现在，越来越多的品牌开始投放今日头条广告。一方面，头条流量的增长气势非常凶猛，据报道，今日头条日活跃用户已达1.2亿，视频音娱产品（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增长也很快；另外，头条商业化产品的多样性和成熟度都比较高。
今日头条案例分享——夏普：
除了头条的流量规模和可接受第三方监测等合作基础，真正能够决定投放质量好坏的还是投放过程中的策略和技巧。结合夏普的投放实例，我们从场景、定向、资源、内容这四个方面给出分析和建议。
1、切入场景：越自然，越沉浸
在今日头条，用户接受广告的场景是在阅读信息流内，阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代，今日头条作为一个个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收。
618前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告，广告文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼以为是娱乐信息，点进去看到是广告，但是也不会反感，对于很多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。
2、人群定向：越精准，越高效
今日头条对用户深度了解表现在兴趣标签超过220万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的目标人群。
基于用户兴趣标签的“优选人群”产品，广告主可自己设置用户兴趣关键词包，精准触达带有该兴趣标签的用户。
比如夏普选择的优选人群关键词包括：美女、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、健康和理财等。
在大曝光的基础上，形成对兴趣人群的精准覆盖。
3、资源组合：明星效应+个性化资源，多维覆盖
在投放资源选择上，长安汽车和夏普都选择了开机大屏广告+信息流广告联动，在重点时间点和促销时间段内实现组合覆盖。
夏普用明星开屏打大曝光，借助代言人热度提升品牌好感度，形成第一视觉强冲击，吸引用户点击；
用推荐频道信息流（推荐频道是头条流量最大的频道）实现大覆盖；
用社会/娱乐频道信息触及其他兴趣人群。
在半个多月的推广期间，共实现近3亿用户曝光， 405万用户关注点击，通过明星效应和资源组合拳，实现大促前期对目标人群的集中覆盖。
4、内容策略：从文案到素材，紧跟热点
湖南卫视2017《歌手》总决赛“歌王之战”备受瞩目，不少粉丝注意到了节奏拉紧的节目中，还插播了迪玛希为《歌手》特别合作伙伴——夏普电视拍的新广告。
在投放今日头条广告的时候，夏普打出：“迪玛希拒做‘差不多先生’“的口号，紧跟热点的话题，人物精神和品牌精神紧密呼应。
最终夏普-天猫信息流广告实现超1亿曝光，近百万人主动点击关注大促；夏普-京东信息流广告也实现5000万曝光，超百万人主动点击，将巨量流量导入天猫、京东两大旗舰店，为大促强势助力。
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