创+案例榜｜幸福长街上回忆满满，OPPO竟开启奇妙新年？

离2019年仅剩10天时间，各广告主都希望抓住最后的机会，力求在年末给大家带来难忘的营销体验。

本周的创+案例榜单中，诚意满满的人民日报邀请人们来到“幸福长街40号”，共念改革开放四十年；OPPO为消费者打造了一个奇幻新年，网易新闻则为职场人秘制了一套“职场独秀餐”，M豆办起了“豆趣潮玩派对”，快手开起了“土味”快闪店……

如此会玩的他们，究竟有没有给你留下深刻的印象？在你心中，哪个案例才是本周最佳？欢迎在文末和我们留言互动~

人民日报《幸福长街40号》

为了庆祝改革开放40年，人民日报客户端联合快手短视频，在12月17日推出互动H5《幸福长街40号》。以1978年12月召开的十一届三中全会为起点，我国进入了改革开放和社会主义现代化建设的新时期。截至2018年，经过了40年的风雨征程，我们一起见证了许多历史时刻，衣食住行等方方面面也发生了翻天覆地的变化。此H5一发出，人们纷纷大呼感动。（长图hin长，此次配图仅截取部分）

点评：2018年正是改革开放四十年，人民日报适时推出《幸福长街40号》H5，极大地引起了人们的情感共鸣；“改革开放版‘清明上河图’”“庐山恋、春晚、少林寺、小虎队、还珠格格、亮剑、武林外传、tfboys”等等细节勾起人们的回忆，激励人们众志成城、共创辉煌。

OPPO奇幻新年

12月17日，OPPO携手Jgnasi Monreal为R17 Pro打造了一支“奇幻新年”新品广告，围绕福、运、爱、发、乐、寿、美、安、慧九大主题，对中西方家喻户晓的神话人物的寓意进行解读，如“月老”“丘比特”“维纳斯”“杨贵妃”等，创造出九幅奇幻新年画作。在短短的30秒内，描绘了众神纷纷苏醒，喜迎公历新年的喜庆场面。此外，还在上海朱家角上演奇幻新年大秀，并在活动现场正式发布了全新定制机---R17 Pro新年版。

点评：OPPO这支“神仙广告”集齐了中西方各路神仙，中西文化在其中碰撞，为人们带来双重属性的奇幻新年祝福。OPPO作为当下最具时尚属性的智能手机品牌之一，科技与时尚元素的结合，给消费者带来了更极致的产品体验......

网易新闻“职场独秀餐”

网易新闻联合饿了么与汉堡王，以网易新闻主编王三三作为代言人，推出了“职场独秀餐”；此外，还在汉堡王北京环球贸易中心店与上海118广场店限时开SHOW，主题店内安插“服！不撕颁奖台”“钢管舞SHOW”“释放天性，别让饥饿的躯体困住优秀的灵魂”等趣味文案，让人们在切实的场景中体验“独秀”的生活态度。

点评：如今，在重复话术、KPI、工资、加班等包裹的职场生活中，职场人逐渐压抑个性，丧失自我，网易新闻的此次活动切中职场人内心的痛点，以诙谐幽默的方式鼓励年轻人释放天性，保持自我，极易获得职场人的认同与喜爱。

M豆“豆趣潮玩派对”

近日，M豆巧克力世界上海旗舰店开展了一场营销campaign---“豆趣潮玩派对”。M豆跨界艺术、美甲、川剧等不同领域，将整个派对打造成最新的潮流网红打卡圣地，开业当天更是邀请了陈赫和电竞选手Fly现场站台，引起人们广泛关注。

点评：M豆此次跨界活动营造了“有趣、会玩、对味”的品牌形象，给IP以内容赋能，娱乐化IP激发了消费者的共鸣与信任；同时，微博上利用KOL进行宣传，联动聚合了散点用户，与他们形成了有效的沟通。店内完善的消费体验，保证了营销一体的落地效率。

抖音“土味”快闪店

12月18日，美食之城广州开了一家最“土味”的快闪店---“城市味道镖局”，这既是碧桂园“守味家乡”公益计划的线下营销场景拓展，又是抖音美食季在线下打造的一场浸入式美食嘉年华。店内不同区域布置了符合主题调性的招膘榜、擂台等；“神州市墟”“九州天厨”“抖着走味觉营”“守味九州”“抖着走武艺营”五个古风十足的招牌分别代表了碧桂园专区、美食互动区、抖音专区以及主舞台，每个参与者能够在其中进行互动游戏，与抖音网红达人们进行互动等。

点评：抖音此次对美食IP的新玩法拓展了其在潮流生活方式领域的营销边界，体现了平台在潮流生活方面的商业潜能。此外，在体验式消费深受消费者喜爱的当下，自带热点和话题的快闪店正是为消费者的生活增添“奇遇”的有力营销形式。

写在最后：

结合以上案例，可以看出一方面结合消费者需求或痛点的营销更容易赢得消费者的认同感与共鸣，快闪店成为消费者热爱的营销方式之一；另一方面，面对营销环境的变化，品牌必须创造IP才能突破营销重围。

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