四年时间，从15.6亿跌至6.4亿，上海亚明怎么了？

谈及“上海亚明”，相信大多数照明人都不会忘记，毕竟它是中国第一家灯泡厂，且中国第一个自制灯泡也正是诞生于此。

然而，这家发展了近百年的照明品牌，在过去四年多时间里，业绩却几乎一直处于“倒退”状态。上海亚明这到底是怎么了？

业绩颓势掩盖不住？

作为中国第一家民族照明企业，上海亚明照明本身具备深厚的品牌底蕴，加之拥有上市公司“飞乐音响”的强大背书，按理剧情本应朝着稳中有进，甚至一路高歌方向发展才更符合常规。

然而，“亚明”这家照明行业老字号似乎并没有将“昨日辉煌”保持住。

从上海亚明今年上半年以及过去四年的业绩来看，自2014年开始，除却2015年营收略有上涨之外，之后几年几乎未能停下营收倒退脚步，业绩上的颓势一直蔓延至今。

2014年度，上海亚明实现营业总收入156200万元，同比减少5.3%，净利润1575万元，同比增长92.5%；

2015年度，上海亚明实现营业总收入156269万元，较去年同期增加0.04%，净利润4747万元，同比增长 201%；

2016年度，上海亚明实现营业总收入106135万元，较去年同期下降 32.08%，净利润6119万元，同比增长 28.90%；

2017年度，上海亚明实现营业总收入63519.40万元，较去年同期减少40.15%，净利润-9500.65万元，同比减少255.25%；

2018年上半年，上海亚明实现营业总收入23899万元，较去年同期减少24.49%，净利润-3919万元，较去年同期增加亏损1884万元。

深秋寒意袭，上海亚明的经营也夹杂着丝丝凉意。由以上数据清晰可见，亚明照明业绩几乎连年下跌，2017年营收更是再创新低，同比下降高达40%，令人猝不及防。

而对应时间内，上海亚明母公司“飞乐音响”则经历了业绩的大起大落。公开数据显示，飞乐音响2014年—2017年度以及2018年上半年营收分别为19.31亿元、18.06亿元、71.14亿元、54.45亿元以及15.56亿元。

可以看到，作为飞乐音响三大重点子公司之一的上海亚明，其营收在飞乐音响总营收中的占比也持续走低，从2014年的80.89%降至2017年的11.66%。由此或也能看出，上海亚明在飞乐音响中所处的位置。

业内有专家指出，上海亚明营收占比持续走低，与飞乐音响企业战略发生改变不无关系，当前飞乐音响的战略侧重于“智慧城市”；而飞乐音响营收的大起大落，则或与其过分依赖工程项目密切相关。

笔者曾就“上海亚明业绩表现、经营现状、调整战略”等多次联系飞乐音响及上海亚明相关负责人，但直至截稿日（10月23日），上海亚明方面仍未给出回应。

缘何深陷经营困境？

且不论何种原因，从近四年的业绩数据来看，上海亚明陷入“营收下滑”的经营困境已是不争事实。

若单纯以“业绩”这一纬度衡量，2014年，与上海亚明同等规模的如安徽世林、国星光电等照明企业，如今无论是企业规模，还是品牌影响力，都取得了飞跃式发展。

究竟是什么原因，牵绊了这家百年老牌照企前进的脚步？

2014年—2017年，上海亚明也有针对业绩下滑因素作出分析。概括起来，主要因素大致有三：

① 受到宏观经济及传统照明市场萎缩的影响；

② 处于传统照明转型LED照明阶段，产生大量研发费用；

③ 受到LED照明的冲击较大，导致亚明传统照明产品销量下滑。

以上或是主要原因，但并非全部。佛山某亚明代理商分析，这些年来，不够重视终端、没在市场上下功夫、更换老板后经营策略与操作方法转变、从传统照明转型LED照明“慢半拍”等或都是上海亚明业绩下滑的原因。

除此以外，还值得注意的是，上海亚明被“仿冒”、被打“擦边球”现象仍普遍存在于终端，正牌“亚明”部分市场份额或正是被这些非正牌“亚明”所蚕食。

△此前，在大照明《木林森再发品牌声明！业界炸裂：打擦边球不可忍！》一文中，网友评论表示，上海亚明深受“擦边球”侵害。

然而，即便近年业绩一直处于“低迷”状态，但上海亚明仍获得一些商家的肯定。山东临沂亚明经销商吕信华说道，虽然市面上仿品不少，但诸如市政类工程项目通常要求较高，而亚明在产品质量方面的把控较为严格，因此在产品方面仍然具有一定优势。

然而相较其它一些“小问题”，或许，当前，“如何不让颓势继续延续下去”才是上海亚明最应深思及解决的首要问题。

业内人士指出，当前，上海亚明应要“重塑终端影响力”，不要再如往日一样对终端“不闻不问”。终端的作用及影响不容小觑，其直面消费者，是打造品牌影响力的一个重要窗口。终端建设不容轻视。

市场声浪愈发微弱？

伴随“业绩连年萎缩”而来的，还有“亚明照明”终端市场声浪的明显减弱。

比起以往的“光芒四射”，如今亚明的表现或许可以用上“黯然失色”一词。据其代理商回忆，十年前甚至五年前，上海亚明在户外照明这块的表现也是十分强势的。

上海亚明的过往，有多耀眼？有多强势？

据可查数据，2000年至2005年，单单从主营业务收入来看，亚明照明平均每年以25%的速度在发展，在照明行业排名也从2002年第16名上升到2005年的第10名。

正处于快速发展轨道中的亚明，也倍受资本青睐。2002年9月，上海亚明灯泡厂有限公司被飞乐音响看中并收入囊中。2012年，“风投公司”也看中了“亚明”品牌的价值和发展潜力，曾多次接触。

而在终端，随着知名度的日益提高，“亚明”品牌被不法厂商仿冒、打擦边球的现象接踵而来。据悉，亚明每年在打假、品牌维护、广告宣传上就要投入数十万元，2014年还与业内颇有名气的“游击打假队”签约，实行打假维权有偿合作，优势互补强强联合。

亚明照明官网动态停留在2015年9月

然而近些年，亚明照明似乎颇为“低调”，照明圈里鲜有关于它的动态信息。笔者登录亚明照明官方网站发现，其最新一条市场资讯的发布时间还停留在三年以前，2015年9月11日之后动态再无更新。

相比过去的无处不在，“亚明照明”品牌如今在终端的活跃度也明显不如从前。业内人士指出，金卤灯时代，亚明的投光灯可以和飞利浦的投光灯区分开来，做好各自市场，然而进入LED时代以后，可替代产品太多，市场份额自然被瓜分。亚明照明逐步收缩的业绩也说明了一些问题。

另据知情人透露，亚明照明产品价格偏高，代理正牌“亚明”的商家之中亦不乏一些经营一段时间过后，为追求更大利润，转而选择代理“亚明”仿品的。

业绩难掩颓势、品牌影响力不复当年……这就是上海亚明的部分现状。那么未来，这家老牌企业能否重新焕发新颜，扭转当前的困境？这一切还有待时间解答！

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