功夫动漫直击市场痛点，「超级IP生态平台」2018年成绩斐然

IP动画这几年越来越火了。

隔着屏幕卖萌的《三只松鼠》。

把旅游片变成奇幻动画的《太姥娘娘与白茶仙子》。

卖萌、有趣取代了刻板生硬的广告，成为了企业甚至城市走向年轻人的新路径。

而IP动画可塑性强，传播渠道更加多样，已是当下热门的品牌宣传方式之一。

今年，功夫动漫将原有的“超级IP运营平台”升级为“超级IP生态平台”，实现了从上游内容创作，到中游传播推广以及下游流量变现的全产业链服务。

回看2018年，功夫动漫超级IP生态平台成绩斐然。

功夫动漫2018年全新推出6部超级IP动画，每部动画都取得了口碑与收视双丰收。

该动画由三只松鼠与功夫动漫联合打造，4月9日首播当天即摘得收视桂冠，播出期间长期霸占收视排行榜前列；网络点击量1个月内破亿。

由福鼎市茶业发展领导小组、福鼎市太姥山管委会与功夫动漫联合出品，首映仪式吸引了意大利前总理马西莫·达莱马前来助阵，6月29日播出后多次取得全国动画收视第一的成绩。

由南京衍生动漫产业有限公司和功夫动漫携手打造，动画片未播先热，高品质题材成为微博热话；7月12日全球首播，并在竞争激烈的暑期档中多次夺得全国动画收视第一。

由浙江小王子食品有限公司与功夫动漫联合制作，于8月7日正式开播，播出期间数次赢得全国动画收视第一，极富教育意义的内容赢得观众好评。

该动画由来伊份与功夫动漫携手制作，9月2日全球首映，长期位居全国动画收视第一。

由宁波单车侠之家科技有限公司与功夫动漫共同打造，11月3日于优漫卡通卫视试播第一季，收获如潮好评。

功夫动漫积极开拓城市超级IP业务，与四川德阳、浙江奉化、福建石狮等多座城市政府签约，携手打造城市超级IP。

功夫动漫授权并协助笨家餐饮管理有限公司开发“笨笨鼠IP”主题餐饮店——笨店，为其提供从门店设计到后期运营的一站式服务，帮助笨店在一年内打入新零售第一梯队，并实现全国性扩张。

在行业急速变革的环境中，功夫动漫以战略思维迅速调整方向，为企业注入强大的竞争力。

内容为王 巧妙植入

动漫行业作为内容产业的一部分，内容才是最核心的部分。在塑造趣味故事的同时，功夫动漫更注重打磨动画内涵。

· 植入文化基因

近年来，国漫市场始终保持着高速增长的态势，2017年中国动漫核心用户已经超过了8000万。影响力越大，也就意味着动漫作品所要承担的社会责任越大。

功夫动漫认为，动漫不是单纯的娱乐作品，它也可以成为课堂教育、家庭教育之外的补充。

“美与善”始终是功夫出品的内核，传统文化、生活常识、正向价值观等厚重枯燥的内容，经过艺术重构，为观众带来了愉悦、思考、感悟、共鸣，帮助他们从认知、认同到亲身践行。

这是社会诉求，也是一个公司应当承担的社会责任。

以超级IP动画《草本家族》为例，52种中草药经过艺术加工，变成为了草本精灵。

主创团队根据每种药草的药性赋予角色对应的形态、个性和习惯，每一集动画的发生场景也是根据药草的生长环境进行设置。

原本艰涩的草本知识，在动画的加工下变得生动，深入浅出地将知识传递给观众。

· 融入品牌特性

品牌超级IP动画一大特色在于品牌内容的融入，而简单粗暴的广告植入不仅不能达到宣传效果，更容易引起用户反感，对品牌造成伤害。

“一切植入必须为内容服务”是功夫动漫打造超级IP动画的理念。

正如其为三只松鼠打造的同名IP动画，功夫动漫以三只松鼠品牌IP形象作为动画故事的主角，将故事设定在坚果店当中，通过一系列与坚果有关的故事，展现出品牌魅力。

全球发行 裂变传播

成功打造一个IP，不仅需要精品内容，也需要高效的传播推广助力，帮助迅速积累品牌IP印象。

据悉，功夫动漫与央视少儿、卡酷少儿、金鹰卡通等上千家主流播出平台长期合作，并自建“功夫家族”播出栏目，承包百家电视台30分钟栏目资源；动画片长期在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站播出；拥有多个国家的发行渠道，具备全球推广能力。

此外，功夫漫公关是国内首个专注于服务动漫上下游的公关平台，服务过数十个大型产业客户，拥有丰富的超级IP打造经验，能通过对市场的审慎分析，定制超级IP推广方案，通过线上线下的营销活动引发话题效应。

全链设计 助力授权

当IP进入成熟期后，通过授权，IP的商业价值将得到最大化释放。

而动漫IP与实体产业的结合，中间的转换环节至关重要。

传统授权模式中，IP版权商仅为被授权企业提供IP形象使用权，企业需自行对产品进行设计。缺少了专业设计团队对IP进行高效优化，容易造成IP与品牌间的“水土不服”，降低了IP所带来的效益，也打击了企业获取授权的意愿。

功夫漫设计拥有上百名顶尖设计师，能为IP提供从动漫设计到平面、空间、工业设计的全产业链设计服务，帮助实现IP与品牌的有机结合。

不仅于此，功夫动漫拥有一支专业的授权团队，通过IP授权展、美陈展出等渠道，为IP变现助力。

未来，功夫动漫将继续夯实以超级IP为核心的产业生态平台，创造一系列优质的IP，通过广泛而有效的传播将内容扩散，并提供专业的设计与授权服务，塑造更多具有生命力的超级IP。