《创意中国》百岁国博秀出大创意 李亚鹏展现理智与情感

11月28日播出的《创意中国》第二季第六期节目掀起了一阵收视高潮，著名演员、投资人李亚鹏作为创意体验官首次现身节目，他对文创项目的精准点评让大家感受到了李亚鹏作为投资人的专业与理性，而他动情时刻的落泪，更让人们感同身受到那份身为人父的真挚的爱。

节目中，李亚鹏在感性与理性间的抉择却折腾坏了两位创意召集人。“萌叔”姚劲波所推荐的重磅项目《国博衍艺》，无论从国家博物馆的品牌文化厚度，还是其市场拓展模式等方面，均显示出绝对的优势。但就在“萌叔”自信“姚姚领先”已成定局时，李亚鹏却出人意料地把“关键一票”投给了文创项目《稻甜》的创始人——一位年轻的创业妈妈，连华少都被这“天上掉下来的馅饼”砸昏了头，直呼“真没想到”。

百岁国博“越活越年轻” 深耕文化内核出奇招

创意比拼的过程虽有曲折，但结果可谓众望所归。就像“萌叔”的口头禅一样，《创意中国》是一个“靠实力说话”的舞台。最终，晋级创意盛典的还是更胜一筹的《国博衍艺》。

相信很多人都曾看过那段著名的“魔性”抖音视频，享有“博物馆奇妙夜”之称的“文物戏精大会”。说唱俑鬼畜卖唱、唐三彩大变戏精等都是网友们津津乐道的话题梗。但只是在本期节目播出后，许多观众才知道，这条爆款视频居然就出自《国博衍艺》之手。节目现场的嘉宾们也被深深吸引，感叹这些印象中“高冷”的国宝原来也能如此可爱。

本期节目中，走过百年历程的中国国家博物馆，将馆藏文物的文化积淀，以及深厚的家国情怀全盘托出。《海晏河清尊》现身丝巾、筷子、钥匙扣、帆布包等精美文创衍生品，更加贴近市场和生活；《匽侯盂》融入“博古通今”的便携式美器，变身“月光宝盒”系列茶具；《明宪宗元宵行乐图》更是玩了一把时髦跨界，在肯德基“全家桶”上融入“行乐图”的视觉形象……从这个角度看，《国博衍艺》创建了一个精彩的“时光隧道”，让人们在欢快的节奏中细细品味传统文化的韵味。

建立IP资源生态平台 当仁不让领跑文博市场

占据“先天优势”的中国国家博物馆，根据其深厚的馆藏，先后发布了近四百个IP资源，与八十余个品牌展开授权合作，相继推出两百余款授权产品。但这也仅仅是《国博衍艺》探索文博发展未来的冰山一角。未来，国博还将把馆藏IP与互联网深度融合，搭建IP资源生态平台，充分挖掘其中的价值。

“文创有两层含义。一是作为商品的市场价值，二是其他品牌无法赋予的文化、文物价值，兼任北京故宫文创和大英博物馆文创电商运营负责人的李亚鹏，在节目中对文创产业的特色和优势“感同身受”，“国家博物馆身上肩负着大文化推广，甚至国家责任在里面。”李亚鹏表示，近年来，市场对有文化或文创元素的生活用品的需求量，正呈几何级的增长，市场环境愈加热烈，就越表示传统文化的创造性转化和创新性发展“势在必行”。

传承中国文化是国博义不容辞的责任。但要想讲好中国故事，除了信仰或热情以外，更需要的是能力。《创意中国》第二季播出至今，不少项目都尝试在“传统文化的创新表达”这一领域破题，但能做到《国博衍艺》如此程度的却不多见。诚然，国家博物馆得天独厚的资源优势无法复制。但面对中国文化博大精深，尚待开发的文化宝藏确是数之不尽。究竟该如何深耕，找对讲述中国故事的路径，国博对高端文博资源的大众化解读方式，为传统文化的创新发展提供了成功案例和有力支撑。

《创意中国》第二季节目由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。节目于每周三晚21:18和每周六晚22:05双时段联播，诚意再度升级。赛制过半，“萌叔”姚劲波终于追平大比分，和华少重新站在了同一起跑线上。究竟姚劲波能否让“姚姚领先”的队名成为现实？让我们一起来围观。