植入报告 | 《快把我哥带走》：看完电影只想来一包浪味仙

今年的七夕档，一部投资仅有4000万的小成本电影《快把我哥带走》意外获得了口碑和票房双丰收。主演彭昱畅（饰哥哥时分）和张子枫（饰妹妹时秒）成了认可度最高的兄妹档。

不光故事情节感人，电影中的广告植入也非常成功。其中植入品牌“浪味仙”被不少观众提及到，“买了浪味仙会不会有一个哥哥”……广告植入与剧情的高度融合也是电影高口碑高票房的原因之一。接下来就来分析一下这部电影的植入情况。

既然提到浪味仙，那就来看一下“浪味仙”在电影中的植入权益表现如何。

浪味仙是贯穿电影始终、推动剧情发展的关键线索，与剧情关联十分紧密。从我们统计的数据来看，在4个官方植入品牌（浪味仙、小牛电动车、秋林·格瓦斯、旺旺牛奶）中，浪味仙的植入时长和频次远超平均指数，权益回报得到了保证。

而在与剧情的关联度表现上，“浪味仙”的产品设定已经包含在故事线里。“就差一块就能换全家游机票”的活动满足了时秒想要挽救父母感情的心愿，前后的一切展开剧情都与这个设定有关。

1.商场里的集卡游戏

2. 去小卖部买浪味仙

3．时秒最后一搏

可以发现，在近2个小时的电影中，没有一句台词提到“浪味仙”，但是却保证了植入的露出效果，同时也保证了剧情的完整性，不会引起观众的“尴尬不适”。可以说植入手法很高级了。

也正因为植入效果的保证，浪味仙的广告价值远高于其他官方合作品牌，是平均广告价值的2倍还多。

其他品牌的植入表现如何呢？

·小牛电动车

剧中小牛电动车也是重要的剧情线索，而且是关键人物时分时秒兄妹情的重要见证。

时秒一直羡慕好朋友能有自己的电动车，时分想要靠自己的能力满足妹妹的需求，这也就是兄妹最大的矛盾冲突点：哥哥想要通过集卡为妹妹换电动车，而妹妹想要的是全家旅游套餐。这场矛盾被激发后才有了后来的“换哥哥”等情节。

虽然同是关键剧情线索，但是小牛电动车的植入效果远逊于浪味仙，因为电动车的logo露出不明显。

·手机QQ

手机QQ产品是捆绑了女二号妙妙的人设设定。妙妙是典型的爱豆迷妹，动不动为爱豆应援，QQ的社交功能等就为她们提供了便利。虽然这段植入与主线剧情的关联度不高，但是却丰富了女二号的人设，让人物形象更加饱满。

另外，《快把我哥带走》的受众人群还是以90后00后为主，而QQ的用户群体也多集中在这些人群中，受众人群的高度匹配自然会让植入效果更好，也能在特定群体中做好传播，非常贴切。

电影中还有几个与剧情相对比较贴切的植入场景：

时秒在生日时许下了一个愿望，对着手机吹灭了蜡烛，而这个手机就是小米的。但是问题就在于，在电影中的几个关键场景里，品牌的logo露出并不明显，植入效果大打折扣。

时分的好朋友万岁是重组家庭，与弟弟的关系比较冷淡。好朋友告诉他“检验感情好不好，就看会不会同喝一瓶水”。结果就出现了影片中比较有意思的一幕。

电影上映后，引发了网友们对“有一个哥哥”的羡慕，有评论说“浪味仙和格瓦斯都有了，就差一个哥了”。

可以看出，《快把我哥带走》全片的广告植入是非常成功的，而这种把“广告”变成剧情线索的植入形式对作品质量的影响比较低，也是观众接受度比较高的，是一种相对“高级”的手法。