品做精，同时继续和大牌设计师合作，开发满足不同个性需求的产品，也会继续投入陶瓷生产线的改造和提升，满足客户对各种规格各种系列产品的需求，解决工程样板以及小批量的订单。

同时进行服务、技术、销售团队等综合实际的提升，做好全体经销商的销售指导和服务工作，推动经销商销售业绩，实现产商共赢。

▲中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长
缪斌

缪斌在演讲中深入解剖了中国建陶产业当下的发展现状。

一、2017年全国建陶行业概况

①2017年全国陶瓷砖产品101.46亿平方米，同比下降1.15%。②截止到2017年底，全国陶瓷砖产能136亿平方米，比2014年下降2.4%。③2017年， 全国规模以上建陶企业1403家。到今年9月底，减少为1260家，下降10.2%。（其中1988年前建厂企业22家）

二、今年前十个月建陶行业发展形势：

①前十个月全国陶瓷砖产量为77.4亿平方米，同比下降19.8%。②规模以上建陶企业主营业务收入2610亿元，同比下降31.3%；利润151 9亿元，下降37.9%；销售利润率为5.82%，减少0.01个百分点。③企业亏损面15%，同比增长0.08%。库存增长4.13%， 负债额1183亿元，增长7.57%。

三、行业发展新动态

①市场变化和节能减排倒逼企业转型、产业升级。②协会标准引领， 产品质量分级，打造培育品牌。③智能化生产、“无人”化工厂大势所趋。④创新发展、分工协作成为中小企业的生存之道。⑤资本助推、兼并重组、产业重新布局步伐加快。⑥制造成本持续上升，低端发展模式走到尽头。⑦品牌、渠道通路、高素质人才的作用越发突显。⑧“一带一路”、 “降低关税、扩大进口”影响深远。

缪斌表示，行业如此激烈的竞争下，如何去保持竞争力，这是企业和经销商需要思考的重要问题。但尽管如此，建陶行业的未来还是非常美好的。最后他对于新中源为行业做出的贡献也给予了肯定。

▲新中源陶瓷营销总经理

陈勤显

一贯有着彪悍作风的陈勤显在演讲中体现出坚定“打硬仗”的气势。他围绕“当下市场、销售路径、品牌进化、经销商进化、战略保障”诠释了如何打硬仗。其中，在“品牌进化中”谈到四个举措。

第一个，头部力量，明年新中源将投入两千万到30个优秀客户那里投户外广告；第二个，腰部力量，120计划，就是“急救计划”，助力优秀以及新的经销商进行全面能力提升；第三个，拳头力量，大板服务商计划，第四个，新零售，投入重金开发终端智慧门店系统。

同时开拓整装、互联网家装公司；建立设计院、与装修公司进行深入链接等等。

现场，他还呼吁新中源的经销商要有品牌自信，并为经销商的“进化”总结了四大方向：聚焦、立本、链接、变革。

陶瓷行业已经到来“适者生存”的时代，未来也将出现寡头品牌，在陈勤显看来，不久的将来，陶瓷行业将可能只会存在20 多个品牌；竞争是残酷且激烈的，在未来，想要站好脚步，新中源必须要做好打硬仗的准备。

▲新中源陶瓷市场总监

郭浩

郭浩重点解读了新中源陶瓷的品牌传播战略，包括塑造品牌IP、建立超级营销关系、实现从产品到场景的逻辑转变等。

据了解，2015年至今，新中源陶瓷联手广州设计周打造的“中国设计星”已经成为热门IP，而新中源牵手设计大师梁志天开发出的“绚”系列原创设计产品，在设计界和陶瓷界已经引发了轰动。此外，新中源将继续加大加深与设计大咖合作的深度和广度。

▲网易家居全国总编

胡艳力

胡艳力演讲中谈到，品牌转型围绕策划、内容以及调性进行。而品牌的根基又是产品，在互联网发展的趋势下，网红产品计划，打造消费者爆款又是营销重点，形式也是多样化：①设计师/跨界名人&企业联手②自带IP产品③引领生活方式④线上线下全场景营销⑤C端营销策划。

▲《商业评论》主编

颜杰华

深入接触过上百家大型企业的颜杰华分析了李宁品牌的发展，他表示李宁品牌如今能够重新崛起，最明显的动作就是“品牌年轻化”，而品牌年轻化最重要的是要懂得事件营销，制造一系列年轻消费者感兴趣的营销事件，随后他列举了大量品牌年轻化的企业案例给在场的嘉宾上了一场深刻别致的演讲。

这一次年会，新中源陶瓷以坚定的姿态迎接建陶行业未来不确定变化，提出“打硬仗”口号，可以看出的是新中源并非喊口号而已，而是确确实实有了一套完整的“作战方案”。

而在品牌年轻化的进程中，新中源真正的与年轻设计师玩在一起，也给行业展现出教科书般的模式。正如佛山市联合会秘书长罗杰所看到的一样，新中源正在践行的就是联合设计师以设计为思维与手段来进行对美好生活的探索。

摄影编辑：诚实