好的标题会说话，你距离爆款还差这一篇标题技巧

新媒体时代，在内容的初步筛选中，标题至关重要。尤其是在2000万的自媒体大海里，一个抢眼的标题绝对是值得花时间精力去写的。

宇宙第一网红咪蒙表示：“我们公司每篇文章有100个标题，第一眼呈现是决定内容生死的，用户只给了我们一秒钟。所以标题我们真的会取100个，然后到5000个群里投票。”

连她都这么努力了，我们还有什么资格随便对待标题。

在传播的漏斗模型中，每一个环节的转化率都在缩小。

想要有足够的大传播范围，第一步就是在标题上获得读者的关注。关注的口径越大，兴趣、渴望、购买，甚至分享，也才更有可能。

巧用数字标题

数字式标题是绝大部分的大号都有用过的一种标题套路，用好它到底有多厉害？

举个例子，书单课程类的文案中，只有3个10W+，而这3个标题，全部都是这样的：

而这种标题，只是数字式标题里面的其中一种，下面给你分析总结：

1)总结型标题

总结型标题，就是总结或精选出来的一些更能引起共鸣、对读者有用的，然后集合起来。

例如：
《93.3%的广告创意竟然都来自这5个角度》
《五个小技巧，拍出最美自拍照》
《广州人吵架，吵来吵去就这10句话……》
《手机电脑用久了，这 4 种「病」要当心》

总结型标题一般是“数量词+名词”，但是最重要的，是名词的修饰。

例如：

形式：“5个角度”、“五个技巧”、“10句话”

核心：创意来源、最美自拍照、常用吵架句

抓住那些能引起共鸣的、对读者有用的核心，套上列举的数字，就是一个总结数字式标题。

“总结”之所以吸引人，是因为它意味着内容经过了筛选，相当于给了读者一本“指南”。

所以，它数字式标题里最常用的一种类型，能够减轻读者阅读负担，还会给人一种“精炼”、“可信”的感觉。

读者可以参照总结，逐项排除或代入，省时省心还实用。

2）分类排行型标题

分类排行型的标题就是把读者群体分类、贴上标签，比如“最值得被表白”、“一流的”等等，甚至还可以做个排行。

例如：
《一流的父母做榜样，二流的父母做教练，三流的父母做保姆。你是什么？》
《找对象眼光最好的5个星座男！》
《最值得被表白的三个星座！》

分类排行型标题的形式一般是：

“最/top+数量词+名词”，最重要的还是名词的修饰。

分类排行型的标题是星座类使用得比较多的，比如日常10W+的“同道大叔”就经常用这种标题。

这类标题的关键在于找到读者最在乎的方面，能够满足读者认可自我，追求卓越的需求，比如说”值得被表白”、“最”、“top”这些都意味着领先，利用人们渴望证明自我的心理，自然就能获得点击率。

3）场景、对象、具象型

具象型标题就是把抽象概念，如“中年人”改成“40岁”，“企业高管”改成“年薪xx”万，让场景和概念更直观。

例如：
《每天5分钟，让你轻松练出一手漂亮好字 丨 免费微课》
《1小时，教会你用手机拍出大师级照片 ｜免费微课》
《5分钟测试：在职场上，你是烂好人吗？》
《190天，我是如何让10岁学渣儿子搞定10万字英文阅读的？》

具象型标题经常被应用于课程文案，可以加上对照的元素，通过前一个事情，对后一个事情起铺垫作用。

比如，10岁的学渣和10万字英文阅读的反差之间形成的差别，在190天内就可以有这种效果。

具象型标题的关键点在于将对象或者场景用数字具象化，在标题上营造一种，低时间成本获得大受益的预期，让读者有一种可以收获最大利益的感知。

这类文案标题能够迅速抓住读者眼球，并了解文章大概内容，有了一种掌握感，再选择是否继续阅读。

再者，时间成本和收获在这种标题里同时展现，满足了读者以最低成本得到最大结果的需求，毕竟人人都有的“捡便宜”心理。

引入对抗心理

还记得前段时间刷屏的二十二吗？大部分阅读都超过了 10w+.

其实如果把那几篇文章都看了，你会发现大家论述的内容都差不多，乌鸦电影的文章并没有比其他几篇好上几倍，点赞量却是其他点赞之和的几十倍不止。

我觉得最重要的一点，除了走心的内容之外，这个标题起了非常关键的作用。

这个标题运用的技巧叫做对抗。

“她们”和“日本政府”形成了对抗，尤其是“等待道歉”和“等待死去”形成强烈的对抗，情绪充沛饱满。

这种技巧就是引入一个对抗组，让观众置身于其中，引发观众对我们的同情、情绪，站在我们这边，与另外一边进行对抗。

这个技巧应用的最为出名的就是真功夫快餐。真功夫崛起那几年，全国遍地都是洋快餐和山寨的汉堡店。

而真功夫打的牌就是中式快餐对抗西式快餐，特地选了李小龙作为logo，让人们联想起他国民英雄的形象。

在写作中，当你写的内容中有一个明确对立面时，就适合用这个技巧去增强效果。

比如像最近的猥亵儿童，当你要去喷那些恶心大叔的时候，就可以用有意识的这种技巧去增强你文章的传播效果。

这个技巧分为三个步骤：

1、引入对抗组

2、把观众拉入对抗之中

3、渲染敌人的强大/描绘己方的弱小。

做到这三步之后，就可以激发观众，让他们帮你去分享、传播、作战。

1）引入对抗组

第一点要注意的就是一定要有一个明确的对抗组，而且立场一定要鲜明，果断。

很多人写文章写出来很暧昧，大家不知道你在反对什么，不知道你在跟谁对抗，也就没办法去表态站队。

在这个标题中对抗的是日本政府。在内容写作里面，对抗了更多的东西。

在慰安妇这一层，日常生活的艰辛 对抗 日本军国主义的罪恶。

在影片和导演这一层，影片拍摄排片的困难 对抗 人们的冷漠、不关注。

对抗来源于冲突，这种冲突可以是外部的，就像中国和日本，猥琐大叔和儿童。也可以是个人内部的，选择安稳的职业还是去闯荡。

总之，越是简单粗暴的二元对抗模型，越容易被传播。因为只包含“我们”和“他们”，观众很容易就能代入“我们”一方的处境当中。

2）把观众拉入对抗之中

这是非常重要的一点。就是你必须把观众拉进来，让他们觉得这不仅仅是你自己的战斗，而是他们的战斗。

如果你对抗的东西跟观众没有关系的话，他们根本也不会感兴趣的。必须要找到和用户相同的地方，让用户觉得我们是自己人，面临着共同的问题才行。

假如这部电影是韩国导演拍的，虽然我们和韩国都有慰安妇受害者，但是观众就绝不会有这么强烈的反应。

同样，别的事情也是，如果你的对抗太高端，或者太低端离用户太远，用户也没有参与的动力。

3）渲染敌人的强大/描述自己的弱小

让观众站在我们这一边之后，还没完，必须想办法激发起他的情绪，让他从行动上站在你这一边才行。

让观众对你产生同情，就是一个非常好的办法。而怎么产生同情呢，一是不断渲染敌人的强大，二是不断描绘自己的弱小。

村上春树在耶路撒冷演讲中说道，“若要在坚硬的高墙与击石的鸡蛋之间作选择，我会永远选择站在鸡蛋那一边。是的，不管那高墙多么的正当，那鸡蛋多么的咎由自取，我总是会站在鸡蛋那一边。”

人们天生会去同情弱者，而不是强者。

再想想《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去……》这个标题，日本政府是不是就像那一堵冷冰冰的高墙，而她们就像那一颗颗击石的鸡蛋一样。

所以你可以看到很多好莱坞大片里的套路都是，反派角色一出场，就觉得特别强大，仿佛不可战胜。

观众全程会一直紧绷着心弦，去猜测主角究竟要怎样才能战胜它，不断为主角揪心，担心。而如果主角像捏蚂蚁一样能干掉反派的话，那这部电影肯定就没什么意思了。

文章里面也同样是这样，如果我们的对立面太过弱小的话，观众也就没有加入你的必要。

引入对抗组，把观众拉到你这一边，渲染敌人的强大，描绘自己的弱小，是一个非常普遍，也是非常有效的技巧。

其实你会发现，这些技巧并不难，很多人在写文章的时候，其实都有在这样做，但是并没有刻意的去思考和打磨过。

文案能力的提升，就是一个不断刻意训练和打磨的过程。

共同继续加油吧！

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