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■ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）
之前在微博上，一个网友@熊孩子翻车现场晒出了他们班小朋友写的诗歌，趣味十足；随后，网上各大网友纷纷晒出小学生的文案，分分钟吊打3W月薪文案的那种…
俗话说“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，当我们在感叹水平可能连小学生都不如的时候，韩后在社交平台上砸了一支300W的品牌TVC，创意竟然来源于一名一年级小学生的想象...
在晴空万里的某一天，一个漂亮的女孩子刘雅雯心情大好的去上班，不料在公交车上偶遇一位老奶奶，捏了捏她的脸便不见了；她下车去追，遇到了卖气球的熊猫人，也捏了她的脸；然后，超人来了，她开心的和超人合影，超人竟也捏了她的脸，并发了朋友圈，咻的飞走了...随后不论是孙悟空，还是上到老人，下到小孩，都排着长队捏她的脸。
01
创意视角
悬疑剧情引出“嫩”的品牌概念
女主的这一系列经历都让我们一头雾水，没完没了的捏脸，引起了我们的好奇心，引发了我们继续看下去的欲望。看到最后，竟然是上海一年级小学生马婧媛脑洞大开写出来的小作文。
叶川也终于明白了为什么故事这么童心满满，可爱多多。通过小学生独特的视角，成功引出了“嫩”的品牌概念，不仅是广告内容的“嫩”，更是产品的“嫩”，这也是韩后这支TVC投资300w的原因之一。面对韩后想要表达出来的满满“嫩“的诉求，人均30岁常年拿着保温杯发际线早已后移的成年创作团队的确有心无力！那么就让童真的小朋友来表达自己的想法吧。
这支品牌TVC不仅有创意的视角，剧情也很悬疑，不到最后根本猜不透结局，赋予了品牌神秘感和可看度，等到结局的时候所有谜题一一解开，心理层面的东西比较多，看后回味无穷，使得品牌停留时间加长，以达到品牌理念的传播。
02
创意营销
不仅要具体，还要具体到超乎想象
这几年，互联网上充斥的各式各样的营销事件，五花八门。但是真正有创意且被广为传播的却寥寥无几。大多创意营销都是品牌的“自嗨”，广告视频一味追求华丽的视觉效果、繁复的画面图像，以此来炫耀产品的功能及说明顾客购买的原因。更夸张的是，为了表达莫须有的产品功能，还强硬塞入创意做延展，常常让观众看的一头雾水！
创意营销并不是品牌单方面说好就行的，产品想将概念玩得深入人心，还需得有说服力。这就需要品牌概念的具体化，具体到超乎想象，就像韩后的这支TVC中的“捏”脸的动作，恰到好处的联想到水嫩的脸颊。
可以说，该支视频传播得很到位了，孩童天真烂漫的想法和表演者惟妙惟肖的演绎，整体看下来毫不违和感，观众想变得和刘雅雯一样嫩出水！品牌核心理念“嫩”以另一种形式传递到了受众心中，引发大家伙共鸣和购买。
03
摒弃传统营销思维
走出传统品牌的怪圈
在我们印象中，国内大多数的美妆广告都是这样的：请位大明星秀秀好皮肤编排个恋爱小故事，或者走高大上路线，整出一个商业大片儿...
每次看完都感叹：同样是护肤品，人家泰国的广告怎么能如此脑洞大开，咱们就那么没新意。但是今天，韩后的这支广告让我改变了这个想法，TVC既没有大明星助阵，也没有生硬的产品描述，而是摒弃了传统护肤品牌的营销套路，从小学生写作文的角度切入，凸显出小嫩水的“嫩”，脑洞大开又充满童趣，真是创意满分！
韩后成功走出了传统营销的套路，不论是一个小的创意TVC，还是大的年度campaign，每一次营销都成为广告圈的案例经典，每一次传播都在用户心中留下了深刻印记。最后我还想说：这样“嫩”的广告，请给我来一打！
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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